攜手優酷打通阿里大文娛全媒體矩陣，金典這次玩得夠漂亮
“每逢佳節戰火連天”，在剛剛過去的端午節，各種營銷活動層出不窮，讓人眼花繚亂，而忽略消費者情感本位，無法與消費者實現互動的節日營銷往往成了大部分商家一廂情愿的自嗨。在今年的端午節營銷大戰中，金典攜手優酷打通阿里大文娛全媒體矩陣，聯合支付寶發起AR互動，與全民開玩深度互動，為消費者送上真正的節日"金"喜。
節日"金"喜還能這么玩？“掃”遍三大場景玩出節日小確幸
過節有三寶，刷劇、出游、買買買。在端午節期間，優酷聯動阿里大文娛全媒體矩陣，為金典的這次“金”喜活動覆蓋了節日的家庭、出行、消費等三大主要場景，全面觸達目標消費群體，同時推動了行業AR“玩+買”的融合升級。
在家刷劇時，只要用戶打開優酷正在熱播的重磅內容《擇天記》《我想和你唱》《跨界歌王》《鴻觀》等，一大波前貼廣告正在奔來。
出行游玩時，當用戶需要導航打開高德APP，預告活動的開機大圖迎面打開。
買買買時，打開支付寶進行消費支付，大量金典代金券可以給用戶更多驚喜。
更重要的是，用戶只要通過支付寶AR功能掃一掃金典有機標識，即可觀看AR動畫領取口碑代金券；用戶持代金券在指定門店用支付寶購買金典，結賬時即可抵扣相應金額，方便又貼心。一邊通過好玩的動畫讓用戶獲得互動的樂趣體驗，一邊用誘人的優惠直接促成線下購買，讓用戶們越玩越嗨。
可以說，優酷熱劇貼片和高德開機大圖實現了產品超強曝光，支付寶AR互動則實現了用戶體驗和銷售轉化的無縫銜接，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。
小"金"喜的背后，是阿里大文娛全媒體矩陣聯動的又一次飛躍
背靠阿里大文娛全媒體矩陣，此次活動除了覆蓋節日主要的三大場景外，還連接了阿里各平臺中的消費數據、興趣數據等對金典的消費群體進行了全方位掃描，于是有了一些可愛的發現，如購買金典的消費者中60%為女性，年齡主要分布在25-49歲之間，可見金典最能吸引像代言人王菲一樣的“女王大人”……這些大數據的發現不僅為活動增加了更多樂趣，幫助品牌更加精準地洞察消費者，更顯露了阿里大文娛背后的大生態力量。
繼新春期間優酷助力可口可樂、聯動支付寶首次實現的AR紅包互動之后，此次金典的端午節 “另類”營銷，真正融合了支付寶AR“玩”和“買”的兩大功能，是乳業首次嘗試將科技賦能產品銷售，完成了行業突破。值得注意的是，在這個突破的背后，則是阿里大文娛全媒體矩陣聯動的又一次大飛躍。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立表示，“視頻、圖文信息流、移動搜索、游戲、閱讀、音樂、線下演出體驗等一系列的平臺構成了阿里大文娛生態下的娛樂生活場景，通過大數據聯動阿里生態下的全媒體矩陣，優酷可從線上線下全面串聯用戶生活消費場景，使品牌與用戶更加親密互動，有效提高品牌知名度和銷售轉化率。”
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