W+K上海15年：W+K上海的15位前任（下）

原創(chuàng) 贊5 收藏7 評論

舉報 2020-12-03

掃描,分享朋友圈

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

上次，我們說了八個前任

接下來我們還有七個瓜（？）

喔不，是七個前任…員工的故事

一把來看看………

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？

W+K里幾乎每個大人物都有自己的名言，這些名言，我覺得都有著比“做好廣告”更深的智慧。除了“Fail Harder”、“Work Comes First”等來自Dan Wieden的圣經(jīng)金句，還有些新WKer可能沒機會聽過，卻很值得分享。

對我影響較深的，以時序排應該是Frank Hahn的口頭禪“Go fxxk it up!”， Nick Cohen貼在墻上的“People only remember idea”和Mark Fitzloff的“Don’t let your decision driven by fear”。說真的，無論工作或生活，用起來都挺爽的。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

在W+K學到的東西，對我的影響遠超過做事方面。“因為難，才更值得做”，常常因為這樣的想法，做了些強自己所難的決定。從闖蕩美國，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)甲方，最后真正值得的，都不是事業(yè)上的前進，而是換回來的人生經(jīng)歷。

大概就是，死不了人就試一下吧。

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？

我之所以會去W+K，是因為我從小就想做Nike的廣告。會去W+K上海，是因為我想嘗試一下?lián)晤I(lǐng)導的角色。在W+K上海，我不僅找到了領(lǐng)導的角色，也找到友誼、熱情、創(chuàng)意。我找到了來自五湖四海的一家人，找到了改變我人生的時刻，我也找到了自己。

在W+K上海的那幾年，是我一生最美好的時光。我還記得，有的時候因為孤單而流淚，我也記得，有時候又被大家的愛和包容逗得開懷大笑。我們相互關(guān)愛，一起打造非凡的回憶，一起在中國打造了讓世界吃驚的作品。我學會在過程中保持自信，擁抱W+K的文化。這一切經(jīng)歷，我至今放在心上。從那以后，我所組建的團隊，都是以包容、熱情和創(chuàng)意為核心。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

我現(xiàn)在工作的地方，非常狂野，日新月異。周圍的人都是新一代的創(chuàng)業(yè)家。規(guī)矩一天一變。這個行業(yè)不論資排輩，大家都充滿了熱情、有愛和互助。

在這里工作需要堅韌的毅力，需要共情，尊重前人的努力，要用心與這個社群溝通，用世界能理解的方式，敘述他們的故事。

聽起來是不是很熟悉？

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？

我還記得，我在W+K第一次的大型客戶提案后，我的前老板Rob Campbell給了我一些反饋。他說：“整體提案很好，但是你提案的樣子，就像個假裝喬布斯的二流演員。” 當下我有點尷尬（甚至有點氣憤），但是他很快說到：“我想說的是，你很好，但是你做自己的時候更好。” 如果我要總結(jié)一下W+K給我?guī)淼淖钪匾臇|西，就是我找到了做自己的自信。

我覺得，很多初出茅廬，剛剛進入廣告業(yè)的人都覺得應該要說別人喜歡聽的話，即使有的時候，這些話是違心的。而W+K的特別之處在于，在這里大家都讓你逆其道而行。其實，對于我這個長久以來都缺乏安全感的人來說，不去討好別人，而是自信地表達出自己的觀點，在我的人生路上和職業(yè)發(fā)展上，帶來了很好的結(jié)果。做自己真不容易。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

如果我沒能找到自信，沒有相信自己的聲音，我就不可能走到今天。我現(xiàn)在的日常工作遵循著一條很簡單的原則：“策略，就是犧牲。”說得通俗一點，就是要學會和而不同，可以自在地跟別人說“不”，同時又不討人厭。

面對沖突我依然會感到不安，但是自信地把別人不愛聽（但是正確）的話表達清楚，讓我（暫時）保住了我的飯碗。

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？

2012年，我在對“做廣告”一無所知的情況下加入了W+K上海，羞愧的是，當時的我并不知道W+K在廣告圈是多么特別的存在，也沒有意料到自己將會在未來的五年中，在這個特別的環(huán)境里變成一個從此不會好好走路的人。

在W+K上海這個容忍自由和瘋狂的大家庭里，我們這群人走樓梯連蹦帶滾，吃個午飯要滑著滑板，入夜后跑遍法租界或者騎車跨過黃浦江——因為走路很無聊啊，我們就用自己的方法讓路變得有趣。當然，我們也將同樣的方法論運用到了做廣告上。

在W+K的第一年是沖擊力最大的、廣告啟蒙的一年：當年的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)——Achilles指著我寫的幾十句文案說這里只有一句，因為只是換了不同的詞語來說同一個意思，沒什么意思；那時最兇的創(chuàng)意總監(jiān)——壞人嫌棄我的創(chuàng)意平庸無趣，然后甩出一些令我目瞪口呆的；身邊的同事們也是一個個身懷絕技，讓我忍不住經(jīng)常感嘆這些人怎么這么棒……就這樣，我連滾帶爬地進入了所謂的廣告界。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

