【實效新聞】《故事的力量》 ——培訓分享
為了激發員工思維，鍛造敘事能力和溝通能力，2017年6月17日，實效MPO SaaS營銷部特邀請Storytelling亞太區故事領導力研究院院長趙金星老師，為公司員工及重要客戶帶來了一場主題為Storytelling For Presentation的培訓。
這一系列的課程，圍繞著故事思維、故事的精雕細琢等，講述故事如何讓聆聽者感同身受，從而達成更深的理解和互相認同。趙老師靈活運用其在世界500強企業從業17年的經驗，引領我們層層遞進地了解故事這一敘事模式的魅力。
故事是一種深入人心的交流方式。
實效所在的MarTech領域，需要將行業垂直領域、營銷領域的經驗知識與IT技術相結合，為客戶提供解決方案。在MarTech的實踐過程中，無論是SaaS產品的研發，還是為客戶定制MarTech解決方案，所有的內部交流和對外推廣過程中，都需要高超的表達能力。如果能在合適場合中熟練運用故事，無論是對客交流，團隊會議，工作匯報，或是內部員工培訓，都可能會帶來意想不到的效果。
在課程中，學員時不時能獲得實戰演練的機會，大家分享的故事中，有來自家庭生活中的心得，有從個人角度對公司SaaS產品及MPO領域理解的逐步深化，有從其他行業轉入到MarTech領域的歷程和期間發生的故事，還有客戶分享在日常生活中感悟到的營銷領域一些方法論和實踐。
一天的課程中，趙老師傳授了諸多技巧，但也始終強調，故事，只是一種敘事方式，內容必須要建立在真實事件的基礎上；交流中至關重要的，是故事背后的那顆“心”。這也是實效選擇此課程的重要原因——只做能為客戶帶來真正價值的事情，是實效一直秉承的價值觀。
MPO（Marketing Performance Optimization，營銷效果優化），在傳統營銷領域并不是一件被足夠重視的事情，但企業自身粗放型增長模式的局限，決定企業不能再以模糊的方式評估自己的營銷投入和回報，而數字化手段的快速發展讓精細化的營銷成為可能。不少傳統企業紛紛開始意識到MPO的重要性和可行性，實效所倡導的理念逐漸被廣泛接受。如今，實效也已在MPO領域的藍海中，創造出自己的SaaS產品；同時也將持續用我們所擅長的MarTech手段，為企業客戶解決問題。
無實效，不營銷。
名詞解釋：
? MarTech：MarTech 是一個被創造出來的新詞匯，由 " 營銷 " 和 " 技術 " 兩個英文單詞合成，Marketing Technology的簡稱。
? SaaS: Software-as-a-service, 軟件即服務。它是一種通過Internet提供軟件的模式，廠商將應用軟件統一部署在自己的服務器上，客戶可以根據自己實際需求，通過互聯網向廠商定購所需的應用軟件服務，按定購的服務多少和時間長短向廠商支付費用，并通過互聯網獲得廠商提供的服務。用戶不用再購買軟件，而改用向提供商租用基于Web的軟件，來管理企業經營活動，且無需對軟件進行維護，服務提供商會全權管理和維護軟件，軟件廠商在向客戶提供互聯網應用的同時，也提供軟件的離線操作和本地數據存儲，讓用戶隨時隨地都可以使用其定購的軟件和服務。對于許多小型企業來說，SaaS是采用先進技術的最好途徑，它消除了企業購買、構建和維護基礎設施和應用程序的需要。
? MPO：Marketing Performance Optimization, 營銷效果優化。企業在花更少預算的情況下，獲得更好的營銷效果，使營銷效率提升。
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