干貨｜手把手教你怎么蹭到Angelababy們的流量
傳說中國的明星分兩種：帶流量的和不帶流量的。
1990年，唐國強拍攝了《三國演義》，揮舞著扇子說出那句名言。
那一年，Angelababy一周歲了。
如今，“諸葛亮”的微博每次能收獲大約10個轉發，而baby們則以“萬”記。如果不是B站上與王司徒的陣前罵戰，怕是早已被遺忘，往事如煙，千金不換。
今年開始，流量小花和小生們的口碑直線下降，替身、摳圖、耍大牌，但卻絲毫不影響小花和小生們的品牌合作和收入。
話說這會，“流量花生”們拍攝一部連續劇的薪酬已經在2億左右，傳.聞.是《人民的名義》所有演員總和。
目前明星流量多指其新浪微博上的各項數據。
娛樂圈也開始通過互聯網里的運營經理們的KPI開始計算影響力，只許你計算拉新留存，不準我夸耀自己生日快樂微博得到百萬轉發么？
流量，就是Angelababy們拿到甲方爸爸投資的最好證據。
不是所有的粉絲都有資格被稱為流量
流量多集中在00后，多是女孩子。
（圖為吳亦凡的.粉絲的.微博的.日常）
她們轉發偶像的新聞、偶像的行動、偶像發的自拍等等日常。
更帶勁的是，偶像的代言、偶像代言引發的銷售上升、偶像的商業價值，偶像潮流地位評選，任何新聞，都會被她們轉發，即便里面充滿了品牌露出，她們也絲毫不介意。這在成年粉絲里很難發生，因為“老年的我們”對品牌露出的容忍度比較低，畢竟，誰也看不過去《深夜食堂》里植入了“老壇酸菜”。
當粉絲意識到偶像沒有得到“應得”的關注，她們會自發的撰寫、加工新聞，解讀角度的專業程度堪比最頂級的營銷機構，滴水不漏。
如果涉及偶像的微博轉發量不夠，她們也會多次轉發、多次評論，為偶像沖量。
（新聞報道Burberry2016年數字營銷非常成功，粉絲們將幾個新聞拼湊整合發布，暗示吳亦凡為其代言為原因，其實，當篇新聞并未提及吳亦凡為主因）
00后的女孩子最瘋狂追逐的偶像，就是像吳亦凡和鹿晗這種類型的小生，這也是為什么流量小生比流量小花多的原因。
如果自有流量不夠明星還可以賺流量
方法分為兩種，粗暴的、養成的
我們先講講粗暴的，有研究選取了Angelababy的一條相對比較顯著的微博，共計有20377條轉發，用Python爬蟲把轉發人的基本信息都抓取出來。發現單一用戶轉發超過100次的情況出現多次，其中有一位用戶名是青澀鼻鼻（ID：5729949390）的用戶轉發單條微博超過591次。
經過去重，我們得到的真實數據是：7002條轉發，占總轉發的35.3%，超過百分之五十的都是無意義的。
這些水軍，可能是微博贈送的，可能是baby們買的。
養成通常走的方式是“人多流量大”，水平不知道高到哪里去了。
papi醬有papitube，以自身的影響力集合了一批具備短視頻創作能力的新興博主，如在下楊舒慧、張貓、LORI阿姨等；
小花楊冪的嘉行已經被游戲公司完美世界2.5億收購，2.5億誰還管你老公出不出軌，哈哈哈不.重.要。
憑借著楊冪自身的高人氣效應，在獲得優質的影視資源后就能夠將旗下藝人輸出到該劇中。例如此前大火的電視劇《三生三世，十里桃花》，嘉行不僅承包了大部分參演，同時還是該劇的出品方之一。
（圖中，一多半都是嘉行的藝人）
當然，要說“流量1+1”玩法的鼻祖當屬AKB48了，在頂峰時期有300名美少女，她們的玩法并不是讓女團的固定成員出名，而是帶動每位美少女背后的粉絲群形成規模效應。美少女們唱的好不好，跳的準不準并不是非常重要。
人多力量大，你影響300人，我影響500人，我們加一起就小千人了呢。
公司還對她們加以標簽化，從而迎合不同粉絲的需求。比如，“野蠻少女”、時常說錯話的“中二少女”和文靜的“天然呆少女”等，要相信，這么多款風格，總有一款能打動那些宅男的心。
與此同時，曝光頻率也能得到保證。
除了每天劇場公演，AKB48的成員前赴后繼參加大量的電視節目、拍攝電影、電視劇、廣告以及出唱片、通告等各種活動。整個組合給人的感覺就是一個永不落幕的真人秀，只要睜開眼睛就能看到她們，不停地在所有人面前怒刷著存在感。
從明星端來看，增加自身流量已經成為運作的最大KPI。
