2020年新媒體大事件全紀(jì)錄：追不上的熱點(diǎn)，吃不完的瓜
來(lái)源：微果醬
2020年之前：
我要寫(xiě)出10W+，升級(jí)加薪暴富脫單！
2020年之后：
我只想好好活著有磚搬…
一眨眼，2020年就只剩下十幾天了，在這個(gè)多事之年，新媒體人經(jīng)歷了在家辦公、疫情下的行業(yè)寒冬、直播帶貨大潮、古典自媒體的危機(jī)、網(wǎng)信辦整頓……有人倒下了，也有人挺過(guò)來(lái)了。
巴魯赫·斯賓諾沙曾說(shuō)過(guò)：“如果你希望現(xiàn)在與過(guò)去不同，請(qǐng)研究過(guò)去。”
回顧2020年，新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了哪些值得回味的熱點(diǎn)，你追上了嗎？還是又只顧著吃瓜了。
1月
B站跨年出圈，疫情下的自媒體
開(kāi)年第一天，誰(shuí)也沒(méi)料到，B站跨年晚會(huì)以“最懂年輕人”的名號(hào)意外出圈，被網(wǎng)友戲稱完爆各大衛(wèi)視。
十年破站無(wú)人問(wèn)，一朝成名天下知，在接下來(lái)的整整一年里，“破圈”成為B站的年度關(guān)鍵詞。同一時(shí)間，曾經(jīng)刷爆朋友圈的羅振宇跨年演講遇冷，風(fēng)光不再。
1月9日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上透露將發(fā)力“短內(nèi)容”，12天后，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)上線，微信正式入局短視頻江湖，公眾號(hào)圈開(kāi)始沸騰。
可能是過(guò)年趕進(jìn)度，視頻號(hào)上線前三天，微信內(nèi)測(cè)更新公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀功能，被小馬哥遺忘三年后伴隨著爭(zhēng)議聲艱難出世。
天有不測(cè)風(fēng)云，疫情黑天鵝悄悄來(lái)襲，年度魔幻電影《2020》正式開(kāi)場(chǎng)。
1月24日，春節(jié)檔電影全部撤檔。歡喜傳媒宣布《囧媽》以6.3億元賣給今日頭條。同一天，自媒體博主“林晨同學(xué)”發(fā)布的“空城武漢”視頻在全網(wǎng)刷屏，被CCTV等多個(gè)官方媒體引用報(bào)道。
“封印”在家的網(wǎng)友們也沒(méi)閑著，全網(wǎng)5000萬(wàn)+的人透過(guò)屏幕當(dāng)了一回“云監(jiān)工”，直播倒數(shù)武漢火神山和雷神山醫(yī)院的建成。
2月
進(jìn)入萬(wàn)物皆可“云”時(shí)代
2月2日，短視頻自媒體“回形針”制作的科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切 》在全網(wǎng)刷屏，公眾號(hào)漲粉110萬(wàn)，知識(shí)類短視頻首次被推向浪尖。
度過(guò)了史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，在家辦公的第一天，釘釘、企業(yè)微信集體崩潰，沒(méi)有什么能阻擋打工人渴望搬磚的心。
宅生活催生了宅經(jīng)濟(jì)，2月8日，上海TAXX酒吧“在線打碟”直播視頻刷屏朋友圈，抖音、B站掀起了一陣“云蹦迪”的狂潮。“云賣房”“云賣車”“云發(fā)布會(huì)”“云演唱會(huì)”“云春游”開(kāi)始噴涌而出。
往年風(fēng)光無(wú)限的短視頻遭遇行業(yè)寒冬：廣告縮水、拍攝受阻，所有新媒體公司都在期待疫情緩解后的第一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。
2月14日，因?yàn)榫W(wǎng)課遭到大批小學(xué)生怒打一星的釘釘在線求饒，卑微叫爸爸，甚至走上了“自我鬼畜”的道路，“賣慘”營(yíng)銷被稱為危機(jī)公關(guān)典范。
3月
新媒體人迎最嚴(yán)“軍規(guī)”，淡黃的長(zhǎng)裙洗腦無(wú)數(shù)
3月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行，新媒體人迎來(lái)最嚴(yán)“軍規(guī)”。
3月9日，“羅翔說(shuō)刑法”入駐B站，一個(gè)月漲粉500萬(wàn)，成為史上漲粉最快的up主，虛擬案例人物“法外狂徒張三”晉升為B站頂流。
3月24日，廣州發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，提出打造“直播電商之都”。
此時(shí)，愛(ài)奇藝選秀綜藝《青春有你2》正熱播，“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”以魔性的旋律一夜間洗腦無(wú)數(shù)，成為全網(wǎng)熱梗。
4月
直播帶貨全面爆發(fā)，整治與挑戰(zhàn)并行
四月的第一天，是屬于那個(gè)男人的——“中國(guó)初代網(wǎng)紅”羅永浩在抖音直播帶貨首秀，成交額達(dá)1.1億，《真還傳》正式上映。
與此同時(shí)，以攜程創(chuàng)始人梁建章為代表的CEO帶貨主播天團(tuán)日益壯大，董明珠、張朝陽(yáng)、李彥宏等大廠總裁紛紛“下海”。
