618天貓10分鐘破10億！京東卻被裂帛、樂(lè)視等品牌手撕？
昨天周日，是父親節(jié)之外，更是電商人非常關(guān)注的日子：618年中大促日。
這個(gè)原本只是京東店慶的日子，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡節(jié)日，大大小小各種零售平臺(tái)網(wǎng)站都參與了進(jìn)來(lái)。
6月18日凌晨1點(diǎn)，劉強(qiáng)東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報(bào)：“第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近250%！”
還在朋友圈抒發(fā)了自己激動(dòng)的心情：
截至6月18日15點(diǎn)，京東商城累計(jì)下單金額已超過(guò)1100億元。
阿里戰(zhàn)況如何？
6月18日零點(diǎn)剛過(guò)7分鐘，天貓國(guó)際成交破億元；
10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；
開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)378%，其中天貓超市同比增長(zhǎng)達(dá)13倍。
劉強(qiáng)東也不甘示弱地搬出增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，順便夸了一下女人：
大促還在如火如荼地進(jìn)行，卻突然有品牌直接與京東、天貓開(kāi)戰(zhàn)！
6月18日當(dāng)天，裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)發(fā)了這樣一條微博：
1、6月2日，京東擅自鎖死了裂帛旗艦店所有功能包括庫(kù)存、價(jià)格、頁(yè)面等，導(dǎo)致超賣(mài)現(xiàn)象發(fā)生，所以取消了促銷(xiāo)折扣；
2、618年中大促期間，裂帛未申請(qǐng)參加京東女裝會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，只參加京東的多件多折 ；
3、6月17日京東將裂帛放入會(huì)場(chǎng)并施加由商家承擔(dān)的3.8折優(yōu)惠券，裂帛無(wú)法承受超賣(mài)及不同價(jià)損失，無(wú)奈之下裂帛在6月18日將法律函發(fā)于京東，為防止更大損失發(fā)生，裂帛不得不提出暫時(shí)關(guān)閉京東旗艦店的決定。
京東女裝發(fā)布公眾號(hào)文章回應(yīng)：
所以現(xiàn)在在京東已經(jīng)搜索不到裂帛旗艦店的服裝了。
裂帛在618當(dāng)天，選擇了正面對(duì)抗的方式退出京東；而京東也毫不示弱地關(guān)閉其店鋪，兩家算是撕破了臉皮。
這主要是因?yàn)榱巡旧砭褪前l(fā)源于淘寶的“淘品牌”，京東旗艦店只有5%不到的銷(xiāo)售額，自然可以隨意叫板。
這起事件，如果還可以認(rèn)為是天貓授意、操縱裂帛進(jìn)行的，下一起幾乎完全同步的事件卻是把京東、天貓兩大平臺(tái)都一起罵了。
樂(lè)視電視發(fā)的聲明比裂帛還要早，聲明中說(shuō)了這幾點(diǎn)：
1、兩大第三方電商平臺(tái)（即天貓、京東）在樂(lè)視品牌自有的優(yōu)惠力度上，仍強(qiáng)行通過(guò)優(yōu)惠券、滿(mǎn)額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，遠(yuǎn)超承受能力。
2、618當(dāng)下的價(jià)格不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)擊穿了樂(lè)視電視的成本，也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴(yán)重?cái)_亂樂(lè)視電視的價(jià)格體系。
3、正積極與兩大電商平臺(tái)溝通，對(duì)于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單。
摘錄其聲明中的最后一段話，Hi叨叨覺(jué)得挺有道理：
我們認(rèn)為，一個(gè)靠綁架企業(yè)殺價(jià)格戰(zhàn)，功利的競(jìng)爭(zhēng)銷(xiāo)售額的電商節(jié)，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶(hù)受益的背后，實(shí)際上是在損害企業(yè)利益，最終損害用戶(hù)利益。
對(duì)于這個(gè)，京東還沒(méi)有回應(yīng)，天貓也自然不會(huì)發(fā)聲。其實(shí)樂(lè)視說(shuō)的這些問(wèn)題，每年618、雙11期間都要重演一遍，平臺(tái)“店大欺客”不是一天兩天了，促銷(xiāo)前漲價(jià)、當(dāng)天再發(fā)優(yōu)惠券這種把戲也騙不過(guò)消費(fèi)者了。所謂的數(shù)字增長(zhǎng)不過(guò)是一時(shí)狂歡，京東、天貓?jiān)撟屑?xì)考慮自己與品牌、消費(fèi)者之間的關(guān)系了。
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