鹿晗在微博上超越了姚晨，原來是因?yàn)?/h1>
這是一個(gè)80后建立生態(tài)的時(shí)代，這是一個(gè)00后奪走生態(tài)的時(shí)代——狄更斯：這不是我說的。
當(dāng)年的微博女王姚晨下了神壇，現(xiàn)在微博已經(jīng)從公知聚集的地方變成了粉絲聚集地，因?yàn)槁龟稀且喾病Fboys粉絲的觀點(diǎn)就是微博現(xiàn)在的觀點(diǎn)，一切反對意見都會被灰飛煙滅。
他們不僅群體龐大，而且精通微博的玩法。
尤其是微博話題和熱搜功能，最終被粉絲群體占領(lǐng)了。
2014年，姚晨微博話題轉(zhuǎn)發(fā)量位居榜單前三名
如今，鹿晗的微博轉(zhuǎn)發(fā)量是姚晨最風(fēng)光時(shí)候的幾百倍
話題標(biāo)簽與熱搜的關(guān)系是什么？話題標(biāo)簽給一個(gè)當(dāng)下的公眾事件起一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”的關(guān)鍵詞，避免大量討論流失。
而在某時(shí)間段內(nèi)這個(gè)標(biāo)簽被提到的次數(shù)激增，就會成為熱搜。
生性愛拘著的公知和意領(lǐng)當(dāng)然不屑于給自己的真知灼見生硬的加個(gè)標(biāo)簽，他們更愛的是你在千萬人之中關(guān)注我，從而發(fā)現(xiàn)我的觀點(diǎn)。
在微博還處于公眾事件討論生態(tài)階段時(shí)，加標(biāo)簽這個(gè)功能一直能沒做起來。
與這些80后孤寡老人們不同，95后甚至00后，是不介意公開表達(dá)自己的群體，是他們把話題標(biāo)簽變成了真正的“熱搜”。
鹿晗某天在上海路邊一個(gè)郵筒旁邊合了張影。
發(fā)出微博當(dāng)晚就有大批粉絲前去合照。
第二天，#鹿晗郵筒#、#鹿飯與郵筒合影大賽#這個(gè)兩個(gè)話題標(biāo)簽穩(wěn)居熱搜話題榜單前十，前者擁有1443.5萬閱讀量；后者在鹿晗發(fā)布微博后的當(dāng)天榮登微博話題榜單第三名。
迷妹靠著郵筒感受到自己距離鹿晗最近的一次
而這些數(shù)據(jù)，僅僅是#鹿晗#這個(gè)超級話題的冰山一角。
連#鹿晗觸發(fā)#、#鹿晗零界點(diǎn)#、#鹿迪夫婦小萌新#之類的由粉絲推動的話題都能夠輕松超過百萬級。
與鹿晗相關(guān)的話題超過四千個(gè)
不能被買單的就不叫“生意”。
鹿晗郵筒照走紅之后，中國郵政竟然建立了“外灘網(wǎng)紅郵筒”的微博賬號，此處花花只想說“竟然”，吃瓜群眾的注意力還沉浸粉絲們200米超長隊(duì)伍上呢。
聯(lián)合新浪微博運(yùn)營，中國郵政成功霸屏五一假期：
線上：
第一時(shí)間建立微博賬號——立刻獲得大批迷妹們的關(guān)注；
建立#隨手拍郵筒#話題——給粉絲們交流、討論、分享的平臺；
建立活動首頁入口——利用微博上面的熱點(diǎn)，推廣自己，
線下：
建立關(guān)聯(lián)——成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)紅之后，推出郵筒周邊產(chǎn)品。
再回到線上：
定向推送——選擇活動話題中優(yōu)秀的作品評獎，提高網(wǎng)友們的參與程度，二輪宣傳。
這只“根紅苗正”的郵筒，在微博上親切的稱呼鹿晗為“爸比”，幾乎每一條微博必有#鹿晗#話題附體，將自己和鹿晗之間的關(guān)聯(lián)最大化。
依靠快速反應(yīng)機(jī)制，蹭上超級話題#鹿晗#，使#隨手拍郵筒#獲得了3億的閱讀量，參與者多達(dá)38萬人。
以上，真想給為中國郵政省下了大幾千萬代言費(fèi)的運(yùn)營人員加雞腿。
每個(gè)話題下面都是一個(gè)社交場所，讓粉絲或者黑粉討論用，粉絲們在這個(gè)場所里得到了更多的歸屬感。
這樣的生態(tài)早已被品牌方看中。
#一鹿ofo輕松騎#、#一鹿過癮#、#密語一鹿有聊#之類的品牌官方宣傳話題，在代言人鹿晗的傍身之下閱讀量輕松過億。
首先，找鹿晗來代言或者合作，在微博上#無鹿晗關(guān)鍵詞#、#帶鹿字#、#鹿晗xxx#，效果遞增，而且句式越日常效果越好。
此外，品牌方是否自帶社交屬性也很重要，契合度與運(yùn)營水平較高的當(dāng)屬肯德基和小黃車ofo。
如你可以和朋友去吃肯德基，也可以和朋友一起騎車，然后發(fā)微博記錄這小確幸的時(shí)刻，并加上設(shè)定好的##話題，增加這個(gè)話題下的討論熱度。
