映盛中國：走火的薛氏廣告
明星代言一直是品牌營銷常態，尤其是在如今泛娛樂化的社會環境里，明星代言更是成了一種潮流，從阿迪達斯、VIVO等品牌頻繁請當紅明星代言便可見一斑。但，通常是代言人換了又換，拍出的廣告卻大體相似，男星耍帥、扮酷，女星美麗、知性，廣告情節設計力爭展現明星美好的一面是品牌與明星之間共同的默契，囿于這種變與不變的思維套路之間，多數廣告難成氣候。最近，大膽突破、“神經病”風格的薛之謙廣告似乎給了我們另一種審視視角。
回顧薛氏廣告之路，無厘頭、神梗和浮夸等“薛氏幽默”一直是其突出的特點，去年，騰訊動漫的一支二次元風格H5《薛之謙史上最瘋狂的廣告》刷屏朋友圈，薛之謙逗比的氣質、浮夸的演技與熱血的動漫劇情無縫銜接，成就了一支高水準H5；直到薛之謙成為肯德基的代言人后，肯德基的畫風一度被帶偏，披著長頭發的薛之謙、蓄著綠胡須的薛之謙、徒手扒飛機點餐的薛之謙，肯德基要被薛之謙玩壞了！還有最近很火的金立S10的微電影廣告，以“薛之謙的大學生活”為主線向受眾“示范”手機的不同使用場景，既曝光了品牌訴求，也讓薛之謙資深段子手的潛質得到發揮，可謂實現了品牌與代言人的雙贏。縱觀薛之謙廣告走紅之路，或許有很多東西可以借鑒。
首先，順勢而為，對新媒體運營形式始終保持靈敏的嗅覺，薛氏廣告從籍籍無名到走火跨越了好幾個年頭，而這幾年恰巧又是各種新媒體形式涌現的活躍期，薛之謙廣告從微博圖文到短視頻，再到TVC、H5、綜藝植入，甚至最后嘗試微電影，深諳媒體運營之道是薛氏廣告不斷吸引受眾、產出差異化廣告的重要原因。
其次，內容為王，對當今互聯網文化的大體把握與適當揣摩是其又一大法寶，抖梗、說段子，互聯網文化是年輕人的文化，而年輕人又是消費的主體，透視年輕人心理和行為非常有必要，不管是肯德基現磨冰咖啡廣告語“人生就是個冷笑話”中對喪文化的迎合還是金立S10“機情四攝”的主題對年輕人喜歡自拍行為的洞察，運用互聯網文化，讓品牌與年輕人實現有效溝通是社會化傳播的重要一步。
當然，明星代言是粉絲經濟的重要組成部分，自然規避不了其營銷的本質，實現粉絲和品牌的無縫嫁接，將粉絲對明星的情感轉移到品牌上來是代言人的重要任務，薛之謙作為一個當紅明星，人氣自然不會差，明星中的段子手、廣告界的泥石流等標簽已然使他成為一個自帶流量的IP，粉絲“移情”，心甘情愿看廣告是薛之謙廣告走紅的重要原因。
總的來講，薛氏廣告自成一派，獨具風格，具有很強的傳播力，其走火自在情理之中。同時，品牌與明星關系的轉變在一定程度上助力薛氏廣告發展，現今部分品牌為獲取更多精準用戶的注意力，開始根據明星的形象與特點進行廣告創作，有別于千人一面的廣告代言，為明星定制化設計廣告成為了小潮流，而薛氏廣告似乎又是潮流的引領者，想不火都難。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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