愛奇藝奇麟發布區域品牌營銷解決方案 逐鹿大屏時代
11月25日，“大屏時代 矚目煥新”愛奇藝區域品牌客戶會在貴陽召開，通過相關策略分享、產品資源介紹、行業解決方案輸出，愛奇藝奇麟向行業呈現了平臺探索區域品牌營銷的解決方案。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉、愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮、愛奇藝效果廣告中心大區負責人張弦、貴陽青青互聯網科技有限公司總經理帥忠森、貴陽青青互聯網科技有限公司副總經理胡曉勇、鎮遠九州文化旅游投資集團有限公司總經理萬德蓉等嘉賓共同出席了本次會議。
四端雙場景與四大優勢賦能區域品牌
會上，愛奇藝副總裁徐勇明以“四端雙場景，品質強提升”來概括愛奇藝奇麟區域品牌營銷解決方案的內核與價值。四端雙場景即智能電視、手機、電腦、平板四個輸出端口，以此構建起家庭場景和個人場景兩大營銷開展空間。
四端雙場景最大的亮點在于營銷對家庭這一特殊場景的滲透。“家庭場景其實是介于線上場景、線下場景的中間狀態。多人參與的特殊狀態以及大屏的強視覺沖擊等，都將有力提升品牌營銷轉化率”，徐勇明認為，大屏對家庭人群有著更有力的滲透，家庭氛圍下的情感連接對消費行為有著更明顯的觸發效應。
基于內容、資源優勢及平臺在智能電視端的領先地位，愛奇藝在區域品牌營銷方面具有四大優勢：一是品牌品質強提升。愛奇藝有業內一流的內容能力，用戶反饋和行業評價都首屈一指，也是行業標準方面的引領者，這對于合作品牌已經是一種背書。同時，愛奇藝豐富的IP資源、藝人資源，以及地方站等，都可以深化對區域品牌的營銷加持；二是觀影用戶高關注。愛奇藝接連涌現的長視頻爆款內容有著更具持續性的用戶吸引力，加上大屏場景的優良體驗，決定了用戶關注度和注意力方面更明顯的優勢；三是家庭場景深觸達。近年來，家庭場景市場規模和增速驚人，流量基數龐大，而大屏用戶多為高消費人群，流量質量優秀，同時家庭的情感紐帶也讓消費決策更容易在這里形成；四是大屏形式大沖擊。市面上多數電視都是50英寸以上，用戶體驗好，內容投放效果也更有沖擊力，愛奇藝對視頻的品質創新，也在進一步提升廣告投放的視覺體驗。
四端雙場景的構建及四大營銷優勢的加持，以更優的內容品質、更佳的觀看體驗、更深的用戶滲透，幫助區域品牌更好地觸及和影響目標人群，為客戶帶來品牌關注度和品牌影響力的高效提升。
新場景下的愛奇藝區域品牌解決方案
除了四端雙場景與四大優勢的強勢賦能，愛奇藝更基于區域品牌客戶的營銷訴求，提出有針對性的解決方案，包括一系列重點產品、特色資源、垂類行業的解決方案、政策激勵等。對此，愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮在會上做了詳細闡釋。
愛奇藝推出的重量級產品包含“奇5飛揚”、“超級品牌日”、“SUPER SHOW”等。其中，“奇5飛揚”通過覆蓋選定時間段內的所有VV,為品牌高能造勢。例如，當新樓盤開盤時，“奇5飛揚”讓當地核心區客戶全范圍看到客戶的廣告片，100%流量覆蓋，反復刷新用戶記憶形成深刻印象；“超級品牌日”則為品牌覆蓋區域內當日全站的所有UV,充分保證廣告一天內的用戶觸達，對品牌重大日子進行高效曝光；SUPER SHOW作為一個核心產品，包含了開場秀、信息流卷軸、暫停位高光一刻等，這些子產品經過整合，將產生強勢曝光效果和動態化的影響力，產品會基于客戶訴求自動組合來完成營銷目標，這款智能化投放產品，也是愛奇藝多場景、多技術完美融合的代表性品牌產品。
愛奇藝豐富的內容、活動資源是助力區域品牌構建本地影響力的另一個可靠支撐。首先，地方站資源是為區域客戶打造的一塊專屬陣地，在愛奇藝商家號、隨刻等內容陣地，區域品牌可以針對性地做專屬內容、活動，實現不一樣的營銷玩法；其次，愛奇藝豐富的品牌活動，帶給區域客戶做品牌權益植入、場地合作等機會，從而借助優質傳播資源實現品牌價值提升；此外，愛奇藝大量爆款IP和藝人資源，也給了區域品牌擴大自身影響力更多的施展空間。
楊大亮同時分享了愛奇藝對地產、文旅等代表性行業的營銷解決方案。以地產行業為例，楊大亮指出，針對地產行業的剛需型用戶，利用“四端”全場景覆蓋進行精準觸達和決策影響；對于從眾型用戶重點放大影響力，并利用明星資源做深入傳播，結合線下體驗進行長線影響；對潛在用戶則結合演唱會、粉絲會等建立品牌印象，擴大用戶群體。對于文旅行業，重點強調從品牌承載、品牌傳播、品牌擴圈三方面打造良好口碑，以此強化品牌號召力和刺激消費增長。據了解，針對現場客戶愛奇藝還推出了權益優厚的激勵政策，只要現場下單即可免費開通商家號，以及免費贈送地方站焦點圖。
立竿見影 區域品牌賦能廣告主
會議現場，愛奇藝效果廣告中心大區負責人張弦和特邀客戶嘉賓一同分享了愛奇藝區域品牌近期的相關案例。
鎮遠九州文化旅游投資集團有限公司總經理萬德蓉，分享了鎮遠古城項目如何在當地跟愛奇藝合作把旅游品牌與文化建設推向一個新高度。萬德蓉稱，“愛奇藝多元化的客戶群體，和鎮遠文化旅游推介客戶群體非常契合，大屏、家庭式的溝通場景也非常利于旅游項目推介，另外，愛奇藝對品牌內容的展現，可以定位到地區、人群，實現更精準的投放。我們也正是得益于這些優勢，從而實現景區知名度的快速提升和擴大項目市場?！?/p>
張弦表示，今后愛奇藝也會豐富服務地方站的資源及推出地方站定制活動，幫品牌吸引更多用戶。對此，萬德蓉表示熱切期待，并表示今后也希望借助愛奇藝自制劇、綜藝來加大曝光，將鎮遠古城推向全國乃至世界。兩人還共同探討未來可依靠愛奇藝的內容打造能力，結合鎮遠的地域文化屬性，從做旅游拓展到做旅游文化，塑造更為豐滿的地方旅游格局。
愛奇藝區域品牌客戶會的召開，向外界充分展示了愛奇藝四端雙場景所蘊含的四大品牌營銷優勢。同時，圍繞區域品牌的特點與訴求，愛奇藝打造了具有針對性的解決方案與激勵政策，釋放了強大的營銷能效。以場景強覆蓋、內容強滲透、品質強背書為支撐，愛奇藝將全面發揮自身優勢，充分挖掘區域客戶在品牌營銷中的問題與難點，助力區域客戶實現更有效的品牌信息露出，更有質感的品牌形象建設，更全面的目標用戶覆蓋，更深入的消費者溝通。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）