梅開二度 | 摩邑誠勇摘第八屆梅花創新獎“最佳效果營銷創新獎”
近日，第八屆梅花創新獎（Mawards）線上直播頒獎典禮圓滿結束，眾多知名企業共襄盛舉，共同見證營銷界的成長與蛻變。摩邑誠憑借優異的服務案例《K12網校紅海爭霸，猿輔導實現硬核增長》，繼2019年后又摘“最佳效果營銷創新獎銅獎”，在2020梅花創新獎精彩綻放。
據悉，2020年，Mawards共征集到853件作品，經過業內專家評委團的評審，共選出115件獲獎作品。其中，金獎率和銀獎率的數值均降至2%以下，銅獎率的數值為5.7%。
摩邑誠×猿輔導差異化推廣策略，助力用戶硬核增長
2020年，新冠疫情加速了K12在線教育行業發展，在ROI不斷被拉低的營銷生態下，“停課不停學”為頭部及腰部品牌帶來了不同程度的市場推廣機會。與此同時，K12在線教育產品同質化嚴重，獲客成本逐漸攀升，通過差異化推廣提升轉化，吸引用戶留資，成為K12品牌決勝的關鍵。
摩邑誠在行業內部重點節點——暑假，通過深度挖掘猿輔導“49元暑期系統班”課程優勢，采用差異化推廣策略，幫助其成功吸引大量用戶購買課程。
在媒體資源選擇上，搶占頭條資源，選擇抖音為重點投放媒體，今日頭條/西瓜/火山為次要投放媒體，最后以穿山甲作為后期補量投放，視頻/大圖/組圖多種形式流量結合，覆蓋多層年齡群體，合理優化流量成本，使轉化效率更高。
在創意素材制作上，圖片素材整體簡潔、顏色明亮，多選用人物、場景結合元素，重數字凸顯產品特點、權威性；視頻素材采用真人口播、情景劇等展現形式，前5秒直擊用戶痛點，集中引發用戶共鳴，降低跳出率，7-8秒結合利益點解決問題，重點展示產品特點，形成在線購買。
典型視頻案例截圖
關于梅花創新獎（Mawards）
梅花創新獎（Mawards）于2013年創建，是中國地區第一個以“營銷創新”為定位的獎項，每年舉辦一次，目前已成功舉辦八屆。這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。
第八屆梅花創新獎（Mawards）由單項獎和行業獎構成。獎項的評選立足于創新，從創意執行到產品服務，從營銷工具到商業模式，從方案/產品/設計到效果/數據/評價，全方位多維度對案例進行綜合評估。
摩邑誠——第八屆梅花創新獎最佳效果營銷創新獎
摩邑誠成立于2014年，是用戶增長服務與流量聚合增值平臺，致力于通過流量聚合增值，盤活用戶增長，重塑增長與商業格局。
摩邑誠構建流量生態層，衍生循序增值與反哺營銷的聯動模式，用優異的流量聚合、數據運營、雙端聯動、商業增值等能力強勢賦能用戶增長，幫助搶占買量變現雙賽道。同時，背靠高價值商業數據，以高營銷效率及商業運營服務為軸心，加速實現用戶增長，并基于強大的數據支持與反饋能力不斷優化廣告體驗。
目前，摩邑誠已在北京、上海、西安設立辦公室，并于2017年4月成功完成數億級人民幣C輪融資。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）