讓老品牌歷久彌新、新品牌快速崛起，京東金榜“打榜鋪路”
新品牌時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的規(guī)則被改寫，越來(lái)越多的網(wǎng)紅品牌層出不窮，給企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。老品牌如何能夠歷久彌新，新品牌如何能夠快速崛起，就成了整個(gè)行業(yè)都在深度思考的問(wèn)題。
“2020京東金榜年度頒獎(jiǎng)盛典”的盛大揭幕，讓我們看到了一個(gè)全新的頂級(jí)權(quán)威榜單“京東金榜”的新打法。
消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒品牌就是趨勢(shì)
在京東金榜年度盛典上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負(fù)責(zé)人、京東零售集團(tuán)CEO特別助理凌晨凱開宗明義，“當(dāng)下，消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)開始覺(jué)醒，展現(xiàn)出追求品質(zhì)與個(gè)性化的消費(fèi)觀念和生活態(tài)度?！?/p>
這種自主消費(fèi)意識(shí)的變化，使得品牌的選擇主動(dòng)權(quán)逐漸回到了消費(fèi)者手中，消費(fèi)者的喜好成為品牌發(fā)展的方向。這種產(chǎn)品和品牌融合，品牌和趨勢(shì)融合，趨勢(shì)和消費(fèi)融合的全新特點(diǎn)，自然也帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)的全新趨勢(shì)指南。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東很早就洞察到了這個(gè)大趨勢(shì)，在今年六月份推出了“京東金榜”，它通過(guò)京東大數(shù)據(jù)獨(dú)有的5大模型（熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度）算法，再配合行業(yè)機(jī)構(gòu)、知名權(quán)威媒體等多領(lǐng)域?qū)I(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審，得出了京東平臺(tái)權(quán)威榜單IP。
（京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負(fù)責(zé)人、京東零售集團(tuán)CEO特別助理凌晨凱）
必須要說(shuō)，京東作為電商大平臺(tái)在算法方面的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，尤其是數(shù)據(jù)的維度方面，相較于一些必吃、必住、必買的榜單推薦，還是要豐富很多。一般這些榜單對(duì)應(yīng)的維度主要還是京東數(shù)據(jù)模型中的熱銷維度和口碑維度，也就是銷售和評(píng)價(jià)。
而銷售速度曲線的變化，以及產(chǎn)品品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力和搜索關(guān)注度等方面，則更能夠去動(dòng)態(tài)的發(fā)現(xiàn)和追蹤潛力新品的爆發(fā)路徑，并由此去總結(jié)出關(guān)鍵的爆發(fā)因素并以此為依據(jù)形成一套成熟的商品推送的方法。這一點(diǎn)可以說(shuō)是京東金榜最大的優(yōu)勢(shì)力所在。
這份榜單對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)最好的肯定和支持，也是一個(gè)平臺(tái)級(jí)別的最高背書，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)最好的消費(fèi)指南，能夠讓消費(fèi)者最直觀地看到整個(gè)平臺(tái)的品牌流行趨勢(shì)，從而幫助消費(fèi)者選購(gòu)到自己最合適的產(chǎn)品。
對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，開始打破了傳統(tǒng)渠道決定品牌、渠道決定消費(fèi)者的體系的傳統(tǒng)玩法，讓品牌可以直面消費(fèi)者的選擇。
最近幾年，各大平臺(tái)都開始打造自己的權(quán)威榜單，平臺(tái)爆款開始越來(lái)越多的以排行榜的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，驅(qū)動(dòng)人們購(gòu)物的動(dòng)力從搜索向?yàn)g覽，從簡(jiǎn)單的購(gòu)買開始逐漸變成娛樂(lè)化的互動(dòng)消費(fèi)，呈現(xiàn)出了一種產(chǎn)品推薦內(nèi)容化的趨勢(shì)，這種變化推動(dòng)著整個(gè)電商行業(yè)在發(fā)生著深刻的變化。
電商平臺(tái)不僅僅是線下產(chǎn)品在線上銷售的渠道，更成為了很多新品流行趨勢(shì)爆發(fā)的平臺(tái)，并逐漸開始和整個(gè)社會(huì)文化的流行趨勢(shì)開始逐漸融合。
“名品登頂”、“星品飛躍”京東助力品牌崛起
京東金榜的推出，絕不僅僅是產(chǎn)品推薦和指南那么簡(jiǎn)單，從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō)，也成為了一個(gè)利用京東平臺(tái)力來(lái)幫助企業(yè)塑造品牌力的重要工具。
畢竟，在這個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代，銷售產(chǎn)品的渠道能力已經(jīng)開始向著塑造品牌的推新能力所轉(zhuǎn)向，誰(shuí)能打造出全新的潮流品牌，誰(shuí)就能夠牢牢抓住消費(fèi)者的心。為此，京東金榜還推出了“名品登頂”、“星品飛躍”兩大計(jì)劃來(lái)助力品牌成長(zhǎng)和升級(jí)。
“名品登頂”計(jì)劃是要打造“零售界的創(chuàng)造營(yíng)”，每個(gè)月都會(huì)從京東金榜的榜單中挑選并扶持近2000個(gè)優(yōu)選名品，到年底更要篩選出100個(gè)精選商品，參與線下頒獎(jiǎng)典禮并獲得全年京東名品堂的固定展示。
而“星品飛躍”計(jì)劃的定位則是“遺珠挖掘機(jī)”，通過(guò)京東的數(shù)據(jù)能力來(lái)挖掘那些可能沒(méi)有被主流所關(guān)注到的垂直領(lǐng)域的潛力品牌，這些潛力品牌可能是Z時(shí)代年輕人的最愛(ài)，隨著這些消費(fèi)者的成長(zhǎng)，會(huì)最終成為主流的消費(fèi)品牌。
