“菜市場”選奇葩，看《奇葩說7》預熱有“幾斤幾兩”！
2020年線上娛樂內容豐富多彩，單是綜藝節目便數不勝數，新綜藝《說唱新世代》《乘風破浪的姐姐》引發了社會相關話題熱潮，而多個綜N代《創造營2020》《青春有你2》《向往的生活4》《樂隊的夏天2》則以新姿態釋放IP魅力。
而作為“綜藝常青藤”之一的《奇葩說》在2020的尾巴也加入了搶占輿論焦點的隊列，以新隊列、新內容、新形式制作出具有社會價值意義，帶來現象級社會輿論的節目。
對于這個早在14年就開播的節目，新世代年輕人就是說看著《奇葩說》長大的也不為過。節目的“長壽”說明了它深受觀眾的喜愛，在這個創新內容層出不窮的社會，它有著自己的新奇點，總能引起年輕人的興趣。
今年的《奇葩說7》從預熱開始，便已能夠看出與先前的明顯不同，在形式內容上有著更進一步的提升，僅是預熱海報等物料、預告辯題、節目前傳，便已霸占熱搜榜多個位置，節目熱度飆升。
強化視覺符號
注意力稀缺時代的吸睛之筆
已經制作了六季的《奇葩說》，與其說是一檔節目，不如說已經成為了一個常年存在于年輕人心中的品牌，這一品牌銷售的是生活故事，是人生感悟，是社會矛盾焦點。以品牌的思維運作奇葩說，視覺符號便是最先，也是最需要進行創新的層面。
LOGO像素風設計，節目太“菜”了
前四季重在夸張、具象元素的使用，例如第一季的LOGO大嘴唇元素突出了“說”這一概念。到了第五季，LOGO整體簡化，增添了“！”與“：”凸顯“說”的意境；第六季保留了第五季的元素，增添了對話框的背景設計。總的來說，視覺上緊緊圍繞“說”進行延展想象。
而此次第七季的LOGO又明顯不同，元素上第七季的“7”又如一個問號，制造節目神秘的意味，整體上小方塊堆積起的像素風，藍黃橙對比色的運用，如同先前時尚圈流行的紅白藍膠袋，既有時尚感，又不失接地氣的菜市場氛圍，相比前兩季更顯熱鬧的意味。
新的LOGO設計顏色大膽、元素新潮、整體簡潔明了，觀眾輕輕松松便能在茫茫信息中留意到它的存在，節目自帶吸睛效果。
“菜市場”海報，識別度爆棚
LOGO“菜市場”氛圍在官宣海報上也得到了延續。節目中將會出場的幾大嘉賓成了菜市場中蔬菜“代言人”，每一位嘉賓與其個性相符的食物組成“CP”，一同為《奇葩說7》發聲。
蔡康永的名嘴是業內公認的，與大蔥相配產出了“蔥未失手”的諧音詞；馬東則與雞蛋綁定，詮釋“蛋定”；薛兆豐與大蒜共同闡述“有勝蒜”；劉擎為“好柿發聲”；楊冪“請你發鹽”。
觀眾通過創意新奇的生鮮盒海報，建立起了《奇葩說7》與蔬菜、調味品的聯系，使得這些生活中常見的物品成了記憶線索，時刻提示著觀眾節目即將上線的消息，節目預熱效果顯著。
預熱項目層層遞進
節目率先搶占流量高地
當流量遇上流量，如何獲得最大化流量的獲取，如何發揮雙方優勢達到1+1＞2的效果，《奇葩說7》預熱的整體對這一問題進行了回答。
《奇葩說7》預熱期展示了化身流量操控能手，話題引導家雙重身份，在視覺直觀的新奇基礎上，通過預熱話題的制造貼近人們生活的親近感，通過明星強關聯將節目熱度拉滿。
高情商明星站臺，制造節目話題度
作為85花之一的楊冪，是當之無愧的人氣女王，其對于人生的透徹領悟、對于事物的態度發言也是其圈粉眾人的重要方面。
敢做自己、敢表達自己，有態度、有熱度、金句頻出、話題不斷的人物坐鎮《奇葩說7》，從宣傳伊始便引起了社會眾人的關注。
配合嘉賓名單公布的，還有第一道辯題“是否愿意一鍵重啟你的2020”。實際上，重啟2020并不是一個新鮮的話題，從疫情發生開始，這個話題便常常出現在人們的討論中。
但隨著時間的流逝，可能會得到不同的答案。正如一開始眾人希望重啟2020，回到沒有疫情發生的那時候，在年末，楊冪、蔡康永、薛兆豐、劉擎給出了不愿意重啟的回答。
尤其楊冪以家里最后一位老人去世的愿意，拒絕不再經歷這樣的傷心事，引起了社會對這一議題的新一波討論熱情。
聚焦生活議題，擊中觀眾共鳴點，通過明星內容輸出，引發粉絲圈層的助力傳播，預熱效果再進階。
《前傳》上線，內容是最好的預熱宣傳
《奇葩說7前傳》的作為正片的引入，也是十分給力，楊冪在其中的代表性發言直接將節目再度送上熱搜。當選手表示曾遭遇網絡惡評的時候，楊冪以“草船借箭”巧妙開解選手心結。
觀點透徹犀利，但言語又不失溫柔和貼心，不僅選手對楊冪的印象產生了改變，觀眾也對其雙商皆在線有了深刻認知。話題人物自帶優質內容輸出，成了《奇葩說7前傳》吸引觀眾持續關注的重點。
在內容升級的時代，僅僅依靠先前的良好口碑做宣傳，實際上效果并不如人意，正如品牌也需要關注年輕化課題一樣，綜N代也需要不斷為自身注入新內容，以形成更明顯的競爭優勢。
從《奇葩說7》邀請到楊冪助陣，在預熱以及前傳階段便已制造高質內容來看，節目無疑成為年末最吸睛的綜藝之一，占據了流量高地。
總結
品牌與綜藝雙向品賦能
總結此次《奇葩說7》的總體預熱活動，不僅值得其他綜藝借鑒，更值得其他品牌宣傳傳播學習。正常預熱活動可以看成是《奇葩說7》與京東、與同程旅行、與康師傅等品牌的跨界營銷。
尤其前文提及的，從LOGO到海報所呈現的市場元素，在《奇葩說7前傳》“千人奇葩撈”中類似與市場場景的布置，再有前期與京東超市一元購活動的舉辦等等，都與獨家冠名的京東緊密聯系。
雙方通過各自極具代表性的元素的碰撞，催生出了與以往綜藝預熱都不同的創意內容，契合點成為創意發散點，根據兩者相符合的特性構思的創意成了營銷場上亮眼的存在，自帶熱點吸睛功能。
單是預熱期間便已經制造了十足的話題度以及關注度的《奇葩說7》，未來還會在哪些方面有著更多元、更深入、更創意的實踐，我們一同期待。
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