沃爾沃影業(yè)新片上線：“超人”哥哥和“怪獸”弟弟！
隨著國家開放二胎政策以來，二胎一直是社會的熱議話題。最備受關(guān)注的除了家庭經(jīng)濟支出增加以外，還有平衡孩子間的關(guān)系難題。
網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于二胎和老大的討論也不絕于耳。今年《奇葩說6》就有一期辯題提及到這個話題——#生二胎該不該經(jīng)過老大同意#，獲得了3.9億的閱讀量，引起人們的爭論。
二胎的到來，直接撼動了大孩的家庭地位和自身利益。父母們不得已把更多的注意力放在二胎身上，還容易給大孩造成失寵心理。假如處理不當，就會危及家庭的和睦。 現(xiàn)如今，孩子自我中心意識強烈，不少家長都認為老大對于二胎“懷恨在心”，原本的乖孩子可能會一夜之間變成熊孩子，但事實真的如此嗎？沃爾沃汽車拍攝了一部微電影，給我們帶來了答案。
一、洞察二胎家庭痛點微電影《怪獸弟弟》引共鳴
故事發(fā)生在一個即將迎來二胎的家庭。在進行產(chǎn)檢時，醫(yī)生格外提醒要注意環(huán)境污染問題，嚴重者可能會導致胎兒畸形。
這句話被兒子聽到，他把未出生的弟弟幻想成為了動畫片里可怕的怪獸。為了不讓弟弟變身怪獸，兒子開始了一系列的反常行為。 兒子戴上了奧特曼的面具，給手槍里注入白醋，將碳放進水里，還把花園的盆栽都搬回家，把家里弄得一片混亂。
不明真相的爸爸媽媽，看著凌亂的場面，將兒子責罵一通。爸爸媽媽認為兒子是在用搗蛋的行為對二胎發(fā)出無聲的抵抗。 在被教育后，兒子仍然沒有停止搞“破壞”，導致媽媽在濕地板上滑到，面臨提前生產(chǎn)。
爸爸在兒子的房間無意看到了《百科小能手》，恍然大悟，原來白醋手槍、活性炭、和滿地的植物都是兒子在為弟弟營造一個干凈安全的環(huán)境，搗蛋的行為背后是兒子對弟弟的守護。 愧疚的爸爸，最后給了兒子一個大大的懷抱。
沃爾沃汽車圍繞二胎家庭，以天真童趣的視角講述了一個反轉(zhuǎn)動容的故事。全片以兒子天馬行空的幻想為線索，呈現(xiàn)了一個孩子最真實純粹的內(nèi)心世界。 二胎弟弟將至，身為哥哥的他不但沒有嫉妒和擔心爸媽的愛被共享，反而責任感油然而生，讓自己化身奧特曼，肩負起守護家庭的重任，這份真摯的感情足以打動人心。 沃爾沃洞察二胎家庭的痛點，將老大和二孩的敏感話題作為微電影的創(chuàng)作主題，重新喚起大眾對二胎家庭的關(guān)注，有助于引發(fā)受眾的情感共鳴，拉近情感距離，從而提升品牌好感。
二、巧妙植入消費場景深化產(chǎn)品賣點記憶
在這支微電影中，沃爾沃汽車貫穿全程，在不同的使用場景中穿梭，直觀地讓受眾感知沃爾沃汽車的性能優(yōu)勢，產(chǎn)生消費場景的聯(lián)想。 除了常規(guī)的產(chǎn)品露出外，最絕妙的是沃爾沃在立意上的巧思。 故事從懷孕媽媽產(chǎn)檢開始就埋下了伏筆，當聽到醫(yī)生說要留意環(huán)境污染問題時，兒子拉著狗狗對里里外外的環(huán)境都進行了巡邏，借助狗狗的靈敏嗅覺檢查環(huán)境是否安全。
當狗狗在沃爾沃汽車里時，不但沒有抵觸，還產(chǎn)生了依賴，與狗狗在家里的表現(xiàn)大相徑庭，這一舉動讓兒子得出了家里環(huán)境不安全的結(jié)論，從而導致了后面一系列的“問題”行為。
通過這一情節(jié)，沃爾沃向觀眾表明沃爾沃汽車車內(nèi)環(huán)境符合母嬰級安全需求，能夠保障家庭成員的健康出行，是二胎家庭的坐騎之選。
在觀看的過程中潛移默化地向受眾綁定了沃爾沃汽車的安全賣點心智，大大提升了產(chǎn)品的說服力，直擊家庭用車的安全和健康痛點，消除受眾的顧慮，再次強調(diào)了沃爾沃汽車的安全性能，深化產(chǎn)品記憶點。
三、圍繞營銷核心關(guān)鍵詞升華暖心品牌形象
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾以廣告創(chuàng)意為切入點總結(jié)出“3B”原則，最容易贏得消費者的注意和喜歡。
沃爾沃這部微電影《怪獸弟弟》，正是符合了其中的baby——嬰兒原則，以富有童趣的視角呈現(xiàn)了一個暖心的二胎家庭故事。 在影片的結(jié)尾“Nature Is Clean”字樣映入眼簾，這不僅是突出了沃爾沃汽車的 CLEANZONE功能，還寄寓了一層美好的寓意，即影片中兒子對家人是發(fā)自本能的純粹至誠的愛。
同樣也告誡我們，不要以成人的處事法則看待孩子，尊重孩子的純凈本心。
孩子，一直是品牌營銷的核心關(guān)鍵詞，能夠幫助品牌觸達受眾的內(nèi)心，給品牌注入情感靈魂。 這次沃爾沃透過二胎家庭存在矛盾的社會現(xiàn)象，給產(chǎn)品承載了童心，圍繞“超人”哥哥和“怪獸”弟弟開展主題，用真摯感人的守護觸動觀眾，將原本在二胎家庭里常被忽略的大孩角色搬至熒屏，一定程度上給家長們帶來了啟發(fā)的意義，彰顯了沃爾沃的品牌人文關(guān)懷。 同時再次印證了童心在營銷中舉足輕重的地位，值得品牌們借鑒學習。 今日互動你被沃爾沃打動了嗎？
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