這可以說(shuō)是京東塑造未來(lái)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，京東金榜也計(jì)劃通過(guò)“星品飛躍”來(lái)孵化和打造10000個(gè)未來(lái)新星單品，徹底鎖死年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)。
為此，京東金榜拿出了非常多的資源和能力進(jìn)行支撐，從數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)、資源投入和營(yíng)銷能力四大方面，給予品牌全面賦能。
不論是對(duì)企業(yè)未來(lái)的研發(fā)方向，還是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的內(nèi)容營(yíng)銷引導(dǎo)，以及尋求行業(yè)專業(yè)人士KOL的背書，京東金榜都能夠做出非常全面的支撐，這對(duì)于新銳品牌方來(lái)說(shuō)是一個(gè)福音。
之前品牌在營(yíng)銷的時(shí)候，往往都要依靠自己的能力，這對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)自然毫無(wú)問(wèn)題，而新銳品牌往往要面對(duì)經(jīng)驗(yàn)和資源的不足，很難在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在京東金榜包攬了最關(guān)鍵的部分，自然可以讓新銳品牌的塑造變得更加輕松而有效。這也會(huì)最終改變整個(gè)品牌領(lǐng)域塑造的規(guī)則，平臺(tái)將成為更重要的品牌推動(dòng)力量，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，則可以把更多的精力都放在產(chǎn)品的極致打造上。
新時(shí)代品牌借勢(shì)才能騰飛
就在前幾天，京東零售集團(tuán)CEO徐雷在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上曾經(jīng)做了一個(gè)非常火爆的演講，其中一個(gè)論點(diǎn)引發(fā)了行業(yè)激烈的討論，那就是“95后品牌忠誠(chéng)度極低，顛覆者往往不講“武德”，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)變化非常迅速的時(shí)代，在這個(gè)變化的世界里贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，那就要成為變化的朋友?！?/strong>
這個(gè)觀點(diǎn)可以說(shuō)是非常清晰而又明確，企業(yè)不能再因循守舊地抱著自己陳舊的品牌不放，而要選擇積極嘗試去擁抱新時(shí)代和新用戶，否則非常容易一不小心，就被后來(lái)者顛覆了。對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，則擁有了更多機(jī)會(huì)向前輩們發(fā)起挑戰(zhàn)，誰(shuí)能夠更好地滿足和迎合新一代消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就能夠贏得未來(lái)。
在年度盛典上，京東金榜還聯(lián)合人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)發(fā)布了十二大消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)為行業(yè)變化指明方向，比如圖書作品開始緊追影視作品潮流，呈現(xiàn)出來(lái)“追著影者，領(lǐng)閱出圈”的特征，IP影視開始反哺文學(xué)，與熱播影視劇相關(guān)的文學(xué)作品銷量暴漲。
再比如數(shù)碼高精尖消費(fèi)崛起的“高端神裝，超能出圈”，消費(fèi)者全家護(hù)理細(xì)分的“奢寵護(hù)理，喜悅出圈”，以及追求新鮮食材的“食之有味，鮮活出圈”等等，這些消費(fèi)者的消費(fèi)品牌趨勢(shì)，正是整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展和變化的方向，仔細(xì)研讀每個(gè)榜單趨勢(shì)，其中的內(nèi)涵都可以說(shuō)是意味深長(zhǎng)。
所以，現(xiàn)在可以說(shuō)是一個(gè)最好的品牌時(shí)代，不管是新品牌還是老品牌，在京東金榜的支撐之下，都能夠獲得更清晰的方向指示、更好的曝光資源、更多的流量扶持以及更好的平臺(tái)背書，只要做好產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，就成功了一大半，剩下的事情，完全可以交給平臺(tái)來(lái)完成。而消費(fèi)者追求新品牌、新潮品的愿望，也可以同時(shí)在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)滿足，這確實(shí)是一個(gè)一舉多得的事情。
（京東零售微信生態(tài)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉婷婷）
“京東金榜”以數(shù)字化的形式和清晰直觀的消費(fèi)指向建立起一個(gè)綜合消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威評(píng)價(jià)體系，成為連接“更明白的消費(fèi)者”和“更清楚的市場(chǎng)”的紐帶，是一個(gè)品牌市場(chǎng)數(shù)據(jù)化升級(jí)的結(jié)果，也是未來(lái)品牌發(fā)展的必由之路。
時(shí)代不斷在發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域也不斷在融合，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷在變化，而且這些發(fā)展變化的速度還在越變?cè)娇?，誰(shuí)能掌握最多的數(shù)據(jù)信息，誰(shuí)才能看到最準(zhǔn)確的時(shí)代方向。
所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌借勢(shì)平臺(tái)起飛是一個(gè)必然選擇，而京東金榜的價(jià)值也會(huì)在這里有充分的體現(xiàn)。我相信未來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)把京東金榜當(dāng)作自己購(gòu)物的首選參考，也相信會(huì)有越來(lái)越多的全新品牌在京東金榜上獲得更大的成功。
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