追星式玩玩具，讓杭州瘋狂的FARMERBOB

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-12-18

掃描,分享朋友圈

12月，很多人的朋友圈都被各種潮流玩具，潮流品牌刷屏。近日，杭州的一個(gè)商場(chǎng)的活動(dòng)引發(fā)了大批量的討論。

12月11日晚，杭州某商場(chǎng)的口就大排長龍，是什么吸引了眾多人在接近0度杭州夜晚如此堅(jiān)持。小編從一位到場(chǎng)的朋友處得知，他們?cè)谂磐婢甙l(fā)售。我上次聽到這樣的場(chǎng)景還是易烊千璽來杭州。來自韓國的品牌「FARMER BOB」，兩年間迅速崛起。從一個(gè)韓國的小眾IP，轉(zhuǎn)眼間和各大品牌聯(lián)名，出盲盒，辦獨(dú)立IP美陳。一個(gè)炙手可熱的潮流IP橫空出世。

這次FARMER BOB發(fā)售了3款新品--精靈吊卡、天使BOB和國王BOB。正式發(fā)售前一天全國各地的潮玩愛好者就在發(fā)售商場(chǎng)門口夜排，因?yàn)榉酪甙踩葐栴}，安保要求提前排號(hào)，展會(huì)正式發(fā)售還沒開始，入場(chǎng)資格就已經(jīng)秒空。剛剛結(jié)束沒多久二手交易市場(chǎng)就已經(jīng)價(jià)格飛上天，翻了5倍不止。潮玩是有什么樣的魔力讓大家如此熱衷？又是因?yàn)槭裁礃拥氖袌?chǎng)環(huán)境讓大家接受這樣瘋狂的消費(fèi)方式呢？

年輕一代正在用消費(fèi)特定產(chǎn)品與服務(wù)的形式構(gòu)建屬于自己的精神領(lǐng)域，表達(dá)他們所認(rèn)同的品味、觀念和態(tài)度。

在下班的路上，經(jīng)過泡泡瑪特的線下店，陳列整齊的盲盒，精致的場(chǎng)景布置，讓積攢了負(fù)面情緒，帶著一身疲憊的年輕一代獲得治愈。這是屬于大人的治愈世界。年輕是一種態(tài)度，潮玩是年輕一代精神需求的時(shí)代產(chǎn)物。

潮玩，一個(gè)快速崛起的行業(yè)。年輕一代每天沉浸在忙碌的工作中，充斥的是滿滿的社會(huì)壓力。可支配收入的增加，讓他們更愿意把錢花在好看的東西身上，實(shí)用價(jià)值變得沒有那么重要。

在潮玩世界中他們找到和自己類似的人，有著相同的價(jià)值觀，相似的審美，共同的愛好。一起參加展會(huì)，一起拿著玩具去拍照，一起布置屬于自己的娃墻、娃屋。這時(shí)候潮玩也作為他們的“社交貨幣”，獲取群體認(rèn)同感。

“你搶到了嗎？”

潮玩的崛起不僅是因?yàn)槟贻p一代的消費(fèi)價(jià)值觀的改變，還有供不應(yīng)求的市場(chǎng)常態(tài)的推波助瀾。因?yàn)橥婢咄ǔＪ窍蘖康模┎粦?yīng)求的情況一直出現(xiàn)。“收集癖”玩家們搶不到玩具，就必然會(huì)在二手市場(chǎng)收購，一些人認(rèn)為有利可圖，將玩具價(jià)格炒高后轉(zhuǎn)手，導(dǎo)致潮玩二手市場(chǎng)價(jià)格一路飆漲。IP越來越火熱，“搶不到”變成了常態(tài)。

潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)心理讓人探究，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

占有心理：到現(xiàn)在為止，社群都是限量大體潮玩的主要陣地，玩具發(fā)售后，發(fā)出官方路透，美好的設(shè)計(jì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)玩具的占有想法。

仰慕心理：對(duì)設(shè)計(jì)師理念的仰慕導(dǎo)致消費(fèi)者蜂擁而至。

炫耀心理：發(fā)售后，玩家曬出圖片炫耀自己有大家無法擁有的玩具，炫耀心理為產(chǎn)品熱度推波助瀾。

保值心理：產(chǎn)品的供不應(yīng)求導(dǎo)致二手市場(chǎng)價(jià)格飆升，熱門玩具變成一種保值資產(chǎn)。像FARMER BOB這樣的IP溢價(jià)平均在150%左右。展會(huì)后的溢價(jià)還會(huì)進(jìn)一步飆升。

從眾心理：潮玩圈層內(nèi)，對(duì)火熱IP的追崇進(jìn)一步將IP推向另一個(gè)高度。

IP的迅速擴(kuò)張映射整個(gè)潮玩市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，IP的影響力不斷擴(kuò)大，潮玩市場(chǎng)是進(jìn)一步整合，還是新IP的不斷涌入。讓我們拭目以待。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。