平行時空的浪漫體驗館，看騰訊視頻與小紅書玩轉(zhuǎn)情境體驗式營銷
12月18日，在北京朝陽大悅城空降了一列粉色列車，引得大家紛紛排隊打卡。粉紅色的裝置在人群中格外耀眼，也讓人潮中多了幾分甜蜜的氛圍。這是由國內(nèi)首檔高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》聯(lián)合小紅書一同打造的“平行時空的浪漫體驗館”。裝置內(nèi)包含了3種戀愛主題場景設(shè)置，更是安排了6位真人NPC“理想男友”與受眾進行互動，為這個寒冬帶來一場溫暖的情境體驗式浪漫，讓大眾提前感受《平行時空遇見你》節(jié)目的高甜氛圍。同時活動通過聯(lián)動小紅書，邀請參與互動的用戶在小紅書App上發(fā)布筆記，增強了用戶對小紅書的品牌認知及好感度。
情境體驗式營銷打破內(nèi)容與受眾壁壘
對于許多品牌而言，無法讓潛在用戶了解產(chǎn)品使用場景、培養(yǎng)用戶使用習慣是一直以來的痛點。而“情境體驗式”營銷則成了打破品牌、內(nèi)容與受眾的壁壘的利器。
在此次北京朝陽大悅城的“平行時空的浪漫體驗館”，騰訊視頻《平行時空遇見你》貼合節(jié)目平行時空概念，以列車的設(shè)計承載3種不同主題場景，給參觀者帶來甜蜜、夢幻的情境式體驗，走入其中就能切身感受不同階段的高甜戀愛瞬間，俘獲參觀者的少女心。現(xiàn)場更是貼合女性受眾，設(shè)置了互動性極強的體驗環(huán)節(jié)，每個空間都有不同類型的“理想男友”與現(xiàn)場參與者互動，“吹頭發(fā)”“系鞋帶”“傳紙條”，復刻戀愛高甜細節(jié)，共創(chuàng)浪漫瞬間，引得女生爭相排隊打卡。
給用戶提供一個體驗場景，可以增強他們的感知，但并不代表能抓住用戶的心，更重要的是還需戳中用戶的痛點和需求點。此次騰訊視頻與小紅書聯(lián)合打造的線下體驗館，貼合女性的心理需求的場景設(shè)置與互動體驗，不僅讓用戶有參與感，更能在體驗中產(chǎn)生情感共鳴，既實現(xiàn)了為小紅書增強品牌影響力，又提升了用戶對騰訊視頻《平行時空遇見你》節(jié)目的認知度和好感度。
線下反哺線上，節(jié)目、品牌共贏
線下起勢，線上起量，生態(tài)聯(lián)動，才能取得合作共贏。“平行時空的浪漫體驗館”的情境體驗式互動設(shè)計，讓參觀者在節(jié)目開播之前就感受到節(jié)目的高甜屬性，傳遞浪漫氛圍。
而將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上傳播才是起量的關(guān)鍵。在活動現(xiàn)場，不少參與互動的用戶打開小紅書，發(fā)布“平行時空的浪漫體驗”報告，并參與到#聊聊愛情吧 的話題討論中來。從線下體驗導流到線上發(fā)布筆記，將用戶體驗心得即時轉(zhuǎn)化為自來水傳播。
由此可見，用戶在線下場景的體驗與線上渠道的發(fā)酵互相推動，才能構(gòu)建更良好的傳播生態(tài)，實現(xiàn)情境體驗式營銷的加成，讓內(nèi)容與流量、節(jié)目與品牌，實現(xiàn)雙贏。
大數(shù)據(jù)時代的品牌選擇
在大數(shù)據(jù)時代，每一個人的潛在價值都被充分發(fā)掘并尊重。此次小紅書與騰訊視頻《平行時空遇見你》節(jié)目的合作，便是基于雙方在目標用戶畫像上的一致性。日前，一份《小紅書app用戶群體分析報告》公布了小紅書用戶群體的相關(guān)數(shù)據(jù)。用戶畫像以女性居多，男女比例3:7，且70%用戶的年齡分布集中在18-35歲。這份數(shù)據(jù)與當下甜寵類劇集、戀愛綜藝的觀看人群完美契合。而《平行時空遇見你》采用的“真人秀”+“偶像劇”模式，打造的極致浪漫，契合女性用戶觀看心理。
此次在年輕人的聚集地北京朝陽大悅城中，利用“平行時空的浪漫體驗館”觸達大量垂直受眾，并吸引參與者將活動內(nèi)容分享到小紅書App，著實是一次定位精準的營銷。由價值體系入手，輔以大數(shù)據(jù)評估，讓品牌做出更加嚴謹、有效并貼合于垂直受眾的選擇。
綜上我們可以看出，情境體驗式營銷是整個營銷環(huán)節(jié)的具體實踐，線下與線上生態(tài)聯(lián)動是方法，而大數(shù)據(jù)時代的品牌選擇則是最為精準的營銷定位。只有做到定位、方法、實踐三位一體，才能讓品牌價值得以最大程度地展現(xiàn)，讓營銷事件成為品牌與內(nèi)容的助推器。
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