大中華區艾菲購物者營銷賽道圓滿落幕，京東點贊實效營銷

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舉報 2020-12-14

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2020年12月11日晚，大中華區艾菲獎頒獎典禮在北京柏悅酒店正式落下帷幕，今年大中華區艾菲獎與首屆艾菲效果營銷獎獲獎名單重磅發布。典禮現場匯集了大中華區艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委，以及獲獎單位代理機構和客戶高層，共同領略“UNTHINKABLE 探索未來啟發變革”的實效盛況。

頒獎典禮現場，所有嘉賓共同見證了今年16個金獎的誕生，也宣告了包括購物者營銷專項在內的艾菲五大戰略級專項賽道完美收官。京東零售市場營銷部-東聯業務部負責人劉婷婷女士為百靈與胡須張的跨界聯合Campaign“百靈好刮張”頒發銀獎。廣告主和廣告代理公司代表一同上臺領獎，分享榮耀。而該案例正是今年大中華區艾菲購物者營銷專項賽道的優秀案例之一。
在頒獎時，劉婷婷女士點評道：“今年以來企業面臨著各種環境不確定因素，如何找到確定性增長路徑是大家共同關注的焦點，而以實效為尺的艾菲獎則為大家提供了一個第三方的參考維度，獲得艾菲獎的營銷案例都是營銷同仁們針對當前困局尋找全新增長點的創造性嘗試，經過行業專家初審、終審的層層篩選，營銷效果得到大家的一致認可，也為業內營銷實踐者提供了一種新的營銷玩法與思路借鑒。”
談及今年的獲獎案例，劉婷婷坦言，今年的獲獎案例整體水平很高，不少案例讓大家眼前一亮，都有可圈可點的地方。以我頒發的百靈+胡須張聯合的Campaign“百靈好刮張”為例，充分融入了好奇懸疑與社交互動，獲得很好地傳播效果。一方面，通過雙方IP的融合以趣味性提升用戶參與的同時，也再次激活了兩個品牌的IP形象并進一步深入人心；另一方面，跨界IP融合，通過創意巧妙結合從線上到下線，構建了一個完整的消費閉環，既拉近了與消費者的情感聯系，同時也極大提升了訂單和銷量。
京東零售始終致力于為消費者帶來更優的購物體驗。京東攜手艾菲設立購物者營銷賽道，強強聯合，與零售及電商行業的品牌主一同了解購物者、懂得購物者，打造更多符合購物者期待的實效營銷活動，加速市場價值到商業價值的轉變。

據了解，今年首屆大中華區艾菲獎購物者營銷專項賽道，下設會員營銷類、跨界營銷類、媒介/渠道創新類、全渠道營銷類、節慶日/熱點事件類、新產品/服務推廣類、購物體驗類等七個類別，共計收到報賽案例64件，入圍16件案例作品，獲得等級獎案例10件。

艾菲購物者營銷專項賽道是今年艾菲五大戰略賽道報賽量和入圍量第二高的類別，是今年表現較好的賽道之一，這也正體現了業界對于購物者營銷的重視，期待明年艾菲，期待更多，更精彩的購物者營銷案例！

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