但你總不能和朋友一起戴卡地亞，也不能告訴朋友你買了卡地亞，畢竟雨季來臨，雷多。
具備社交屬性的品牌話題可以取得過億的閱讀量
是否有忠實(shí)的粉絲也是讓品牌方選擇愛豆的一大原因
不要質(zhì)疑粉絲的熱情，發(fā)布帶有#一鹿ofo輕松騎#這類微博，在這個(gè)群體里，這是一種支持愛豆都行為。
例如，在百度貼吧鄭爽吧中，粉絲們分享了為鄭爽在各個(gè)平臺上刷榜，包括超級話題、微博搜索、百度貼吧、尋藝、百度搜索、百度送花、百度圖片點(diǎn)贊、豆瓣、網(wǎng)播等等行動，還會貼心地附上鏈接和攻略。
爽妹子的粉絲們還有日常KPI
有些粉絲們還在吧內(nèi)自我檢討，“大家不要懶，平時(shí)沒事的時(shí)候多養(yǎng)養(yǎng)號，到時(shí)候就可以給小姐姐的作品打分了，你看孤芳剛播的時(shí)候，鐘（漢良）的粉絲控場能力我們真的應(yīng)該學(xué)習(xí)，分?jǐn)?shù)真的很高真的要重視啊”。
粉絲的學(xué)習(xí)能力也非常恐怖。例如曾有粉絲在貼吧里建議，在凌晨四五點(diǎn)時(shí)刷榜，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候微博話題熱搜幾乎是挺值得，不到100個(gè)號一起發(fā)帶有某##的微博，就能上頭條。
“茂縣山體垮塌，杭州保姆縱火”這么多新聞，為什么微博熱搜還是鄭爽，因?yàn)閻鄱沟姆劢z真的很努力。
在非常垂直領(lǐng)域里：
很多品牌不適合像肯德基和ofo大眾消費(fèi)品那樣運(yùn)用明星流量，就可以找領(lǐng)域中的KOL配合##標(biāo)簽，盡管它的數(shù)據(jù)不會非常龐大。
例如新車上市，會聯(lián)系陳震、吳佩等行業(yè)內(nèi)知名的自媒體賬號宣傳。這些相關(guān)領(lǐng)域很出名的IP在傳播效果上，有的時(shí)候比明星更加具備優(yōu)勢。畢竟二環(huán)十三郎對一輛車中肯的評價(jià)還是在車圈中深入人心。
這些IP賬號幾乎都明碼標(biāo)價(jià)，轉(zhuǎn)發(fā)一次微博均價(jià)十萬元以內(nèi)。陳震在做汽車測評，微博上轉(zhuǎn)發(fā)之后，有時(shí)緊接著發(fā)布自己對這輛車的測試視頻，寫上自己中肯的評價(jià)。
這些大KOL的微博會在話題主頁中置頂顯示。
陳震的一個(gè)全新寶馬5系Li視頻可以達(dá)到37萬次播放量
光是轉(zhuǎn)發(fā)容易分散影響力，所以微博話題上，需要一個(gè)主持人來統(tǒng)籌。
目前主持人基本分成三類：社會話題-新聞媒體主持、品牌-代理運(yùn)營主持、明星-粉絲或活動主辦方自發(fā)主持。
主持人需要有話題導(dǎo)向性的能力，在話題引出之后，他們選擇針對話題的討論要點(diǎn)，給用戶們題目再去自由發(fā)揮。
因?yàn)闆]有人想要在熱烈討論的時(shí)候，加入一條不知所以然的自拍。
主持人的選擇，其實(shí)同樣是一次數(shù)字轉(zhuǎn)化。
最后，用錢能不能上熱搜呢？
需要40萬。
微博熱搜排行榜第3、5的位置是廣告位置，可以通過廣告購買上榜，這個(gè)價(jià)格在30-40萬左右。
還有一種方式就是“刷”，找一家廣告代理，進(jìn)行實(shí)時(shí)熱搜刷榜，前3名7萬，前5名6萬，前10名5萬，前20名4萬，前30名3萬，前50名2萬，按在榜期間的最高排名收費(fèi)。但不保證在榜多久，因?yàn)闊o法預(yù)計(jì)是否有大事件發(fā)生，也無法預(yù)計(jì)微博是否會插手管理。
一個(gè)重要的因素通常被忽略，粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)評論也是會形成數(shù)字轉(zhuǎn)化，所以同等討論數(shù)量下，花錢買來的與自主發(fā)布效果差別不小。
#樂pro3雙攝ai版#、#Pearlosophy·真珠美學(xué)#之類讓人一臉懵逼的話題，動輒幾百萬的微博預(yù)算，買粉絲買水軍買位置買數(shù)據(jù)。但下面跟風(fēng)的評價(jià)千篇一律，這種沒有營養(yǎng)沒有評論性的湊數(shù)，是不會形成任何形式上面的轉(zhuǎn)化的。
我是一枝花，長在牡丹園。
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