開掛小黃人，如何從配角逆襲成為一線大咖？
來源：199case
作者：侯鐵民
【什么是IP】
IP運營核心就是先通過一定手段先放大IP影響力，并通過自身領域以及產業鏈條上其他領域實現商業價值。IP的變現包括IP本身收費（如電影、電視、游戲、漫畫）、IP在泛娛樂產業鏈條上其他領域收費（玩具、服裝、快消等衍生品），但需要運營手段來催發IP成長及變現。本次討論的IP是小黃人。
在文娛領域，IP的價值指數基于IP的百度指數和大眾認知度。小黃人在IP運營上無疑非常突出，小黃人的IP運營與其他熱門IP不同，IP運營人員的機智之處在于,商業合作與電影營銷推廣兩不誤，與各行業異業合作，借力借勢，制作了非常多的精品案例，病毒性的傳播，一直成為熱搜話題，不斷拉高其IP的知名度。IP的知名度提高又再次促進了IP的商業的變現能力。對小黃人而言，這些營銷案例的制作和推廣，對其是名利雙收的美事。
【小黃人】
現在我們就一起來看看一群膠囊狀，香蕉色，嘰嘰喳喳的小黃人，如何從配角逆襲成為家喻戶曉，并拿下多個品牌代言的一線大咖！這個幾乎占據了我們生活的各個角落，單車、地鐵、手機、甚至食物上的小黃人是如何稱霸世界的~
隨著《神偷奶爸3》的上映，全世界好像都要被小黃人包圍了。此次小九為大家整理了一個小黃人這個ＩＰ界大佬是如何在H5界和AR界也玩轉自如的。
【在AR應用上】
QQ-AR機智的為大家準備了一份超級“萌蛋”!為了在營銷中與大眾進行極致的增強現實交互體驗，QQ-AR此次跨界與小黃人合作依然使用的酷炫的AR技術。
影迷們在線下觀影過程中，將會獲得院線贈送的黃色小香蕉，影迷可以通過手機QQ-AR掃描香蕉，小黃鵝也就藏在這些香蕉里，使用技能解放小黃鵝，最后幫助更多小黃人越獄到QQ中。成功達成的玩家皆有機會獲得“小黃鵝公仔”與“QQ個性裝扮”。
此次的兩點在于AR營銷不再單單停留在海報、卡片、屏幕等標準物上，而是在各種奇形怪狀的實物中識別出哪個是香蕉，哪個是蘋果，哪個不過是長得像香蕉的氣球!
在此前小黃人也曾強勢登錄麥當勞，小九在之前的案例分析中也有介紹過，除了小黃人裝飾、主題包裝盒和周邊等等實體載體，消費者還可以通過手機QQ-AR掃描麥當勞漢堡和小黃人進行互動。
幾乎是無門檻地完成了一次AR實踐，用戶只需登錄手機QQ客戶端，進入QQ-AR“掃一掃”功能，掃描帶有小黃人圖案的爆漿芝士雞排堡，便可打破次元壁與小黃人一起“搶漢堡”以及進行自拍等互動。此外，掃描餐墊紙、香蕉派派盒等指定區域時，還能看到獨家小黃人動畫彩蛋。
【H5創意上個】
小黃人的每個案例無疑都非常成功，具有社會營銷的病毒傳播效果，在這些案例背后是運營人員對其IP的有效把握和對商業跨界合作的純熟應用。小黃人IP從2010年開始運營，歷經7年依舊吸引眼球，相比之下國內的IP運營缺乏后勁。本文選取的這些案例，希望能在IP的運營上提供一些啟發。
專注于創意的搜索引擎，微信公眾號：199case
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