怎么玩轉二次元？去哪兒與全職高手可能是一個不錯的范例
每個人心中都有一部喜歡的“動漫”。令人意想不到的是，同名改編原著小說、陳坤監制的頂級國漫IP《全職高手》在2017年這個夏天火的一塌糊涂，首播上線24小時內點播就破億，服務器被刷崩潰、彈幕如暴風雨、連國外網友都點贊熱議，再現國漫巔峰。
隨著《全職高手》走紅，該劇合作方“去哪兒”也火啦，可謂賺的盆滿缽滿。今天007就為大家解密，火爆背后，“去哪兒”如何創新跨次元...
玩法一、創意視頻番外將二次元引入三次元
《全職高手》講述的就是：網游頂尖高手葉修，從寄身一家網吧小小的網管，憑借他十多年游戲經驗的頂尖技藝，在榮耀新開的第十區重返巔峰之路的故事。該劇第一季共12集，已播至第11集，即將迎來第一季大完結。
就在大結局“吊足粉絲”胃口的關鍵時刻，“去哪兒”圍繞劇中主角葉修推出創意視頻，解饞億萬《全職高手》迷弟迷妹，該視頻一經推出，人氣倍增。
該創意視頻將二次元引入三次元，用《全職高手》主角“葉修”親述回憶的形式，講述了他當年熱血，靠“去哪兒”榮耀征途的勵志故事，并將劇中的主要人物和經典場景，精粹呈現，“10年榮耀，熱血青春去哪兒”，擊中了無數競技迷的心，引發共鳴，就連007這種不怎么愛玩游的三次元人都看的熱血沸騰。
007想說的是，動漫短視頻見多了，廣告更多如牛毛，但像這樣的IP動漫創意廣告還真的少見，對于OTA（在線旅行）行業而言更是“第一個吃螃蟹的人”，也是互聯網行業里面與二次元結合的嘗鮮者。再從從番外的視頻內容來看，好基友一起“榮耀”、寧可吃泡面也要一起打游戲、兄弟情深最怕豬隊友的真實情節，無疑是很多游戲迷的現實真實寫照，打動他們并引發共鳴，自然也在情理之中。
對于首次跨界二次元文化，合作國漫IP《全職高手》的去哪兒，可謂深知年輕人的心，除了創意視頻，去哪兒也將《全職高手》IP和產品深度結合，玩的666。
玩法二、圣地巡禮為粉絲創造代入感，成功打破次元壁
高考結束暑假到來，將迎來年輕人線下旅游出行的一波高潮。
作為互聯網旅游品牌的“去哪兒”可謂深諳其道，推出該動漫設定地杭州圣地巡禮，以內容的形式把二次元IP真實的搬到了三次元的線下現實世界，從而將《全職高手》IP內容和“去哪兒”的產品牢牢結合，同時也“獨家”給粉絲提供了重走葉修之路親身體驗的攻略和機會，在滿足粉絲情懷的同時提升了去哪兒品牌的人格化魅力，據悉此攻略推出后，去哪兒杭州相關旅行業務增長極為迅猛。
玩法三、定制創可貼和有趣互動活動
除了創意視頻、有趣的攻略文章，去哪兒可謂對《全職高手》IP進行了全方位的挖掘，通過新穎活潑的互動形式進一步加深與學生群體的親密接觸。
如針對《全職高手》劇集本身，去哪兒摒棄了老套的貼片廣告形式，采用了有趣的“創可貼”形式，這種根據劇集劇情“創新場景精準廣告”的新穎玩法大受好評，因為不僅不影響網友觀看體驗，而且突然蹦出的趣味“創可貼”，令人莞爾一笑，娛感倍增，進一步加深了年輕群體對去哪兒的品牌印象。
同時去哪兒還根據《全職高手》推出不同的定制主題海報，并非常適宜的推出“520去哪兒表白葉修”互動活動等，與粉絲玩的不亦樂乎，使去哪兒進一步真正融入到年輕群體。
綜上，去哪兒牽手國漫IP《全職高手》合作的成功，在于其創新跨次元，在年輕群體尤其是學生群體息息相關的多個場景多個維度進行深入植入和鮮活呈現，并以學生群體喜聞樂見的娛樂互動形式進行互動溝通、體驗，與他們真正玩到一起。
對于首次跨界二次元文化的合作，去哪兒又是怎么想的？有哪些收獲呢？ 007特別采訪了去哪兒市場總經理黃維倩，她表示：去哪兒一直在探索品牌的年輕化，今年針對年輕群體尤其校園學生有更多的嘗試，希望打入學生群體，二次元是學生粘度比較高的細分市場，國漫IP《全職高手》無疑聚集了所有的元素和場景，從效果來看，我們也確實在學生群體中大火了一把，但最大的收獲還是在于摸索出了如何跟年輕一代尤其學生群體“打成一片，玩在一起”的寶貴經驗。
【啟發與思考】
伏案思考，我更想說的是，當無數品牌，選擇小鮮肉，選擇傳統的熱播影視劇，選擇娛樂節目等進行品牌年輕化營銷時，去哪兒首次破壁二次元文化合作國漫IP《全職高手》，本身就是品牌營銷的創新之舉，在OTA（在線旅行）行業更可謂“首例”，這需要勇氣也需要膽量還需要創意、創新，從效果來看，立體豐富的呈現了去哪兒品牌的年輕化形象，進一步貼近年輕群體尤其學生群體并跟他們 “熱血青春、榮耀一起”，這對于眾多品牌年輕化營銷具有很好的啟迪和借鑒意義。
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