而在B站，“黑人抬棺”惡搞視頻正悄然走紅，“專業(yè)”成為小破站的月度彈幕。微信則忙于內(nèi)測(cè)訂閱號(hào)列表亂序，公眾號(hào)文章開(kāi)始不按時(shí)間推送。
4月18日，“不打工男”周某出獄，網(wǎng)民對(duì)他的花式調(diào)侃登上熱搜，“今瓶沒(méi)”一梗躥紅，30多家網(wǎng)紅公司爭(zhēng)先對(duì)其簽約，被人民日?qǐng)?bào)痛批“病得不輕”。
4月24日，國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)惡意營(yíng)銷賬號(hào)專項(xiàng)整治行動(dòng)，點(diǎn)名騰訊、新浪、今日頭條、網(wǎng)易、趣頭條等多個(gè)平臺(tái)自查自糾，各地網(wǎng)信辦迅速跟上展開(kāi)行動(dòng)。
5月
前浪后浪，爭(zhēng)議聲不斷
5月3日晚，B站發(fā)布獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》，被批“爹味”太重，深陷輿論漩渦，遭遇出圈后的第一次“翻車”。
公眾號(hào)也并不太平，微信訂閱號(hào)亂序成定局，眾多焦慮不已的創(chuàng)作者們跟風(fēng)發(fā)布“最后一篇”警告，在線求星標(biāo)和在看。
5月30日晚，公眾號(hào)發(fā)布禁止iOS虛擬支付業(yè)務(wù)公告，微信生態(tài)內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)和教育從業(yè)者哀嚎一片。
就在前一天，不少人還在為周杰倫官宣入駐快手而歡呼。
6月
整頓和熱點(diǎn)齊飛
6月1日，全民進(jìn)入“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”時(shí)代，相關(guān)話題文章和短視頻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，然而不到幾天，就因發(fā)燒過(guò)度遭理性降溫。
一個(gè)熱點(diǎn)倒下了，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)站起來(lái)，芒果TV綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》無(wú)預(yù)警開(kāi)播并成為全網(wǎng)話題中心。一天后，快手九周年紀(jì)念片《看見(jiàn)》刷屏朋友圈，《一剪梅》在歐美突然爆紅。
6月10日，國(guó)家網(wǎng)信辦約談新浪負(fù)責(zé)人，微博熱搜榜被罰停更一周進(jìn)行整改。一星期后，國(guó)家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動(dòng)“劍網(wǎng)2020”專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)打短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為。同一天，微信“拍一拍”功能上線，引發(fā)瘋玩熱潮。
6月中旬，財(cái)經(jīng)類up主“巫師財(cái)經(jīng)”宣布出走B站，簽約西瓜視頻 ，兩大平臺(tái)搶人大戰(zhàn)越演越烈。幾乎同一時(shí)間，公眾號(hào)開(kāi)始集體告別李佳琦，“再見(jiàn)了，李佳琦”文章泛濫成風(fēng)。
6月29日晚，印度政府宣布禁止包括微信、TikTok、美圖等59款中國(guó)應(yīng)用在印使用。
7月
年度大戲“逗鵝冤”上演
7月第一天的快樂(lè)是騰訊給的，“南山必勝客”起訴老干媽拖欠千萬(wàn)廣告費(fèi)成大烏龍，年度大戲“逗鵝冤”承包了全國(guó)網(wǎng)友一天的笑點(diǎn)。
同一時(shí)間，我國(guó)首個(gè)直播帶貨規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》正式施行。
而就在隔天，悶聲干大事的微信，上線公眾號(hào)“圖文標(biāo)簽”功能，從此打開(kāi)了話題標(biāo)簽在微信的潘多拉魔盒。
8月
字節(jié)跳動(dòng)如臨大敵
還在美國(guó)要封殺TikTok的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，8月1日，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，由微軟接管。8月7日，特朗普發(fā)布行政命令，45天后禁止微信在美使用，引起一片嘩然。
8月25日，七夕當(dāng)天，“孤寡青蛙”服務(wù)一夜爆紅，有人靠其日賺10萬(wàn)。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
9月
直播帶貨泡沫破碎
年初如日中天的直播帶貨在9月逐漸由紅海轉(zhuǎn)黑，虛假繁榮背后的刷量、主播坑位費(fèi)高昂卻賣不動(dòng)貨等問(wèn)題逐漸敗露。一份《帶貨主播黑名單》在部分廣告群、電商群瘋傳。
直播帶貨進(jìn)入冷靜期。