與流量花生綁定炒作形式多樣
一、大刀闊斧砸出響式
這個方式有2個缺點，費錢+費腦。
明星代言+直播互動+線上鋪稿+線下圍剿，是現在大廠商營銷常見的四大法寶，同時祭出，召喚營銷閃亮閉環，好用的不要不要的。
交出這樣一個方案，連平時只是難得點個頭的甲方爸爸也會點得更用力些，哎喲醒醒。
2016年上海車展上亮相的smart for four，當時放出口風：吳亦凡即將成為其品牌首位華人代言人。
放出代言消息的同時，全網布稿：
《smart公布首位華人品牌大使——吳亦凡》
《smart出了吳亦凡的明星周邊，你會買嗎》
《頭條·現場|你與吳亦凡之間距離有多遠？smart告訴你“答案”》
《吳亦凡特別版的smart for four，188臺25秒售罄！》
《為什么吳亦凡代言的奔馳smart出現在25秒賣出188臺的現象》……
get到沒有，標題一定要有smart和吳亦凡這兩個關鍵詞。
基礎信息網鋪設完成，下面要開始創意營銷了，smart這次創意營銷贏在了以下3個點。（敲黑板，劃重點）
1.綜藝式廣告片
不拍廣告大片，卻搞了一場真人秀直播，你不就是想看偶像天天干什么嘛？滿足你！數以千萬計的粉絲都想知道自家偶像私底下到底怎么待人接物？和陌生人會聊些什么？所以給你一個小時wuli凡凡坐在smart車里的視頻，答案呢，都在這個直播綜藝廣告里。
沒看夠wuli凡凡的顏，再加一張
2.與互聯網大IP公司合作推廣
明星是流量集合地，大公司何嘗不是，看看有多少文章是靠阿里、騰訊、滴滴蹭閱讀量就知道了。
與滴滴合作，接駕吳亦凡；與阿里合作，在天貓店鋪售賣188量吳亦凡定制版smart，并把上述視頻搬到了天貓直播平臺用來引流。
3.真正的營銷閉環是，即便推廣全部結束，粉絲還能夠進行自發性長尾推廣
不戛然而止的營銷才是讓人如沐春風的。首先粉絲看完視頻無限獲取吳亦凡表情包，這些可都是在smart車里的；smart還為粉絲們準備了和吳亦凡合影獲贊最多得獎品的機會。兩個方式的小引導，可以將這次營銷熱度至少再延長半個月。
花了700萬請代言人，smart成功把效果最大化了。
二、細水長流曲線露出式
“蹭”流量也是一門技術。利用明星“帶貨體質”，時尚、生活品牌不惜一切方式尋找機會。
據某時尚媒體的不完全統計，2016年全年，“帶貨女王”楊冪穿“火”了近300件衣物，例如Acne蝦色圍巾、Gucci經典刺繡外套、Michael Kors相機包等，只要楊冪穿過，立馬就變爆款。
（Gucci刺繡酒神包，花花都不用百度就能馬上識別！）
2015年，楊冪成為Gucci品牌座上賓之后，一個月之內日常私服都會重復出現Gucci產品，嫣然一副Gucci的代言人架勢。
而Gucci除了邀請楊冪成為座上賓之外，并沒有對外宣布對這位明星的定位是品牌代言人或者產品代言人，但它就是很巧妙的借助了這位明星，成為當時眾多消費者的心頭好。
三、就是有錢式
這個方式除了費錢，還有個缺點，傻。
此刻想問OPPO，你究竟有幾個代言人？
李易峰、楊冪、楊洋、鹿晗、TFboys、迪麗熱巴、陳偉霆……每個正在紅的都不放過。
凡是OPPO簽約的明星不僅要拍攝廣告，還會參與定制機型及網絡微劇的拍攝，此前楊冪、李易峰及TFboys都推出過定制機型，也有參與過網絡微劇的拍攝。如此高密度的曝光，粉絲肯定難以招架。
除此外，OPPO還依靠一線鮮肉與小花的微博客戶端小尾巴，做到了持續“高且特別高”的曝光。
OPPO依靠流量明星帶來的高曝光和線下網點的鋪設，影響了一批00年左右且集中在非一線城市的年輕人，目前OPPO的銷量早已超越小米。
在被流量左右的商業社會里，最大流量已經崛起，他們集中在鹿晗、吳亦凡、大冪冪微博留言里。
所以，吃瓜群眾要求流量藝人有演技，本身就是錯誤的，只要有流量，就足以讓品牌商選中。
此處結尾
為什么鹿晗明明是90年，開頭就不用他對比
因為
因為
量大
我是一枝花，長在牡丹園。
文章首發在微信公眾號 ID：4A一枝花
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）