剛剛，《舉杯呵呵喝》發布會成功舉行，并公開了未開發的營銷價值
7月4日，由天貓、優酷、巨匠、因唯傳媒四方聯合出品的綜藝節目《舉杯呵呵喝》成功舉辦開播發布會，天貓市場部天貓出品正我、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華、因唯傳媒CEO朱冬偉、青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌管理總部總經理王凱出席發布會，并宣布《舉杯呵呵喝》將于7月6日在優酷獨家播出。顛覆綜藝場景和固有模式的《舉杯呵呵喝》，在天貓總冠及青島純生特約贊助的加盟之下，有望成為今年綜藝界的一匹黑馬。
把酒言歡，攻心為上，走心故事聚合內容力
《舉杯呵呵喝》由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的主持團坐鎮主持，每期邀請不同嘉賓，在品酒的同時讓明星放松心情，卸下心理防備，暢談往事和奮斗歷程，還原他們最真實的一面，讓觀眾了解每個明星背后不為人知的努力和故事。
從歌手、音樂制作人轉型到投資人，這次轉戰網絡綜藝監制兼主持的胡海泉在發布會現場笑著表示，娛樂圈這么多朋友，不請大家吃個飯不太合適，就借著節目組了個局，大家一邊小酌一邊聊天，說的都是真心話、聊的都是朋友事，挺有意思的。而摸爬滾打終成綜藝圈閃耀新星的楊迪，自身的經歷就是一部很好的勵志故事，非常契合節目的精神內核，也讓人非常期待他在節目中的表現和笑果。
聚焦“新需求、新情緒、新圈層”的精準網綜正在成為優酷內容的主要發力方向，《舉杯呵呵喝》用明星卸下防備后的靈魂故事聚合而成的獨樹一幟的內容力，將成為優酷強化頭部號召力的重要武器，更將是網綜人口紅利消失后新流量和營銷的來源。
強、強、強聯合，撬動最強營銷后坐力
在這次合作中，天貓延續去年跟優酷合作《穿越吧廚房》的模式，既做出品方又是冠名商，這背后體現的是天貓出品模式的日益成熟和走上正軌。而天貓今年的很多品牌創意活動其實和《舉杯呵呵喝》的創新精神也不謀而合。
在2017年天貓消費升級的大背景下，在快速消費品領域，酒水是需要重點運營的品類。酒水行業有一定的認知門檻，同時也迫切需要年輕化，故需要通過有趣有料的內容對消費者進行溝通和引導，《舉杯呵呵喝》這檔節目作為2017年99天貓酒水節的重點預熱項目，承載著光榮使命。據悉，臨近酒水節，節目也將由“99天貓全球酒水節”直接冠名，首開綜藝節目由活動品牌冠名的先河，同時在節目內容以及營銷承接中，致力于通過環節植入以及藝人對酒水進行解讀，降低酒水行業的認知門檻，使得酒水的消費場景更為內容化、細分化。
同樣和酒有關，天貓城市專享日第三期啤酒狂歡趴即將在7月5號上線，多種爆款啤酒底價回饋，11城用戶還可享受100元優惠券。6號晚“天貓呵喝小館”會在北京工體舉辦活動，邀請北京消費者一起來現場舉杯呵呵喝，與神秘嘉賓一起狂歡。
正是瞄準了《舉杯呵呵喝》節目內容與產品使用場景的深度結合，以及對龐大年輕用戶群體的強大吸引力，青島啤酒旗下明星產品——倡導鮮活的“青島純生”選擇成為了《舉杯呵呵喝》的特約贊助。青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌管理總部總經理王凱表示，“此次牽手這個國內首創的酒類垂直綜藝《舉杯呵呵喝》，是因為青島純生是適合年輕人在一起佐餐喝酒聊天的啤酒，鮮活的口感會讓話題大開，可以營造出越喝越進入狀態的聚會飲用場景，這與節目的風格與調性非常契合。同時我們也希望通過節目，使青島純生可以與年輕人更好地溝通和互動。”
具有獨樹一幟的節目內容與形式，有了天貓和青島純生的品牌背書，及優酷大宣發的全媒體矩陣助力，《舉杯呵呵喝》必將撬動最強的營銷后坐力！
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