RIO銳澳雞尾酒：抓住頭部資源
超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡稱《軍師聯(lián)盟》）是優(yōu)酷今年頭部中的頭部資源，它的劇集題材和整體卡司陣容，都是同期影視作品中首屈一指的，再加上優(yōu)酷這個中國第一陣容的視頻平臺，超級內(nèi)容+大宣發(fā)充分發(fā)揮了生態(tài)打法的協(xié)同效應(yīng)。
每年市場上大劇不斷，卻并非都能成為收視和口碑雙贏的神劇。不過總有一些品牌能夠抓住那些“爆款”的神劇，并通過創(chuàng)新的合作方式，實現(xiàn)指數(shù)級的曝光。RIO算得上最近幾年在爆款劇中露臉很多的品牌，借助冠名、聯(lián)合贊助以及影視劇和綜藝植入等廣告營銷，已經(jīng)成為國內(nèi)雞尾酒行業(yè)的知名品牌。
在這個暑期的熱播大劇《軍師聯(lián)盟》中，RIO再次出手，并與優(yōu)酷共同打造了一種全新的廣告形式“前情提要”。隨著《軍師聯(lián)盟》的熱播，再次證明了RIO在劇集選擇和廣告形式上的獨到眼光。
銳澳酒業(yè)營銷有限公司市場總監(jiān)王傳佳向《成功營銷》記者介紹了RIO在選擇合作大劇時的標(biāo)準(zhǔn)，以及對大劇中廣告形式創(chuàng)新的看法。
銳澳酒業(yè)營銷有限公司市場總監(jiān)王傳佳
頭部大劇可遇不可求
據(jù)介紹，RIO在選擇大劇時通常有6大考量維度：1、TA：目標(biāo)人群的精準(zhǔn)性；2、時間：播出時間是否落于我們的核心營銷周期；3、內(nèi)容：題材類型、故事腳本、IP、卡司、核心受眾、話題性；4、主創(chuàng)團(tuán)隊：制作團(tuán)隊、導(dǎo)演、編劇、服化道；5、發(fā)行：發(fā)行平臺（臺網(wǎng)、網(wǎng)獨）、發(fā)行方式：周播、日播；6、劇集推廣力度。
“RIO一直在研究娛樂營銷，影視劇內(nèi)容是比綜藝還大的消費者流量入口，頭部大劇更是可遇不可求，《軍師聯(lián)盟》就是優(yōu)酷今年頭部中的頭部資源。”王傳佳表示。
今年Q3 RIO主打RIO STRONG系列產(chǎn)品，核心目標(biāo)受眾為中性偏男性年輕人群。“大部分的影視劇受眾偏女性，軍師聯(lián)盟的劇集題材和整體卡司陣容，是同期所有影視劇中最接RIO STRONG系列TA的內(nèi)容，契合度極高。”
同時，作為《軍師聯(lián)盟》的獨家首播平臺，優(yōu)酷是中國第一陣容的視頻平臺，擁有最高等級的大資源推廣，再加上優(yōu)秀的制作團(tuán)隊，演技高超的戲骨陣容等多維重劍加持，RIO對該劇很有信心。
找到對消費者有意義的內(nèi)容
在《軍師聯(lián)盟》每一集正片開始之前，即便是錯過了前面劇集的觀眾也不用擔(dān)心跟不上劇情，因為有RIO的“前情提要”，幫助觀眾快速地抓住前面劇集的要點。
“前情提要”的創(chuàng)新模式讓品牌廣告的產(chǎn)品信息與劇集內(nèi)容有效結(jié)合，消費者在看內(nèi)容時眼球會非常聚焦屏幕，而不是下意識地跳躍廣告。
“由于RIO STRONG 是新品，長達(dá)20多秒的廣告信息展現(xiàn)，產(chǎn)品視覺沖擊力很好，令消費者印象深刻。”王傳佳說道，“我覺得好的點是，我們和優(yōu)酷的伙伴首先是站在消費者的角度思考內(nèi)容，除了劇集中現(xiàn)有的內(nèi)容，還有什么內(nèi)容是消費者希望看到的，我們想了很多，劇中劇、彩蛋，后來前情提要和下集預(yù)告就跳到了我們腦子里，一拍即合，找到了對消費者來說有意義的內(nèi)容，隨之就有了創(chuàng)新的廣告形式。”
現(xiàn)在《軍師聯(lián)盟》第一季已經(jīng)收官，市場已經(jīng)證明這是一部收視和口碑雙贏的“良心劇”，再次押對寶的RIO，對這次合作頗為滿意。
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