阿里大文娛多引擎驅(qū)動(dòng)，UC媒體商業(yè)化戰(zhàn)略全速啟航
6月20日，主題為“不止于瀏覽器”的2017 UC媒體資源推介會(huì)在上海召開。會(huì)上，數(shù)位阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)的高管出席了活動(dòng)，與來(lái)自廣告行業(yè)、自媒體行業(yè)的近500位品牌主、行業(yè)精英分享了UC在內(nèi)容、大數(shù)據(jù)以及營(yíng)銷上的布局。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官蘇立致開場(chǎng)辭，他表示：UC和大優(yōu)酷都是阿里大文娛的核心旗艦。通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)、阿里大文娛全媒體矩陣的多重驅(qū)動(dòng)，UC商業(yè)化戰(zhàn)略將全面啟航，加速線上線下用戶生活消費(fèi)場(chǎng)景的串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌廣告主與用戶的親密互動(dòng)，有效提升品牌認(rèn)知度和銷售轉(zhuǎn)化率。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官蘇立
UC不止于瀏覽器，三大內(nèi)容核心策略正式發(fā)布
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁周曉鵬分享了2017年UC的內(nèi)容核心策略。周曉鵬指出，作為以生態(tài)為核心的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容聚合平臺(tái)和基于阿里大數(shù)據(jù)的多維分發(fā)平臺(tái)， UC將圍繞“大生態(tài)、大數(shù)據(jù)、大視角”三大內(nèi)容核心策略，成為具有媒體視角和影響力的內(nèi)容生產(chǎn)組織者。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁周曉鵬
圍繞三大策略，周曉鵬進(jìn)一步表示：UC將實(shí)現(xiàn)四大生態(tài)布局，包括「阿里大文娛全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容生態(tài)」、基于大魚號(hào)的「自媒體生態(tài)」、依托優(yōu)酷、土豆、UC資源的「多點(diǎn)分發(fā)短視頻生態(tài)」，以及「最powerful的用戶ID生態(tài)」。在大數(shù)據(jù)策略上，UC將基于阿里平臺(tái)的多維度數(shù)據(jù)體系，用數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容消費(fèi)者和品牌廣告主。“大視角策略”指的是UC將打破興趣推薦壁壘，真正從媒體視角，重構(gòu)以「?jìng)€(gè)人」、「人群」、「社交關(guān)系」為核心的更廣泛數(shù)據(jù)群，重新定義信息流。
UC不止于算法，基于阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組織、聚合與分發(fā)
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)智能營(yíng)銷平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)程道放指出，UC業(yè)務(wù)的核心是基于阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組織、聚合與分發(fā)。阿里巴巴擁有海量的Uni-ID，覆蓋95%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶。借助阿里Uni-ID，UC可以掌握多維度的用戶屬性、用戶行為、興趣圖譜，幫助品牌廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群的動(dòng)態(tài)匹配，并實(shí)現(xiàn)「品-傳-銷」于一體的多維效果評(píng)估。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)智能營(yíng)銷平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)程道放
會(huì)上，高德商業(yè)廣告負(fù)責(zé)人江睿還分享了高德大數(shù)據(jù)如何賦能UC，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能營(yíng)銷。江睿指出，高德位置大數(shù)據(jù)通過(guò)打通Uni-ID和數(shù)據(jù)體系，能實(shí)現(xiàn)基于真實(shí)世界的行為興趣定向、多級(jí)多維的地域定向和基于地理圍欄的實(shí)時(shí)場(chǎng)景定向，讓品牌在UC中遇到真實(shí)世界中的每一個(gè)消費(fèi)者。
高德商業(yè)廣告負(fù)責(zé)人江睿
UC不止于UC，大文娛媒體矩陣的生態(tài)新打法
“未來(lái)阿里大文娛將以大數(shù)據(jù)為核心，形成以優(yōu)酷、UC、土豆、高德地圖、蝦米音樂(lè)等全媒體矩陣的生態(tài)打法。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國(guó)整合營(yíng)銷副總裁孫巖巖表示，UC將打造「內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷產(chǎn)品」「數(shù)據(jù)賦能廣告產(chǎn)品」，為廣告主提供更全面有效的營(yíng)銷服務(wù)。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國(guó)整合營(yíng)銷副總裁孫巖巖
孫巖巖指出，UC將從「頭部?jī)?nèi)容」、「垂直內(nèi)容」、「事件營(yíng)銷」、「節(jié)目營(yíng)銷」、「深度定制」五大版塊出發(fā)，全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷產(chǎn)品，助力品牌實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值。在數(shù)據(jù)賦能廣告產(chǎn)品上，UC還會(huì)通過(guò)曝光產(chǎn)品、精準(zhǔn)產(chǎn)品、創(chuàng)意互動(dòng)、電商導(dǎo)流、輿情軟文、品牌專區(qū)等形式，帶給廣告主更實(shí)效的營(yíng)銷效果。
會(huì)上，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)鄧敏就洋河“夢(mèng)想季”經(jīng)典案例進(jìn)行分享。他表示，洋河聯(lián)手優(yōu)酷、賈樟柯打造的2017夢(mèng)想季，通過(guò)真實(shí)記錄不同領(lǐng)域7位行業(yè)精英的夢(mèng)想故事，講述了面對(duì)夢(mèng)想的那份忠于自己的堅(jiān)持與舍得。“洋河未來(lái)將深化與阿里大文娛全媒體矩陣的合作，希望與UC攜手打造更多精彩的營(yíng)銷案例。”鄧敏說(shuō)。
蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)鄧敏
一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益 大魚號(hào)的營(yíng)銷新玩法
中央人民廣播電臺(tái)主持人海陽(yáng)主持了整場(chǎng)推介會(huì)，并擔(dān)綱了圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)的嘉賓主持，與有車以后COO & 聯(lián)合創(chuàng)始人陳強(qiáng)、蘇州破風(fēng)文化傳媒總經(jīng)理陳兆波、罐頭視頻銷售總監(jiān)楊沛璇一起就大魚號(hào)的營(yíng)銷新玩法進(jìn)行了深度討論。
中央人民廣播電臺(tái)主持人海陽(yáng)、有車以后COO & 聯(lián)合創(chuàng)始人陳強(qiáng)、蘇州破風(fēng)文化傳媒總經(jīng)理陳兆波、罐頭視頻銷售總監(jiān)楊沛璇（由左至右）
論壇嘉賓一致認(rèn)為，越來(lái)越多的企業(yè)在開展自媒體營(yíng)銷，這將是未來(lái)營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。大魚號(hào)能提供“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益”的整合服務(wù)，不僅能為內(nèi)容生產(chǎn)者充分賦能，還可以幫助品牌廣告主的營(yíng)銷通行于阿里大文娛平臺(tái)的賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)的有效聯(lián)動(dòng)。
最后針對(duì)此次推介會(huì)，專家們也表示，此次活動(dòng)的主題是「不止于瀏覽器」，這并不是簡(jiǎn)單地在字面上「去瀏覽器化」，而是以13年瀏覽入口積累，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，更好地反哺內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)而幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷價(jià)值。
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