Big Data——數(shù)字營(yíng)銷前哨

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舉報(bào) 2020-12-08

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又到了年末各領(lǐng)域大數(shù)據(jù)報(bào)告層出的時(shí)刻，從日常消費(fèi)到影音娛樂，從出行方式到Z世代洞察，從品類研究到下沉市場(chǎng)分析，大數(shù)據(jù)無孔不入地勾畫了群體生活的橫切面，有時(shí)，大數(shù)據(jù)甚至比我們自己還要了解自己。

上周光年傳播對(duì)Persona進(jìn)行了梳理解讀，而Big Data作為Persona的數(shù)理基礎(chǔ)也至關(guān)重要。以往團(tuán)隊(duì)在Persona分析之時(shí)，盯著空蕩的電腦屏幕和報(bào)表，卻不知從何下手，深受這種痛苦的折磨，光年傳播在2017年自主開發(fā)了可靠的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)——光年大數(shù)據(jù)，基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，用智能數(shù)據(jù)復(fù)盤傳播效果，借人工行為洞察未來決策。

如同《New Boy》里“快來吧奔騰電腦，就讓它們代替我來思考”，身處世紀(jì)之交的幻想與憧憬，隨著算法時(shí)代落地一一變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，人工智能與大數(shù)據(jù)早已滲透到了生活的每個(gè)角落，無論是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、移動(dòng)端數(shù)據(jù)、第三方垂直數(shù)據(jù)，Big Data如同市場(chǎng)的脈絡(luò)，為各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域和行業(yè)輸送信息，為品牌洞悉市場(chǎng)、自身診斷、描繪用戶畫像、實(shí)時(shí)輿情監(jiān)控提供關(guān)鍵信息。

大數(shù)據(jù)并非冰冷生硬的代碼

在瞬息萬變的市場(chǎng)中，消費(fèi)者的行為愈加難以捉摸，購物偏好不得而知；競(jìng)品打法和品牌口碑無處知曉；廣告投放效果難以預(yù)測(cè)。在重重迷霧之中，品牌無一不想在數(shù)據(jù)中窺探機(jī)遇，尋求入口。

（圖片來源：光年大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)功能截屏）

置身數(shù)字時(shí)代，無論是行業(yè)洞察還是戰(zhàn)略決策，市場(chǎng)研究還是消費(fèi)者變化，都需要依托于海量的數(shù)據(jù)分析，無論是個(gè)性化服務(wù)還是精準(zhǔn)化營(yíng)銷，基于海量數(shù)據(jù)的萃取與分析以及深度洞察來還原行為本質(zhì)——從交易數(shù)據(jù)中分析購買行為、從社交數(shù)據(jù)中分析習(xí)慣與興趣，從搜索數(shù)據(jù)中分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，將冰冷生硬的代碼轉(zhuǎn)化為有溫度的商業(yè)信息。Big data讓原本難以捉摸變量以可視化的圖表呈現(xiàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為用戶洞察、行業(yè)分析、市場(chǎng)調(diào)研等有價(jià)值的信息。基于大數(shù)據(jù)的洞察和營(yíng)銷規(guī)劃，更加定向，更加精準(zhǔn)，也有跡可循，有據(jù)可依。

解密營(yíng)銷，洞察真相

身處一個(gè)即時(shí)突發(fā)、復(fù)雜和不斷變化的信息網(wǎng)中，大數(shù)據(jù)即決策。Big data重構(gòu)了品牌營(yíng)銷的底層網(wǎng)絡(luò)，也在加速營(yíng)銷手段的迭代進(jìn)化。受開年黑天鵝事件的沖擊，品牌聲譽(yù)與輿情監(jiān)測(cè)的建設(shè)格外重要。光年傳播作為一家為品牌提供全案服務(wù)的廣告公司，深知大數(shù)據(jù)對(duì)于賦能一個(gè)品牌的重要性，為了更高效準(zhǔn)確地獲取行業(yè)信息，光年傳播推出的“光年大數(shù)據(jù)”監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以強(qiáng)硬的公關(guān)、廣告、營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，借助python技術(shù)，進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)、競(jìng)品監(jiān)測(cè)、負(fù)面監(jiān)測(cè)等。

（圖片來源：光年大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)功能截屏）

作為營(yíng)銷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)前哨，光年大數(shù)據(jù)通過先驅(qū)的數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，建立原創(chuàng)的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，將海量信息抽絲剝繭，基于海量數(shù)據(jù)的高維分析，以可視化的數(shù)據(jù)展現(xiàn)多維度的輿情規(guī)律和消費(fèi)者洞察，以此助力營(yíng)銷活動(dòng)的有效開展，助力品牌更有效地進(jìn)行輿情管理與品牌聲譽(yù)的維護(hù)。

（圖片來源：光年大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)功能截屏）

如今，Big Data已悄然重構(gòu)了營(yíng)銷的思維與模式，坐擁海量數(shù)據(jù)并不意味著品牌的正向增長(zhǎng)，分析及應(yīng)用才賦予其意義，沒有經(jīng)過抽絲剝繭高維分析的數(shù)據(jù)將是一堆毫無價(jià)值的代碼。所以，當(dāng)品牌盡情享受數(shù)據(jù)時(shí)代的紅利之時(shí)，也需具備數(shù)據(jù)思維、運(yùn)用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，用有溫度的數(shù)據(jù)洞察“千人千面”的需求，在大數(shù)據(jù)時(shí)代構(gòu)建品牌的數(shù)字資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“光年大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)白皮書”現(xiàn)已發(fā)布，私信光年傳播回復(fù)“大數(shù)據(jù)”即可免費(fèi)獲取。

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