“不會好好走路”是個比喻，如果從文案的身份來說，“不會好好說話”可能更恰當。

在W+K的時光，讓我學會了：如果要勸人，與其苦口婆心，不如往對方心里來一拳；如果要說句道理，不要一語道破，要讓人反復咀嚼；如果要說句漂亮話，那就還是說得漂漂亮亮吧，不過是帶著閃瞎眼睛的光芒的那種漂亮。

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？

在W+K，我學會了，也忘了怎么做創(chuàng)意。我懂得了如何啟發(fā)別人，也懂得了如何被人啟發(fā)，讓我在自己毫無靈感、害怕失敗的時候，繼續(xù)奮斗。我還學會了如何用優(yōu)美的形式把抽象的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，并讓紙面的想法成為現(xiàn)實。

最后，我還掌握了各種縮寫：FYI、CTA、KOL、OT；還有一些中文詞語：麻煩、有意思和發(fā)票。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

得益于W+K，我現(xiàn)在作為創(chuàng)意總監(jiān)，對于整個創(chuàng)意過程有了更深刻的認識，也更全面地認識了創(chuàng)意的力量和團隊合作的重要性。

現(xiàn)在，我能在問題中從容地看到解決辦法，知道了如何引導其他創(chuàng)意人員，享受創(chuàng)意從抽象概念演變成無限可能的過程。在W+K的這幾年對我有很深遠的影響，這種影響甚至直達肌底。

我的左臂現(xiàn)在還紋著“Fail Harder”這句話????

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？
其實我們?nèi)齻€人多少都有一些共性。畢業(yè)沒多久，就很有幸來到W+K上海，就像菜鳥進入熱帶雨林。W+K提供了一幅完美的照片，一副關(guān)于創(chuàng)意公司該有的畫面，昏暗的環(huán)境，音樂，亂叫，涂鴉，還有形形色色的人。

這里也成為我們對于創(chuàng)意公司的全部想象。慢慢地我們開始了解到，這些表象的背后其實需要付出很多的代價，這是當時的我們無法理解的。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

去了形形色色的公司，不同的崗位，如今運營現(xiàn)在的工作室NOWHERE，慢慢地理解了表象背后的真諦。對于我們來說，那就是獨立性。創(chuàng)意和生意之間，并不是垂直的對應關(guān)系。把創(chuàng)意變成生意不難，難的是把生意變成創(chuàng)意。

和對的人一起工作，做大家覺得對的事情，敢于說“NO”，這是我們對“獨立性”的解讀，這也是W+K上海帶給我們的啟發(fā)。這不限于當下，對我們的一生都彌足珍貴。同時我們在W+K上海找到了對的人。

???????????????

在W+K上海你有怎樣的轉(zhuǎn)變？
說起來，當年剛進去W+K的頭幾個月在身心上都還挺艱苦的。這里很江湖，每個人都有極鮮明的性格特點，但又被同一種氣場緊緊地黏合在了一起，形成了密不可破的圈子。W+K有很多高手，都很開放也都異常忙，想成長，得靠圍觀神仙打架來偷師。

在這個江湖，每個人都需要好幾身武功。前幾年流行的“斜杠青年”這個詞，代表了每一個WKer。新來的沒有？那就閉嘴練吧，“Fail Harder”。做了好些看著沒什么商業(yè)價值的項目，小到畫張海報、做個禮物，可能就是突破自己的機會。

我還挺幸運，從設(shè)計師轉(zhuǎn)型成為美術(shù)指導，這兩個是本質(zhì)上完全不同的角色，是思維的跳級。好在W+K不缺的就是挑戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型的陣痛中能夠隨時測試自己，越難越有趣。離開的時候，最舍不得的就是朋友，我找到了命中注定的友情。一群這么不同又如此相通的人，為了做自己認為對的事情日以繼夜地較勁，理解彼此的固執(zhí)。在無數(shù)個深夜和朝霞的云霧里，做一個快樂的西西弗斯。

W+K上海對你現(xiàn)在的影響？

我丈夫問過我，為什么你們W+K的人，離開了這么久還是老把W+K掛在嘴邊？為什么總說著“這不夠Wieden”？后來我覺得我想明白了，W+K是種意識形態(tài)，是一個相對理想的社會集團。這里的人，對事物的理解和認知因這特殊的環(huán)境而發(fā)生著很大的改變：好比”Work Comes First”不是理所應當?shù)拿矗看鸢冈诂F(xiàn)實中其實是不一定。

在W+K之后，我嘗試過許多不一樣的工作。后來到了甲方，也見識了很多創(chuàng)意同行的古怪行為。當然，別人一定也覺得我很古怪。某公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)曾對我說，“我們不是一個體系的”，我慶幸他這樣說。曾作為W+K的創(chuàng)意人，是幸運和自由的。這份幸運，讓我變成了刺兒頭，在工作中過于較真，生活中過于散漫，也讓我在面對一些原則性問題時變清醒。

而在W+K收獲的朋友們，也會維持著這一份不尋常的緊密友情，相互扶持著在社會中浮沉。

???????????????