劍指冬奧，安踏新品詮釋品牌熾熱情懷
隨著時間的不斷前進，距離2022年的冬奧會又更近了一步。作為全民關注的體育賽事，話題熱度自然不低，對品牌來說，更是不容錯過的營銷好時機。
作為2022冬奧會官方體育服合作伙伴，安踏在借勢冬奧會以助力品牌形象、價值提升上有著明顯的優勢，機不可失，于是借著冬日的到來，安踏便開啟了新一輪的國旗款新品的推廣。
安踏繼年中發布國旗系列特許商品后，在近期發布冬季熾熱星火新系列，將國旗穿在身上，讓家國情懷、民族自豪感與品牌產品相聯結，最終賦能品牌，為品牌價值積淀、品牌形象突破添上濃厚一筆。
冰雪里的熾熱
產品中的精神內涵
提及冬奧會，純潔的冰雪世界里，選手激情競技的身影歷歷在目，雖然天氣寒冷，但比賽的熱情、為國爭光的欲望并未被限制，眾人期待在冬日里的那一場激情相遇。
熾熱的情感是冬日里溫暖的存在，每一個人的拼搏身影是冬日里最燦爛的存在，不止是運動員們，點點星光更由是每一個為生活努力拼搏，積極向上的生活中的隱形“運動員”匯聚而成。
那么安踏如何將點點星光，生生不息的價值內涵實現與產品、品牌的強綁定？落實到產品系列名稱上，“熾熱星火”是安踏對冬日賽場上拼搏的運動健兒們的稱贊，是對每一位為國家之復興而奮斗的每一位中華兒女的贊嘆。
圖片源于@安踏體育微博
產品的細節設計上也都也都透露著安踏嘗試與精神相聯系，為消費者提供優質物質服務的同時，帶給消費者精神上的滿足感。
五星紅旗是我們的驕傲，是中國精神的匯聚，熾熱星火系列基本延續7月在上海外灘發布的國旗款概念，在設計上則更為大膽與俏皮，胸前五星紅旗的印刷只是基本操作，更有特寫五角星局部線條，與底色大的色塊拼接的衛衣設計。
年輕人是國潮最主要的支持者，不僅青睞于具有中國傳統文化元素的產品，更有對直接將中國的象征國旗穿在身上，展現身為中國人的自信與驕傲的沖動。
圖片源于@安踏體育微博
產品是品牌與消費者最直接的接觸點，是品牌展示與傳達，讓消費者真正了解品牌的關鍵所在。安踏通過國旗元素的融入，賦予了產品時代特征，強化了產品與冬奧會、與國家精神的聯系，形成獨有的競爭優勢和品牌記憶點，擴大了品牌在目標市場的影響力。
雙因素加持
提升品牌影響力
產品和品牌、事件之間的相關性，對于品牌能都成功借勢而起具有重要的作用，簡單的產品綁定影響力有限，安踏便集中于傳播上的發力，目光投射在奧運冠軍之上，從個人形象延伸到品牌內涵，提升品牌訴求點與奧運事件核心點的關聯性。
與冬奧掛鉤，品質專業無須懷疑
北京是第一個舉辦過夏季奧林匹克運動會和冬季奧林匹克運動會的城市，2022年的北京冬奧會對中國，對中國來說是一次展現國家形象，體現民族精氣神，振奮人心的大型盛會。
圖片源于@安踏體育微博
這意味著此次安踏與冬奧會合作，推出國旗款產品，為冬奧會打造的系列服裝從設計到銷售都要經過奧組會嚴格的把關。在奧運光環的加持下，大眾對安踏產品抱有更高的信賴與認可。
奧運特許商品的標簽，借助奧運強大的影響力以及運動專業屬性的加持，安踏得以提升品牌力，進一步鞏固良好的品牌信譽，提升品牌社會形象，為品牌后續成長打好基礎。
冠軍同款，吸引力再升級
與奧運的結合不僅體現在產品設計之上，在傳播層面，安踏靈活借用奧運冠軍的影響力，從宣傳層面加大與奧運的綁定，向大眾傳遞積極向上的拼搏精神。
在微博平臺，花樣滑冰雙人滑冠軍隋文靜和韓聰，中國杯冰舞冠軍王詩玥和柳鑫宇共同為冬奧會造勢，身著安踏國旗服裝，號召大眾一同傳承這份熾熱星火。
產品與冬奧會的聯系僅停留在標識或許有些單一和空泛，而在傳播上攜手冠軍們的舉動，使得大眾對精神有了更加具象的認識，通過消費者對冠軍的贊賞與熱情，轉移到品牌之上，為品牌新品系列又添吸引力。
為了擴大在年輕圈層的傳播力，安踏還將傳遞熾熱星火的重任交給了其他領域社交圈內，緣起冰雪運動，但不限于冰雪運動，將星火精神傳遞到更廣人群中去。
奧運走入日常
品牌彰顯社會擔當
奧運的影響力與知名度毋庸置疑，但如何把奧運精神感染更多的社會青年，幫助人們更好地生產生活，如何讓奧運更好地帶動社會參與到有利于身心健康、生活幸福的體育運動中去，一直是這場體育盛會思考的問題。
安踏延續推出“熾熱星火”系列的國旗款運動服，對北京冬奧會來說，正是走入人們日常的一大舉措。作為中華兒女，無論身處何處，五星紅旗的出現都能讓人油然產生一種強烈的民族歸屬感與自豪感，將國旗與日常運動服裝相結合，正是將這種榮譽感融入日常，將奧運精神用于指導生活的一大嘗試。
而對于品牌來說，不僅有助于落實讓冬季運動融入億萬民眾的號召，更能借助公眾對奧運參與感提升的同時，不經意間拉近品牌與公眾之間的距離，輸出品牌價值內涵，加深品牌在其心中的積極印象。
當然，安踏與體育賽事、體育精神的綁定并不局限于北京冬奧會，多次擔當國際奧委會官方體育服裝供應商的，讓安踏萌生了代表中國體育的愿望。此次在冬奧會之前的提前發力，也是搶先一步為冬奧會造勢，再次強化“中國品牌”標簽的舉動。
運動精神的日常化還有一段長路要走，但從安踏開辟新服裝系列，簡單卻又精準的傳播策略能看出，未來運動精神傳遞全民，影響全民的日子正在靠近。我們期待對于冬奧會，安踏還會再給我們怎么樣的驚喜動作。
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