羅永浩夢碎A股后再收限銷令 直播交易額19億為何仍難還債？
雷達財經 文|吳艷蕊 編|深海
近日，#羅永浩又被限制消費#的話題登上了微博熱搜榜，閱讀量已達1.5億。據天眼查資料顯示，北京錘子數碼科技有限公司新增了一條限制消費令，被執(zhí)行人姓名為羅永浩，立案日期為2020年9月7日。
禍不單行的是，12月3日尚緯股份有限公司發(fā)布了《關于終止支付現金購買資產并終止股份協(xié)議轉讓事項的公告》，停止收購星空野望股權，羅永浩與A股交朋友失敗。
無數網友感嘆其"真還傳"故事情節(jié)曲折之際，羅永浩本人在微博上忙于備戰(zhàn)"雙十二"，同時公布了"交個朋友2020帶貨成績單"。從今年4月到11月的8個月間，直播間交易總額達19.24億元。
為何交易額如此之高，仍被限消？
再收限制消費令
據中國執(zhí)行信息公開網顯示，天津市河西區(qū)人民法院于2020年9月7日立案，案號為（2020）津0103執(zhí)4190號。被執(zhí)行人為北京錘子數碼科技有限公司及相關責任人羅永浩，執(zhí)行標的為1590.11萬元。
這并非羅永浩首次收到限制消費令。此前在2019年10月30日，羅永浩已收到丹陽市人民法院限制消費令。錘子科技因與江蘇辰陽電子有限公司存在買賣合同糾紛，未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，按規(guī)定羅永浩不得實施部分高消費及非生活和工作必需的消費行為。
2019年錘子科技破產，這個為之奮斗了六年的項目最終讓羅永浩背上了6億元的債務。
2020年，羅永浩開啟直播帶貨，賺錢還債。
今年9月，@人民法院報發(fā)微博表示，已向@丹陽法院核實，錘子科技與江蘇辰陽電子有限公司的合同糾紛案在執(zhí)行過程中達成執(zhí)行和解，在今年6月份已經全部履行完畢。其中包括貨款370.60萬元和法院的案件受理費和保全費4.14萬元。該微博同時表示在中國執(zhí)行信息公開網上，目前已查詢不到與羅永浩相關的執(zhí)行信息。
外界一度認為，羅永浩財務狀況開始好轉。
直播帶貨成還債資金主要來源
屋漏偏逢連夜雨，除了再次成為被執(zhí)行人外，羅永浩還債計劃最大的一步未能邁出。
11月8日，以從事特種電纜研產銷為主營業(yè)務的上市公司尚緯股份發(fā)公告表示，擬將以不超過5.89億元的現金收購星空野望合計40.27%的股份，并將該公司納入合并報表。
行業(yè)人士分析稱，星空野望作為羅永浩直播間電商業(yè)務的運營主體，若收購成功，借助資本市場的力量，羅永浩還錢的速度有望加速。
而12月3日晚間的一則公告，宣布終止股份協(xié)議轉讓事項，收購失敗。
羅永浩還欠多少錢？9月羅永浩在綜藝節(jié)目《脫口秀大會》上表示"其始于2018年年底的6個億債務已還4個億，剩下的預計一年內還清。"
目前，羅永浩最大收入來源是直播。12月9日下午，@交個朋友發(fā)微博表示，距2020年過完還有不到一個月的時間，用一張圖來跟大家匯報一下今年羅永浩直播間的工作。"在忙碌中度過了非常充實的一年，感謝參與過大項目的各位朋友們，未來我們一起進步。"
據統(tǒng)計，羅永浩直播間在今年4月到11月的8個月內成交總額達19.24億元，該數據為24小時實際支付，不包括直播結束后退貨。
累計觀看量達3.64億人次，走勢與交易額大體相同。4月的首播，憑借羅永浩的個人名氣，總交易額超1.1億元，總銷售件數超過91萬件，累計觀看人數超4800萬，迎來了開播頂峰。后隨著被質疑虛假宣傳，加之直播銷售行業(yè)監(jiān)管政策的出臺，直播間交易額逐漸走低。此后參加綜藝等曝光度增加，交易額慢慢恢復，借助"雙十一"達成了月5.2億CMV的成績。
至此，直播間已與1000多家品牌商合作，包括蘇寧易購、京東、網易嚴選等電商品牌。部分單品的銷量超3000，直播間交易成功的產品種類中食品飲料類占比最多，達28.54%。日用百貨和服飾類分別以13.82%和10.56%的比例位列第二和第三。
直播間粉絲數量更是呈指數型增長。從首播前的100萬人到目前的1510萬人，都在用真金白銀來為羅永浩直播間做貢獻。其中18-30歲人群占比最大為61.9%。集中分布在廣東、山東、江蘇等省市。值得注意的是直播間觀看人數以男性為主，占比68.62%。
為何交易總額19.24億元仍難還債？有直播行業(yè)人士向雷達財經表示，雖然羅永浩直播交易總額達到19.24億元，但其賺取的是傭金，且有團隊要養(yǎng)，真正自己到手的并不多。
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