字節跳動否認進軍社區團購背后：行業巨頭林立競爭激烈
雷達財經 文|李萬民 編|深海
針對近日媒體報道字節跳動"成立一級部門"、"進軍社區團購"一事。日前，字節跳動作出回應稱，公司沒有進軍社區團購的計劃，也沒有開展"今日買菜"及相關業務的意向。
10月19日，據《AI財經社》報道，字節跳動本打算7月底8月初入局社區團購，后因Tiktok危機而暫停，預計危機解除后會進來，"最快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會進來。"
報道稱，據接近字節跳動人士透露，社區團購將成為一級事業部，可能被命名為"今日優選"、"今日買菜"或"跳動優選"，并且正在市場上高薪挖人，薪資最高高出市場老大興盛優選2倍。
之后，關于字節跳動進軍社區團購的話題持續發酵，相關報道層出不窮，直到字節跳動自己否認了這一消息。
據雷達財經了解，當前社區團購已經有諸多巨頭入局。阿里有盒馬優選，騰訊投資了興盛優選，美團推出美團優選，拼多多推出多多買菜，滴滴孵化了橙心優選，在社區團購市場上廝殺激烈。另外，據近日媒體報道，京東內部也正籌劃社區團購項目，名為"京東優選"，將于12月底明年1月初正式上線。
公開數據顯示，社區團購市場廣闊。國家統計年鑒數據顯示，我國主要生鮮品類的攤位成交額在2018年超過15000億元。渠道主要局限于農貿市場和超市，而線上滲透率雖然較低，卻處在快速增長中。據凱度咨詢預測，社區團購規模在2021年將超過1200億元。
今年上半年，因為疫情發生，國內居民尤其是城市居民的生活消費習慣發生改變，通過線上App下單買菜的需求暴增。單就春節期間，美團買菜的日銷售量最高就達到了節前的2～3倍，叮咚買菜大年三十訂單量月環比漲幅超300%;每日優鮮實收交易額同比增長350%。社區團購迅速成為2020年極具潛力的風口之一。
不過，社區團購領域的機遇也與挑戰并存。"生鮮類消費品市場體量巨大，而線上的滲透率還只是個位數；第二是過去幾年社區團購的發展困難重重，沒有出現行業領導者企業，現在給了行業參與者很大的想象空間；第三是生鮮作為一個高頻消費的品類，十分有助于電商平臺提升用戶粘性。" 華興證券董事及消費研究主管陳亞雷表示，除了上述機遇之外，社區團購要求用戶必須在同一個區域，社區團購成團的難度相比普通團購更大，生鮮的運輸存儲難度、成本均較大，另外較低的客單價也使運營商難以實現盈利。
隨著巨頭的紛紛入場，社區團購戰場廝殺更加激烈。以頭部平臺為例，興盛優選累計融資已經超過11億美元，光7月就獲投8億美元；十薈團年內已三度融資，金額達2.497億美元。而兩家平臺背后的"大金主"，分別是騰訊與阿里。
一位網友在網上曬出截圖稱，"媳婦最近做橙心優選，一天三五百，我辛辛苦苦一個月工資才3000，臊得我感覺站得地方都沒有。"而橙心優選，是網約車巨頭滴滴旗下平臺。
有行業人士表示：“這是一個全新的電子商務模式，目前，社區團購僅處于萌芽階段，今天大家看到的，一定不是未來最終模式?！?/p>
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