2020環(huán)球旅訊峰會 | Webpower數(shù)字營銷與企業(yè)一起見證重構與共生的力量
11月26日，“2020環(huán)球旅訊峰會&數(shù)字旅游展（TDC）”在上海國際會議中心正式開幕。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，峰會仍然有超過1000位來自頭部OTA、酒店、航司、旅行社等領域高層參會，共同探討后疫情時代全球旅游業(yè)的“重構&共生”。
同時，30多家展商參加為期兩天的“數(shù)字旅游展”，向行業(yè)展示旅游科技和數(shù)字營銷領域的創(chuàng)新產品和解決方案。Webpower作為營銷數(shù)字化服務提供商，也參與數(shù)字旅游展，以數(shù)字化營銷的力量助力旅游產業(yè)鏈企業(yè)重構，共生。
圖丨Webpower展臺
往年環(huán)球旅訊峰會（英文簡稱TDC）都在9月前后在上海舉行，今天延期到11月底，說明了疫情影響仍在。對大會如此，對旅游業(yè)更是如此。IATA預計，要到2024年國際旅游才能恢復到疫情之前的水平。聚焦國內市場，得益于疫情的高效管控，旅游內循環(huán)的大幕在半年前就有序拉開。但零星本土案例的發(fā)生時不時影響用戶出行信心，進而影響商旅、會展乃至休閑度假需求。在此情況下，如何破局喚醒市場？
環(huán)球旅訊CEO李超指出，疫情將舊世界秩序推倒，新的趨勢加速進化中。疫情之后會有更多的旅游營銷場景走向線上，線下旅游門店所承擔的角色將被重新定義，弱化銷售的職能，客戶溝通和連接將成為主流。
今年東航隨心飛產品以及攜程BOSS直播在營銷創(chuàng)新上讓人眼前一亮。旅游業(yè)本坐擁龐大的數(shù)據(jù)庫，但因看重短期的產出，在用戶精細化運營及提升用戶忠誠度上，重視程度較低，以至于在鉆研消費者偏好及營銷的投入方面存在不足。創(chuàng)新營銷被疫情倒逼，才千呼萬喚始出來。
以攜程BOSS直播案例來看，截止到11月25日已247天，實現(xiàn)累計觀看用戶超1.7億，GMV超24億。即使熱度至今猶存，想要長期發(fā)展，單純靠流量僅僅靠個人的流量是不夠的，要有持續(xù)的多元化的流量轉化，需要企業(yè)有洞察消費者潛在需求的能力。數(shù)字營銷工具的作用當然不讓。
在高速發(fā)展的科技時代，如何利用數(shù)字工具，把營銷貫穿于客戶旅程的每一個關鍵觸點中，如何準確判斷客戶需求開展更精準的市場營銷活動？如何用技術的手段把營銷優(yōu)勢落地，高效轉化、靈活應對？
Webpower數(shù)字化營銷為旅游業(yè)觸達客戶提供更為有效的途徑。通過線上線下業(yè)務無縫對接,營銷+工具+運營賦能私域業(yè)態(tài)長效增長,幫助旅游鏈企業(yè)構建全鏈路數(shù)字化商業(yè)閉環(huán)，推動企業(yè)數(shù)字化轉型。
打通數(shù)據(jù)，精準營銷
Webpower通過Dmartech打通企業(yè)多渠道數(shù)據(jù)源，形成旅游大數(shù)據(jù)平臺，豐富用戶使用場景，驗證個性化計算模型，以用戶屬性和用戶行為核心迅速構建完整的用戶畫像，助力企業(yè)精準營銷。
【案例|南航】
南航明珠俱樂部會員數(shù)千萬人，數(shù)據(jù)沉淀于多平臺，龐大而雜亂，檢索耗時耗力。Dmartech為南航搭建了6大應用場景的SMG智能推送系統(tǒng)，通過幫助整合&分析南航用戶（會員）的消費行為，系統(tǒng)自動觸發(fā)個性化推薦信息，并以郵件、短信等方式推送出去，把握住營銷機會，根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)來進行航線、酒店的個性化推薦，以期最大程度地曝光。（點擊這里，了解案例詳情）
聚合數(shù)據(jù)，多維營銷
以互聯(lián)網社交為切入點，在打造數(shù)據(jù)中心的基礎上，通過大數(shù)據(jù)模型，尋找不同用戶與產品推薦之間更為匹配的模式，探尋更多用戶價值潛力，實現(xiàn)多維營銷目標。
【案例|溫德姆酒店集團】
溫德姆酒店集團遍布全球六大洲超過80個國家和地區(qū)，擁有約 9,200 家酒店。Webpower以溫德姆酒店集團微信服務號為核心，發(fā)起“溫德姆獎賞計劃”微信活動，結合用戶刺激策略多渠道多觸點觸及用戶，實現(xiàn)轉化。自有數(shù)據(jù)的匯入，加上Webpower Dmartech智能營銷平臺，將匯聚來自微信、短信、EDM、自有CRM數(shù)據(jù)庫等品牌多渠道的數(shù)據(jù)，打造成超級SCRM會員中心，并基于會員數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)品牌多層次營銷目標。 （點擊這里，了解案例詳情）
挖掘數(shù)據(jù)，有效供給
將數(shù)據(jù)沉淀到數(shù)據(jù)挖掘引擎里，分層孵化，動態(tài)更新，不斷挖掘數(shù)據(jù)更多價值，針對旅行中不同場景不同消費者深層次的需求，給旅游企業(yè)營銷解決方案提供數(shù)據(jù)支撐。
更多案例請點擊鏈接獲取
1.傳統(tǒng)旅游企業(yè)如何從零自建SCRM系統(tǒng)，破局會員營銷？
在后疫情時代的大趨勢下，以大數(shù)據(jù)為切入點的數(shù)字營銷已成為旅游鏈企業(yè)在營銷領域競爭的主戰(zhàn)場。利用好數(shù)字化工具提升營銷單位效率，深耕細作用戶體驗才是正道。
Webpower智慧營銷，為企業(yè)打造端到端、線上到線下的營銷與客戶體驗，提升客戶流量的同時，也將企業(yè)產品服務通過數(shù)字化工具更加緊密地結合起來，做到適時調整產品架構，更滿足市場需求，更快應變，對抗市場風險。
未來，讓我們以數(shù)據(jù)的力量助力旅游行業(yè)價值重構，共生共贏！
如需定制您的數(shù)字化營銷方案，歡迎關注Webpower智慧營銷微信公眾號（ID：webpowerasia)，預約演示。
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