映盛中國一舉斬獲第五屆 TopDigital 創新獎金、銀、銅三項大獎
2017年度第五屆TopDigital創新獎頒獎典禮7月在上海龍之夢大酒店隆重舉行。今年TopDigital憑借一如既往的專業性和影響力，吸引了來自品牌、互聯網、服務商、技術、媒體等的逾470家公司到場共享本次盛會。在當晚的頒獎典禮上，映盛中國選送的“咪咕影院“你想約誰一起看電影”社會化營銷案例、“東風風光580超級公路粉絲節傳播營銷案例”、“韓國藝匠“美一次?別錯過”社會化營銷案例、“東風風光580新車上市社會化營銷案例”等項目分別榮獲了創意整合服務金獎、創意整合服務銀獎、內容營銷銅獎、移動營銷銅獎！
映盛中國“TopDigital創新獎”獎杯
【案例展示】
“咪咕影院“你想約誰一起看電影”社會化營銷案例—創意整合服務金獎
案例背景：
隨著電影市場需求的擴大，各大視頻網站及電影類APP異軍突起，不管是專做影片播放的視頻內容性網站，還是用于電影購票的功能性app，各家都擁有了一大批資深的用戶群體。作為后期之秀的咪咕影院，要如何利用自身的產品特色和資源優勢在電影市場中搶占忠實用戶，如何將自身產品的核心USP精準地傳達到用戶心里并以此打開品牌知名度，獲取忠實用戶，是此次營銷活動所要解決的首要問題。
營銷目標：
1. 突出產品特色。堅固基礎賣點，打造差異化個性產品，為后續產品突出奠定基礎。
2. 強化獨有賣點。重點打造自身特色USP傳播，營造差異化效果，提升競爭力。
3. 觸發情感共鳴。引發用戶主動關注，獲取新的目標用戶及潛客用戶。
營銷策略：
1. 充分利用偶像號召力，粉絲效應引發品牌自傳播
以“偶像約我一起看電影”為主要溝通話題，觸發自身粉絲群體關注的同時，粉絲的自主傳播引發新的用戶群體趨同追逐，使得產品核心賣點得到最大化突出。
2. 緊貼活躍用戶聚集地，搭建溝通平臺
根據中國網民活躍陣地調研，本次溝通渠道確定新浪微博、微信以及知乎、直播平臺為主陣地，并選擇北京/上海目標用戶群體集中商圈進行線下活動。在微博首頁創建微博熱門話題榜，微信搭建HTML5互動頁面，在直播平臺搭建活動現場直播房間，并通過知乎等陣地輔助引流，完成泛用戶覆蓋，并通過系列創意內容成功使咪咕影院進入用戶心智。
3. 情感溝通，深入目標群體心里
以“約影”“觀影不孤單”等情感話題進行情感溝通，拉近品牌與用戶之間的距離，引發人群情感共鳴，從而獲取品牌好感度。
創意表現：
以微博/微信/知乎/直播平臺為傳播主體，借助微博熱門話題打榜、HTML5互動頁面、創意病毒圖片等形式，進行線下口碑植入、線上傳播擴散，并利用粉絲效應，引發用戶關注與討論，并自主參與和擴散，全方位覆蓋用戶群。
傳播效果：
活動傳播不到一周，咪咕影院約票發起量激增300%，App下載量遠超活動執行前數據！
“東風風光580超級公路粉絲節傳播營銷案例”案例—創意整合服務銀獎
營銷背景：
隨著SUV市場的競爭進入白熱化，無論合資、自主品牌都在極力搶占SUV市場，紛紛推出全新及改款車型，整個市場前景廣闊。作為2016年3月上市的風光580，如何做到細分市場，如何在集中投放的SUV市場中搶占一席之地，脫穎而出，打響5座＋優勢，以用戶體驗為核心發展。打造車主與生活的結合顯得尤為重要。
營銷目標：
1、 品牌層面：彰顯“以用戶為中心”的品質自信，持續傳遞品牌創新基因
2、 產品層面：在延續風光580知名度的基礎上，全面塑造美譽度
3、 口碑層面：激發優質用戶口碑，營造“人人都愛風光580”的良性輿論環境
營銷策略：
1、社交化：重社交，輕現場
2、視覺化：有圖有真相，圖片背后有故事
3、聯通化：場內媒體聯動場外媒體，打通傳播全平臺
4、品牌維度：彰顯“以用戶為中心”的品質自信，持續傳遞品牌創新基因
5、 產品維度：在延續風光580知名度的基礎上，全面塑造美譽度
6、 口碑維度：激發優質用戶口碑，營造“人人都愛風光580”的良性輿論環境
創意表現：
1. 整合媒體&用戶，讓傳播固若金湯
充分利用媒體傳播力度+用戶傳播深度。內外結合，同步發聲，并由官方統一步調，協同作戰，配合傳播主題。
2. 整合內容&形式，讓推廣絢麗多彩
整合當下最熱門活動形式，如H5互動游戲、創意海報信息圖等，并再此基礎上，深挖內容亮點，博得更多關注度的同時，保證互動率，調動受眾積極性。
3. 整合線上&線下，讓觸達無處不在
以線下活動作為傳播切入點，產生物料，線上推送， 充分利用互聯網傳播覆蓋面，觸及更多用戶，引導線下體驗，形成完美傳播閉環。
傳播效果：
1）百度指數：在活動期間及活動后期，風光580百度指數均增長明顯。
2） 口碑榜：在口碑頁，持續保持在排名前三。
3） 活動始末，有效留資總計：28,147人。
“韓國藝匠“美一次?別錯過”社會化營銷案例—內容營銷銅獎
營銷背景：
