【甲方爸爸自造魔性TVC，顛覆手游傳統(tǒng)打法】
近幾年，“影游聯(lián)動(dòng)”已成為游戲市場(chǎng)上的熱詞。借助超強(qiáng)影視IP打造同名游戲，形成影視作品和游戲作品的相互轉(zhuǎn)換，掀起了一波又一波吸金浪潮。從<花千骨>到<三生三世十里桃花>，熱播IP帶來(lái)的流量和價(jià)值眾人可見(jiàn)。
但在IP戰(zhàn)略大行其道的市場(chǎng)背景下，推廣動(dòng)作單一、重金邀明星代言則成為產(chǎn)品發(fā)行的“潛規(guī)則”。如何打破行業(yè)套路，讓產(chǎn)品不再只是蹭蹭熱度，淪為泛娛樂(lè)的“點(diǎn)綴”，似乎是急需解決的問(wèn)題。
解鎖未播劇情 楚喬傳手游打破一貫套路
在同類型產(chǎn)品扎堆的今天，<楚喬傳>官方正版手游，可謂突破先鋒。除在故事內(nèi)容和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上與電視劇同步，100%復(fù)刻劇中人物角色，玩家更可在游戲中提前解鎖未播劇情。
在傳播層面，面對(duì)越來(lái)越多的廣告人投身互聯(lián)網(wǎng)，代理商地位逐日縮水，甲方客戶反倒變得專業(yè)且挑剔，西山居正是其中之一。告別代理商，西山居直接邀請(qǐng)<紅制作>掌門人：知名廣告導(dǎo)演岳華平&BOBO，參與前期TVC創(chuàng)意制作。自主完成創(chuàng)意內(nèi)容、媒介資源等一系列市場(chǎng)動(dòng)作。
西山居，國(guó)內(nèi)最早的游戲開(kāi)發(fā)工作室。最著名的《劍俠情緣》系列被媒體稱為中國(guó)游戲第一品牌。
紅制作創(chuàng)始人岳華平&BOBO，和他們的招牌動(dòng)作“亞洲蹲”。代表作品：小米春晚TVC－《我們的時(shí)代》、倩女幽魂手游-《楊洋，向死而生》
楚喬傳手游X“亞洲蹲”打造魔性TVC
考慮到<楚喬傳>電視劇受眾普遍在90s、00s之間、沒(méi)有簽約代言人、前期劇情熱點(diǎn)尚不明晰等限制條件，廣告改變以往單一酷炫或可愛(ài)的代言調(diào)性，融入二次元、鬼畜等關(guān)鍵詞，創(chuàng)作出風(fēng)格強(qiáng)烈的“喊到大片”。
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乍看之下，點(diǎn)名和喊到之人并不契合，但喊“到！”卻足夠讓人洗腦。在追劇黨、原著黨的眼里：一聲聲的角色召喚，預(yù)示著楚喬傳手游玩家相繼登場(chǎng)。
腳踏風(fēng)火輪的鍵盤俠宇文灼
沉魚(yú)落雁的濕身女郎元淳
日系小學(xué)生烏先生
精準(zhǔn)投放 引微博集體喊到
沒(méi)有代理商的傳播，機(jī)會(huì)與困難并重。
西山居以截流式曝光為推廣策略，瞄準(zhǔn)愛(ài)奇藝首頁(yè)推薦<楚喬傳>檔期，貼片投放TVC，讓有劇的地方就有手游存在。同時(shí)追隨關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在微博發(fā)起#為楚喬點(diǎn)贊#話題，讓游戲預(yù)約與劇情緊密聯(lián)系。在不到12小時(shí)里，活動(dòng)就成功吸引20w粉絲點(diǎn)贊預(yù)約。
6月22日游戲IOS上線當(dāng)日，配合TVC及大V等資源，再次發(fā)起“楚喬點(diǎn)名 全民喊到”接力活動(dòng)，引發(fā)眾人“喊到”；TVC上線秒拍僅48小時(shí)，就獲得383w觀看量；上線當(dāng)日最終以App Store暢銷榜前10，游戲免費(fèi)榜第11名的成績(jī)，成功敲開(kāi)電視劇粉絲的大門。
縱觀游戲領(lǐng)域，雖然“影游聯(lián)動(dòng)”的概念在業(yè)內(nèi)還存有爭(zhēng)議，但用心的產(chǎn)品和切合實(shí)際的傳播不會(huì)有異議。更多的粉絲以及業(yè)內(nèi)良好口碑，將為楚喬傳官方同名手游的下一步帶來(lái)更多可能。
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