用冒犯的藝術消解糟心事兒 《脫口秀反跨年》這波操作很“脫口秀”
近期，北京三里屯、朝陽大悅城不約而同出現了“糟心蛋回收站”，在這個回收站里，陳列著各種各樣寫滿了大家心里話的糟心蛋。有的寫著“疫情影響、工作不順、戀情受阻”，有的寫著“前男友渣男”，還有的寫出了無數人的心聲：“窮！”
這是由騰訊視頻《脫口秀反跨年》聯(lián)合多家品牌，在線下發(fā)起的“2020糟心蛋回收計劃”主題活動，邀請路人在“糟心蛋”上寫出自己的糟心事兒，一起放入回收箱中，讓路人“化身”脫口秀演員，用冒犯的藝術來笑對2020，也讓很多2020年不順心的人，在這樣的情景代入下找到了屬于自己的發(fā)泄渠道。
用糟心蛋賦能生活，樂觀迎接2021
2020年對一些人來說是糟心憋悶的一年，工作、學習似乎都進入了“困難模式”，重壓之下最需要的，就是一個緩解壓力并且能夠獲得力量的支撐點。
而“2020糟心蛋回收計劃”憑借著“用自嘲的藝術消解糟心事兒”的功能性，以一種“叛逆”的方式來完成情緒的宣泄，成為釋放大眾情緒的出口，以及應對糟糕生活的解藥。
“窮”、“單身”、“失眠”、“變胖”、“失業(yè)”等多個2020年發(fā)生的糟心事兒被大家寫在一顆蛋上，不斷堆積的糟心蛋展現出了2020年的焦慮眾生相。大家將糟心事兒勇敢地寫在蛋上，也寓意著所有的糟心事都將“滾蛋”，懷著樂觀心態(tài)迎接2021。
“糟心蛋回收計劃”創(chuàng)建沉浸式體驗，“抱團”式營銷實現生態(tài)聯(lián)動
近些年，不少品牌都在試水生態(tài)聯(lián)動，但如何將線上的內容拓展到線下，將消費者真正地卷入品牌營銷中，提升用戶的參與感與浸入感，真正實現用戶的強感知和強共鳴，成為很多品牌不斷探索的方向。
此次由騰訊視頻《脫口秀反跨年》發(fā)起的“2020糟心蛋回收計劃”， 聯(lián)動多個品牌方進行了一場“抱團”式營銷的嘗試，實現線上線下渠道打通的生態(tài)聯(lián)動。
在線下，《脫口秀反跨年》與摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM、超級植物公司、三聯(lián)韜奮書店聯(lián)合，在其線下門店開設“糟心事兒回收站”，讓路人有機會寫下自己的糟心事兒。每顆蛋上的糟心事，能夠在博人一笑的同時，也讓用戶產生“原來我不是一個人”的共鳴，進而獲得心理安撫與群體認同感。線下活動中還設置了線上互動的環(huán)節(jié)，只要顧客線下參與活動并在微博端帶話題打卡，就會獲得限量的周邊禮品。
除此之外，騰訊視頻《脫口秀反跨年》聯(lián)合京東、OPPO Reno5、安慕希、樂事、作業(yè)幫直播課在線上發(fā)起“2020糟心蛋回收計劃”，吸引網友在線投稿“2020最想刪除的糟心事兒”。
此次聯(lián)動除了塑造《脫口秀反跨年》的品牌特色，還有助于打破內容與受眾之間的壁壘。在這場“全民吐苦水”的線下活動里，每個參與其中的人仿佛都變成脫口秀演員，用冒犯的藝術來笑對生活。
跳脫氣氛跨年的刻版印象，“反向營銷” 驚喜不斷
如今年關將至，各大晚會的籌備陸續(xù)開始。縱觀整個年末晚會的競爭市場，依舊以歌舞為主，《脫口秀反跨年》則一反常規(guī)，跳脫出氣氛跨年的套路，孵化了獨樹一幟的脫口秀跨年創(chuàng)意。
前段時間，《脫口秀反跨年》在微博上發(fā)布了一組“碰瓷式”海報，用脫口秀獨有的冒犯性對張紹剛、馬蘇、黃奕、大張偉、秦昊等一眾明星進行“反跨年沒邀請你”的反向官宣，后續(xù)藝人也紛紛對節(jié)目官微發(fā)布的博文進行調侃回應。
除此之外，官微也進一步推出反向營銷策略，發(fā)布反“傳桶”、反“鴿舞”、反“蕉綠”的創(chuàng)意海報，用脫口秀式的幽默詮釋“態(tài)度跨年”。這場語言搖滾場區(qū)別于傳統(tǒng)的歌舞表演、洋溢著歡快氣氛的跨年，核心是對這一年經歷的一切進行情緒的宣泄，讓大家對2020的糟心事進行告別。
無論是糟心蛋，亦或是反向營銷，都在以更快速、更便捷的方式觸及當下年輕人所特有的生活方式。與其說是生活中的某些笑點，不如說是觸碰到了不可言說的痛點。
騰訊視頻《脫口秀反跨年》一如既往地延續(xù)對社會現實事件和大眾情緒的關照，為用戶打造出一場“態(tài)度跨年”盛宴，“2020糟心蛋回收計劃”便是節(jié)目攪動用戶情緒的一次嘗試。這場線上線下聯(lián)動的營銷組合拳最后能取得怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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