一個“急救包”撬動32家品牌聯動的電視劇營銷
短短幾年時間，電視劇營銷的規模越來越大，營銷手段也越來越多樣，很明顯電視劇營銷的2.0時代正在到來。今年4月，智美互動在騰訊視頻熱播的《外科風云》，以“急救包”為主題，聯動32家品牌跨界交叉傳播，利用較少預算觸達近10億用戶，可以說為電視劇營銷打開了一條新的思路。
定制化渠道拓展，提煉跨界IP
《外科風云》本身的劇集特點是“醫療行業劇”，因此提煉“急救包”為推廣主題。在電視劇開播初期，聯合網易嚴選、小紅書、河貍家、阿芙精油等，以女性用戶為主的知名品牌，同期推出開屏、門店展示等線上線下曝光，打造“急救包”熱門IP。
整合品牌福利，重組各方品牌資源
在本次跨界合作中，智美互動放棄以往只對甲方負責的服務形式，幫助合作品牌結合自身優勢將“急救包”的概念做二次發酵，讓合作方以更為主動的身份參與到事件中。比如，餓了么推出“早餐急救包”、小紅書推出“護膚急救包”、叮當快藥\屈臣氏推出“護理急救包”等等。并最大限度的爭取合作品牌的整體上線資源位，包括APP閃屏、焦點圖、專題頁、雙微、線下門店等超過85個，直接觸達觀劇高頻次的女性用戶，覆蓋用戶超過10億。
強化IP儀式感，資源再次分發
事件啟動后，為強化IP儀式感引導用戶聚焦4月17日騰訊視頻看劇追福利，發起仿朋友圈廣告的趣味互動，引發朋友圈刷屏式好評。這一舉動，憑創意性、趣味性特點成功撬動了靳東粉的自主擴散以及其他實力品牌的跟風模仿。
在《外科風云》首播當天，線下在希格瑪大廈合影莊醫生人形立牌發朋友圈邀請好友關注騰訊視頻《外科風云》，即可領取合作品牌的美容、早餐急救包等福利禮包的活動；線上打通內部產品，定制“急救包福利大派送”，在端內發放兩場紅包雨，讓用戶變看劇邊刷福利。騰訊視頻VIP微指數顯示，4月17日當日的微指數飆升至全月最高。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）