隨著社會經濟的快速增長，居民生活水平的不斷提高，婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關注和熱忱參與。中國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。上海“結婚登記預約”服務在城市服務上線以來，發現 90后查詢量竟高達80%！ 90后已成為結婚主流人群，可在這個企業眾多，競爭激烈的婚紗攝影市場，主打韓系風格的韓國藝匠如何抓住這群90后的心，提升品牌認知度，短期內聚焦廣泛關注，迅速拉升品牌影響力，從眾多攝影品牌中脫穎而出，并逐步建立起品牌高度——韓國藝匠急需一場互聯網之戰。
營銷目標：
1、吸引關注，促進銷售——讓更多人選擇韓國藝匠
2、提升品牌影響力——讓更多人愛上韓國藝匠
營銷策略：
1、營造話題 建立精神圖騰
以視頻為突破口，邀約【一條】微信及微博推送，官方陣地及各大視頻網站轉發，營造話題氛圍。
2、品牌點題 引發強烈關注
發布品牌官網態度海報，承接視頻，邀請KOL轉發助推，線下門店海報同步投放，全面覆蓋，引發網友關注。
3、事件炒作 再度引爆全網
社交互動活動—幸福密碼眾籌H5上線，官方微博/微信同步推送，線下門店海報露出，并進行朋友圈廣告擴散，結合論壇/wiki及一點資訊推廣，全面提升互動聲量及參與度，確保為品牌帶來爆發式的數據及轉化！
創意表現：
結合婚紗攝影行業受眾特性，打造“美一次?別錯過”系列事件，以視頻為切入點，微博/微信為內容主體，論壇/Wiki/IM群等社交陣地為輔助，通過微博/微信約稿、社交陣地HTML5互動、創意海報、朋友圈廣告等娛樂化和病毒化的營銷手段，樹立韓國藝匠在婚紗攝影行業的強勢品牌地位，強化用戶口碑，助力品牌影響力攀升。
傳播效果：
自活動開展以來，韓國藝匠百度指數明顯走高，更在8.9幸福密碼眾籌H5互動活動開展之際，達到頂點。
“東風風光580新車上市社會化營銷案例”—移動營銷銅獎
營銷背景：
當下，無論合資，還是自主品牌都在極力搶占SUV市場，紛紛推出了全新及改款車型，車企之間、車型之間的競爭急劇增加。如何在SUV車型市場中脫穎而出，搶占一席之地，將成為風光580上市面臨的首要難題。因此，針對風光580上市營銷，如何在短期內聚集廣泛聲量，帶來更優質的銷售轉化機會，將是此次營銷工作的核心。
營銷目標：
風光580是東風小康公司首款真正意義上的乘用車，是年度戰略車型，也是公司轉型升級戰略成功的關鍵一步，面對競爭激烈的SUV市場，我們不僅需要全面提升風光580在主流市場的品牌知名度和認可度，更需要在銷量上也躋身主流，實現形象和銷量雙突破！
營銷策略：
Web2.0陣地將圍繞以用戶為核心，打造以乘用車思維為導向的營銷規劃。配合風光580整體上市規劃，根據不同階段及傳播平臺，制定Web2.0端特色傳播行程，來聚焦網民聲量，對產品USP進行宣貫，塑造產品口碑，并通過微信轉化互動，持續促進銷量轉化。
創意表現：
本次項目運用了公司技術團隊研發的比較成熟的HTML5移動互動技術，基層代碼簡潔、功能完善，且頁面展現效果更炫麗，兼容性及用戶體驗更好；并將CANVA繪圖、JS高級人臉識別、HTML硬件加速、CSS3絢麗動畫等技術融為一體，頁面表現更加友好、生動，同時采用longpage的形式兼顧了小屏的適用性，在大幅度提升用戶體驗的同時保證頁面流暢度，進一步優化了用戶體驗。
傳播效果：
1、風光580上市后，一舉在競爭激烈的紅海市場脫穎而出，銷量不斷刷新紀錄，超越了長安CX75、豐田RAV4、起亞KX5等明星車型，躋身本土品牌SUV銷量前十！
2、汽車之家關注度指數排名及口碑榜：隨著風光580上市傳播全面啟動，聚焦了網民廣泛關注，新車上市后，風光580關注度指數排名進入行業關注度前10，車型口碑排名第一。
TopDigital創新獎是關注行業創新發展的權威獎項，深度發掘行業內優秀的品牌創建、產品創意、營銷傳播、人物觀點、資本動向、商業模式、技術革新等。獎項從創新性、執行性、可持續性、影響力和商業價值幾大創新力維度進行嚴格評審，評估參賽公司/案例的創新價值。如今，成功舉辦五屆的TopDigital 創新獎，已經成為行業內的創新風向標！
映盛中國自創立以來，一直秉承以客戶的需求為第一要素，運用資源和技術平臺的優化整合，高效且精準的為客戶定位傳播市場，真正為廣大廣告主創造更豐富精彩的互動體驗。未來，映盛中國仍然將通過優化全網解決方案，結合優質全媒體資源，為廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務，在“互聯網+”的時代里，成為廣告主整合營銷傳播的強大引擎！
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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