大聲量大影響，貴陽(yáng)恒大聯(lián)手愛(ài)奇藝打造區(qū)域營(yíng)銷經(jīng)典案例

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舉報(bào) 2020-12-15

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愛(ài)奇藝奇麟針對(duì)“區(qū)域品牌”提供的創(chuàng)新解決方案，在貴陽(yáng)“恒大御龍?zhí)旆濉遍_(kāi)盤(pán)項(xiàng)目中，通過(guò)“四端雙場(chǎng)景”實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷場(chǎng)景優(yōu)化，助力“恒大御龍?zhí)旆濉痹谫F陽(yáng)區(qū)域脫穎而出。成就了一個(gè)區(qū)域性客戶精準(zhǔn)高效能的營(yíng)銷案例。

具體來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝基于平臺(tái)龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，利用智能電視+移動(dòng)端輸出投放開(kāi)屏廣告，全面覆蓋個(gè)人場(chǎng)景+家庭場(chǎng)景，以“大聲量、高曝光”全面觸達(dá)剛需用戶，并在潛移默化下影響用戶心智。據(jù)統(tǒng)計(jì)，恒大通過(guò)本次投放，在貴陽(yáng)區(qū)域獲得日曝光近15萬(wàn)次。

針對(duì)貴陽(yáng)當(dāng)?shù)亟煌ār(jià)格、商業(yè)成熟性等消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的要素，以“萬(wàn)達(dá)旁、送地暖”為核心，重點(diǎn)突出項(xiàng)目樓盤(pán)緊鄰萬(wàn)達(dá)+送地暖的雙向優(yōu)勢(shì)，以智能大屏強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果將開(kāi)盤(pán)信息推送給受眾，加深受眾對(duì)項(xiàng)目名稱、開(kāi)盤(pán)時(shí)間以及價(jià)格等核心信息的印象。

購(gòu)房通常是以家庭為單位的消費(fèi)決策，愛(ài)奇藝智能電視端在收視率、市場(chǎng)份額、人均時(shí)長(zhǎng)三方面均屬行業(yè)第一，愛(ài)奇藝基于平臺(tái)在大屏電視及家庭場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，借助用戶在家庭氛圍下的情感連接，加快用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。

貴陽(yáng)恒大通過(guò)與愛(ài)奇藝合作，既讓開(kāi)盤(pán)信息廣泛觸達(dá)了目標(biāo)用戶，又在貴陽(yáng)區(qū)域內(nèi)成功構(gòu)建了品牌形象，此舉也成為了區(qū)域性營(yíng)銷的一大典范。

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