星河薈聚，OPPO新品廣告片“發(fā)光”上線

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舉報(bào) 2020-12-17

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微電影是現(xiàn)在品牌常用的一種廣告片形式，因?yàn)楸绕饌鹘y(tǒng)廣告片，其完整的情節(jié)與氛圍營造更具有故事性和藝術(shù)性更能打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，與觀眾進(jìn)行深層次的交流。但這種類型的廣告片卻十分考驗(yàn)明星的演技。

說起廣告片演得生動(dòng)又好看的，周冬雨一定榜上有名，比如RIO微醺《微醺戀愛物語》演繹的暗戀小女生，一個(gè)人原地?fù)纹鹆宋宸昼姷膽颉６罱芏暧趾屠钜追搴献鳛閛ppo拍攝了一支由真實(shí)事件改編的微電影——《談不了的戀愛》，通過走心細(xì)膩的表演傳遞出一個(gè)互相救贖的故事。

“談”不了的戀愛

聚焦特殊人群

故事從一個(gè)男生長途跋涉去見一位女生開始。男生對(duì)著鏡子認(rèn)真仔細(xì)的打扮著并早早地去趕班車，而女生就早早去工作為了能夠提前下班去與男生見面。期間他們不斷用手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)交流，讓觀眾以為這就是場(chǎng)普通的網(wǎng)友見面。

但當(dāng)手機(jī)掉落，引發(fā)女生不得不與陌生人對(duì)話的時(shí)候便揭示出他們的不同。原來男生和女生都是聾啞人，所以標(biāo)題《談不了的戀愛》不是指戀愛的難易，而是重在這個(gè)“談”字。

接著片子以插敘回憶的形式揭露出他們生活的真相，他們是網(wǎng)友，但也不只是網(wǎng)友。通過網(wǎng)絡(luò)視頻，他們可以用手語對(duì)話，男生因?yàn)榕氖终Z歌曲，第一次直面了內(nèi)心的自卑，女生也在男生的陪伴下，獲得了認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了雙方的相互救贖。

雖然OPPO這次的新品影片依舊承接著品牌過去的愛情片基調(diào)，但這一次的故事卻是聚焦在了特殊人群身上。他們不但要比普通人獲得很多的努力去交流，同樣渴望愛情的同時(shí)也因?yàn)閭涫芷缫暥桓矣|及。所以影片以相識(shí)相愛的兩個(gè)人為故事架構(gòu)的同時(shí)，也在片子中展示了聾啞人在現(xiàn)實(shí)生活中的不易與受到的區(qū)別對(duì)待，比如就業(yè)歧視、被父母遺棄等。

影片最后結(jié)束還采用了無聲畫面，讓人代入到了聾啞人的感受中，從他們的角度去體會(huì)世界，同時(shí)也讓受眾能更好地感受到品牌的溫情。

整個(gè)片子都以情感維度入手，重在渲染兩個(gè)人之間的情感，與其特殊的生活境遇，弱化了產(chǎn)品廣告的屬性，以故事性打動(dòng)消費(fèi)者，以感性訴求實(shí)現(xiàn)受眾心智占領(lǐng)。除此之外，整個(gè)片子電影感十足，極具感染力的視聽語言更是給故事的情感氛圍渲染添磚加瓦，在無形中也傳遞了產(chǎn)品的優(yōu)越質(zhì)量感。

以孤獨(dú)情感為共鳴點(diǎn)

傳遞品牌人文關(guān)懷

《談不了的戀愛》是OPPO為自家Reno5系列新品上新而推出的廣告，以特殊人群的故事為主，淡化了對(duì)產(chǎn)品的聚焦，折射出來品牌的人文情懷與公益性。但這條廣告?zhèn)鬟f出品牌的意義不僅僅只是把目光集中在小眾群體上，除了通過感性故事讓受眾獲得共情外，更重要的是讓他們獲得共鳴。

在手機(jī)移動(dòng)端剛實(shí)現(xiàn)普及的時(shí)候，很多人抱怨，大家都只會(huì)低頭玩手機(jī)，不進(jìn)行現(xiàn)實(shí)中的社交活動(dòng)。但慢慢的，這種聲音越老越少，取而代之的是，很多現(xiàn)實(shí)生活中有社交劣勢(shì)，或者無法融入身邊圈子的人，在網(wǎng)絡(luò)上找到了“懂自己”的人，通過網(wǎng)絡(luò)世界聚集在一起，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，相知相識(shí)，最后變成了真正的好友，提供了人們交友的新渠道。

所以O(shè)PPO這支廣告片雖然是以聾啞人的故事切入，但它卻折射了許多在現(xiàn)實(shí)中孤獨(dú)的人，每個(gè)人都是夜空中的一顆星星，而手機(jī)作為人的情感連接點(diǎn)讓更多志趣相投的人相遇相知使得觀眾產(chǎn)生情感共鳴，特別是迎合了年輕人對(duì)于社交的新態(tài)度。

這一次的Reno5系列新品以“星”作為核心元素，以“星河入夢(mèng)”作為主題配色，以“繁星之夜”作為發(fā)布會(huì)主題，并配以“在我眼里，你會(huì)發(fā)光”的產(chǎn)品理念。

“星”字一方面是體現(xiàn)新品手機(jī)技術(shù)上的“星鉆”外觀工藝；另一方面“星”也代表著用戶，“繁星”即代表著OPPO Reno5千千萬萬的用戶，大家可以通過移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)世界結(jié)實(shí)到志趣相投的人，與此同時(shí)，對(duì)于Reno5來說，每一個(gè)看似平凡的個(gè)體，在每一次的開懷大笑、猶豫不決、感動(dòng)流淚都是值得記錄的動(dòng)人時(shí)刻。

對(duì)于科技產(chǎn)品而言，理性訴求已經(jīng)不足以形成品牌差異化形象，在相似并且眼花的產(chǎn)品參數(shù)面前，感性訴求反而能夠更加好地給受眾形成品牌認(rèn)知差異，通過傳遞人文關(guān)懷，講好人文故事，獲得消費(fèi)者認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。

迎合大眾個(gè)性化新需求

以實(shí)力派偶像實(shí)現(xiàn)品牌形象再定位

從楊冪、楊洋到TFboys很多消費(fèi)者對(duì)于OPPO手機(jī)的廣告印象都停留在流量明星代言上。這樣的廣告形式在智能手機(jī)剛剛推廣普及的階段，吸引到不少年輕受眾，他們通過明星與產(chǎn)品的連接符號(hào)去實(shí)現(xiàn)自身的自我認(rèn)知。

但是這種娛樂營銷模式，過度關(guān)注到流量與產(chǎn)品銷量上，不顧及品牌系統(tǒng)化傳播與品牌核心理念沉淀，最終會(huì)喪失品牌勢(shì)能積累，沒辦法形成消費(fèi)者的品牌忠誠，用戶可以因?yàn)橥庠谝蛩剡x擇你，也可以因?yàn)楦?jìng)品有更優(yōu)的外在選擇而拋棄你。

除此之外，在智能化手機(jī)市場(chǎng)這么多年的教育之下，消費(fèi)者變得更加理性以及更加追求個(gè)性化，千篇一律的營銷手段及產(chǎn)品賣點(diǎn)并無法吸引到受眾。所以這一次，OPPO選擇了周冬雨作為新品的代言人之一，既考慮了明星流量，更加看重人物形象氣質(zhì)以及她“三金”影后的實(shí)力，注重其對(duì)于品牌內(nèi)涵的背書與拉升力，加固Reno系列在高端市場(chǎng)的形象定位。

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