9月8日，《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》一文刷屏，引發(fā)全網(wǎng)對(duì)美團(tuán)、餓了么算法系統(tǒng)的質(zhì)疑。 9月21日，《1818黃金眼》新聞當(dāng)事人小張因帥氣外形走紅，#1818最帥男團(tuán)#話題在微博迅速躥紅。兩天后，“秋天的第一杯奶茶”代替小張成為各大社交網(wǎng)站的熱門話題，朋友圈滿屏都是聊天轉(zhuǎn)賬的截圖。
10月
一夜秋風(fēng)來(lái)滿屏都是“打工人”
10月是屬于打工人的。
國(guó)慶期間，“加班狂魔”微信上線視頻號(hào)直播功能，強(qiáng)勢(shì)入局直播帶貨江湖。
10月12日，一篇名為《我潛伏上海“名媛”群，做了半個(gè)月的名媛觀察者》引發(fā)熱議，#上海名媛群#詞條登上微博熱搜，全民開(kāi)啟名媛語(yǔ)錄模仿大賽：萬(wàn)物皆可拼。同一天，虎牙與斗魚(yú)宣布簽署合并協(xié)議。
每條大街小巷，每個(gè)人的嘴里，見(jiàn)面第一句話，都是“加油，打工人！”打工人語(yǔ)錄以摧枯拉朽之勢(shì)占領(lǐng)當(dāng)代社畜的朋友圈。
10月13日，靳東工作室回應(yīng)抖音等平臺(tái)上的“假靳東”事件，背后的短視頻中老年騙局浮出水面，引發(fā)大眾對(duì)農(nóng)村婦女心理情感關(guān)注的深思。
11月
丁真橫空出世，馬保國(guó)不講武德
11月的微博熱搜，都被丁真承包了。
雙十一當(dāng)天，大家還在忙著“買買買”，一則不到10秒的微笑視頻席卷抖音和微博，一夜之間，20歲的康巴漢子丁真迅速走紅。
11月18日，正當(dāng)其要參加選秀節(jié)目的謠言四起時(shí)，官方出來(lái)澄清他早已簽約國(guó)企。
接著《丁真的世界》——理塘家鄉(xiāng)宣傳視頻大獲好評(píng)，“丁真效應(yīng)”開(kāi)始生效，由其引發(fā)的各地文旅官號(hào)的battle大戰(zhàn)看得網(wǎng)友直呼精彩。
而在此之前，微博熱搜的C位是“凡爾賽文學(xué)”，一度霸占4個(gè)熱搜，“凡學(xué)”大賽隨即開(kāi)啟，當(dāng)事人“蒙淇淇77”因此微博廣告接到手軟。
11月16日，百度以36億美元收購(gòu)YY直播，但半路殺出個(gè)程咬金，沒(méi)過(guò)兩天，知名做空機(jī)構(gòu)渾水調(diào)研公司發(fā)表報(bào)告稱，YY直播大約有90%數(shù)據(jù)是偽造的。歡聚集團(tuán)隨后回?fù)羝洳涣私庵辈バ袠I(yè)，報(bào)告包含大量錯(cuò)誤信息。
幾乎同一時(shí)間，微信公眾平臺(tái)發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng) “自媒體”專項(xiàng)治理公告，對(duì)違規(guī)使用帳號(hào)名稱、惡意營(yíng)銷帳號(hào)、買賣交易帳號(hào)從事非法活動(dòng)等情形加強(qiáng)治理，大批非法營(yíng)銷地推號(hào)陸續(xù)被封。
11月中旬，一位名為馬保國(guó)，自稱“渾元形意太極門掌門人”的視頻“血洗”B站，從中誕生的“年輕人不講武德”“耗子尾汁”等流行語(yǔ)隨處可見(jiàn)。但樂(lè)極生悲，11月28日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文點(diǎn)名馬保國(guó)事件為鬧劇，該立刻收?qǐng)觥．?dāng)晚，B站立馬限制馬保國(guó)視頻傳播、微博解散相關(guān)粉絲群。
玩梗需適度，一場(chǎng)久違了的B站鬼畜區(qū)狂歡匆匆落幕。
12月
未完待續(xù)
都快1202年了，明星圖片版權(quán)問(wèn)題依然是新媒體人一踩即中的雷區(qū)。
12月1日，知名情感大號(hào)“她刊”發(fā)文稱，因4篇文章中共采用演員周冬雨70多張照片，被其團(tuán)隊(duì)要求賠償50萬(wàn)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)對(duì)明星肖像權(quán)的熱烈討論。
12月3日，原以為拿了爽文劇本的《真還傳》發(fā)生反轉(zhuǎn)，原本準(zhǔn)備收購(gòu)羅永浩直播電商業(yè)務(wù)主體星空野望40.27%股份的尚緯股份因直播新規(guī)宣布終止收購(gòu)。
距離2020年的結(jié)束還剩下二十多天，可能會(huì)有下一個(gè)丁真，又或許會(huì)有下一個(gè)馬保國(guó)，畢竟，在新媒體時(shí)代，走紅和過(guò)氣都只需要1天的時(shí)間。
波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾有一句著名的話：“在未來(lái)，每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人。”
以上，就是關(guān)于2020年年度總結(jié)的第二篇文章，下一篇未完待續(xù)。
作者：Ceci Ma
來(lái)源公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）
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