OPPO新品發布大秀，看完我手中的12瞬間不香了
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
最近幾年的手機行業的發布會玩法層出不窮，演唱盛典、科技解讀、人文聚焦，兼具娛樂性和專業性的發布會更受歡迎，以往堆硬件、講情懷的照本宣科式的發布會逐漸沒落。娛樂化時代，有足夠新意的發布會才能讓觀眾眼前一亮，更容易吸引關注。
縱觀近幾年最會開展創意發布會的手機品牌，OPPO絕對是其中的佼佼者。去年OPPO在浙江衛視年中盛典舉辦的發布會，明星之多、排場之大讓人歷歷在目，在當時成為了現象級的營銷。
12月10日，OPPO又搞了一個大事，舉行了OPPOReno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。此次，OPPO將發布會舉辦成發布秀，帶給受眾一場集合美感、時尚、科技氛圍的發布盛宴。
01
以「繁星之夜」為主題
構建產品基調
縱觀各大娛樂式發布會，都有一個通病——主題大而范，不夠聚焦，脫離了照本宣科式的產品介紹，如果沒有一個聚焦的主題，就很難讓消費者get到產品的核心。
另一方面，現在手機營銷講究的是“科技以人為本”，再多的黑科技最終也是為人服務，因此，手機發布會不僅需要技術的加持，還需要有人文因素。特別是現在手機新科技已經進展緩慢，在品牌的配置相差無幾的情況下，誰更能講好人文故事，誰就更容易獲得成功。
綜合了兩方面的考慮，OPPO將此次Reno5發布會大秀主題命名為「繁星之夜」。
星，是這場發布會最核心的元素。
星一方面寓意著這次發布會的主角，OPPO Reno5系列手機。該系列采用了兼具美感與實用性的“星鉆”工藝，讓整個機身的視覺效果變得閃亮通透，就如天上的繁星極具美感。
因此，OPPO運用全沉浸式的發布會現場設置，營造出極致璀璨的繁星效果。繁星璀璨的星空讓觀眾對“星鉆”工藝加持下的Reno質感有了更深的認識。
不僅如此，發布會開場不久，OPPO的明星代言人歐陽娜娜便在繁星背景下演繹與星空有關的經典歌曲《Starry starry night》，歐陽娜娜本人在流星劃過的地方拉著小提琴的畫面極具藝術美感，帶給觀眾美麗的視覺體驗，進一步烘托了OPPO Reno5系列的極致質感。
另一方面，星也寓意著用戶，“一顆星”代表著一個用戶，而「繁星」則可以看作是以后OPPOReno5的千萬個用戶。每一個用戶雖然都是平凡的個體，但就如每一顆星星都有著耀眼的光芒，在OPPO Reno5的眼中，“你也會發光”。由此進一步引出了OPPO Reno5「在我眼里，你會發光」的產品理念。
02
發布秀多重設計
傳遞產品理念
通過“繁星”的主題引申出OPPO Reno5系列的產品理念后，發布會通過巧妙的設計，從多元的視角深度詮釋產品「在我眼里，你會發光」的理念。
1、借助專業人士為產品專業背書，展現產品特色。
OPPO Reno5系列產品除了“星鉆”技術以外還有著一大亮點——人像視頻技術系統，通過升級全新的人像技術系統，升級解決“人像”這一手機視頻拍攝最核心場景。
為了證明Reno5人像視頻技術的出色，發布會邀請了擅長展現人像之美的知名攝影師陳漫，從美感角度解讀Reno5對人像自然美感的強大捕捉性能，介紹了產品“AI煥采視頻美顏”、“Live HDR視頻算法”等強大的功能。
除此以外，OPPO還邀請了中國頂級彩妝造型師春楠，與品牌產品經理進行一場關于OPPO Reno5美顏技術的探討，為用戶展現了產品如何運用強大的AI算法，完美呈現千人千面、專人專美的自然美妝效，解決了不同的用戶有著不同的美顏需求這一痛點。
發布會通過專業人士為OPPO Reno5系列產品強大的人像視頻技術背書，既坐實了產品強大的人像攝像功能，又向用戶傳達了“在OPPO Reno眼里，你會發光”的產品內涵。
2、群星演繹，深化產品內涵。
發布會上，OPPO邀請到到歐陽娜娜、春夏、李易峰、楊英格這四位明星進行訪談，探討他們心中“美的定義”，進一步呈現Reno5的優勢。
除了4位明星的訪談以外，OPPO還為今年新出爐的“三金影后”周冬雨設置了一個單獨的訪談。
訪談中，周冬雨講述了自己是如何通過鏡頭表現自己飾演的角色，如何通過鏡頭連接觀眾。在Reno5的鏡頭直面下，周冬雨展現出自己強大美麗的氣質，無疑就是「在我眼里，你會發光」產品理念的真實詮釋。
從出道開始不被別人看好的“丑小鴨”，成長為中國第二個“三金影后”，周冬雨成功的背后靠的是自己所定義的“美麗”，不懼流言蜚語，在鏡頭前盡情地展現出自己的真實自然的狀態，最終讓許多觀眾都感受到了她的美。
在OPPO Reno5系列強大的人像實力加持下，用戶無需再擔心沒人感受到她們的美，這種“懂我”的理念大大提升了受眾的好感度。
3、溫情微電影上線，回歸產品“以人為本”。
在OPPO Reno5系列新品上新之際，品牌攜手李易峰和周冬雨拍攝了一部真實改編的溫情微電影《談不了的戀愛》。
故事講述的是兩個聾啞人“網友見面”的故事。兩個聾啞人因為身體“缺陷”，在生活中遭遇了各種各樣的不順，但因為手機和鏡頭，他們找到了屬于自己的溫暖。手機鏡頭讓李彬第一次“聽到”了音樂，讓周純找到了傾訴對象。結尾中響起《夜空中最亮的星》，呼應了此次產品發布的主題。
以一個真實的溫情故事，OPPO將產品回歸到“以人為本”上。在OPPO看來，科技的發展是為了更好地服務人，產品應該從用戶的實際體驗出發，為用戶帶來更出色的體驗，引導用戶走向更美好的生活。
溫情微電影為科技注入了溫度，將OPPO Reno5的理念價值進一步升華，賦予了產品對探索人、生活的美好的意義。
03
總結
現在已經是個不折不扣的“酒香也怕巷子深”的年代。專注做產品，是品牌立足之本，但不會營銷，依舊會遭遇好產品無人問津的風險。OPPO前全球營銷總裁沈義人曾說：“產品是1，營銷是1后面的0，產品是根本，營銷越強，1后面的0就越多，效果就越好。”
此次OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀，我們可以看到OPPO對這一理念的深度貫徹。
摒棄了傳統的舞臺念PPT式的發布會，選擇多場景的拼合，讓產品進入到使用場景，讓受眾看到OPPO的新產品是如何解決他們的痛點。雖然OPPO發布秀的內容很豐富，但品牌緊緊圍繞著“繁星”主題闡釋產品的特色和理念，讓觀眾自始至終都不會偏離發布會的初中，潛移默化地接收到Reno5系列的意義。
而在主題與理念聚焦之外，不僅有著專家、明星的加持，還有著訪談和微電影等豐富的內容，比起那些“平凡”的發布會更具吸引力。在兼具吸引力和主題聚焦的情況下，實現了真正的品效合一。
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