聚焦年輕化，WEY品牌營銷“橙”意滿滿
面對社會突如其來的重大變化，不論是高頻消費品抑或低頻消費品，都爭相開啟了線上營銷的創新以對接如今掌握消費主導權的年輕人。
因而縱觀今年的營銷場，且不說日常親近的品牌，奢侈品等大牌也都加入了迎合年輕人趣味，多方位爭取與年輕人溝通的隊列。汽車行業也不例外，寶馬、奧迪等高端汽車品牌同樣融入了年輕化大勢之中。
官宣Z世代代言人、發布魔性鬼畜、復古土味、沙雕無厘頭廣告、推出出乎意料的驚喜聯名等，可謂創意倍出，令人眼花繚亂。品牌在這樣信息繁雜的環境中如何一下子吸引眼球成了需要著重思考的問題。
WEY作為年僅四歲的汽車自主品牌，一直將重心擺在核心技術研發之上，不斷開發出符合年輕群眾需求的重磅車型，此次針對2021款VV5更是進行了從產品到營銷上的大創新，進一步拉近了品牌與用戶之間的距離，品牌成功打入年輕圈層之中。
“橙”意滿滿
產品潮流元氣引人注目
隨著人們生活的追求從吃飽穿暖到吃好穿好的轉變，人們在挑選商品時，給予了商品品質、顏值以及所代表的身份、所包含的價值觀念更大的比重。
WEY品牌此次VV5元氣橙便是從外在顏值把控到內在技術升級兩個方面進行了自我的突破，以搶眼活力橙吸引車友圍觀，以智能配備圈粉年輕一代。
發揮顏值優勢，元氣橙亮眼吸睛
外觀顏值上的出眾是眾多網絡爆紅、備受年輕人關注的產品的共性，而其中擁有自己代表色或代表設計風格的產品更是有極強辨識度，年輕人一眼便已經完成了品牌識別。
汽車作為代步工具，與年輕人的身份、品味的聯系更為密切，加之年輕人對展現自我身份對顯露自由探索意志的需求，WEY此次以元氣橙作為外觀主色，是一次大膽又符合年輕人胃口的嘗試。
除開顏色上的前衛大膽，2021款VV5采用黑豹仿生學造型設計，前臉流暢線條搭配小局部豎型元素，勇猛卻不失些許小活潑，行走在城市、郊外都是抓人眼球的存在。
發揮技術優勢，品牌實力圈粉
如今汽車行業正處于“新四化”浪潮之中，為各大品牌產品研發及升級指明了大的方向。順勢而為，進行全方位的產品升級，是WEY品牌積極應對市場環境變化的舉措。
VV5元氣橙在內飾、配置以及安全駕駛等方面進行了升級，全彩高清數字虛擬儀表科技感滿滿的同時，更滿足年輕人舒適駕駛，一路暢行的需求；三路DVR遠程查看功能，用戶通過手機WEY道APP即可智享用車生活；360°全影像智能泊車系統方便用戶安全泊車入位。
不僅如此，搭載訊飛飛魚語音識別系統、ACC全速自適應巡航等細節方面，更是完美演繹了智能駕駛、智能網聯兩大概念。WEY品牌已成功綁定“智能”標簽，在消費者心中留下產品有顏有料，便捷安全的印象。
誠意滿滿
米粉眾測收獲好口碑
在連通性極強的互聯網時代，品牌與消費者的關系早已突破了以往單向傳輸的模式，品牌社會化屬性增強，與消費者、與用戶互動，建立人企無間的關系，提供高接觸服務方能真正圈粉消費者。
同時，各路紛雜信息在網絡上的傳播，也使得品牌必須學會巧借他人之力，獲取傳播上的壓倒性優勢。WEY VV5元氣橙上市發布會中，便邀請了北京米粉俱樂部部長“大濕兄”、小米全國汽車戰略負責人陳瑞等小米方的人員參加，借助米粉影響力，實現品牌深入圈層內部的精準傳播。
連接米粉，展現品牌不畏檢驗的實力
產品優勢的展現僅停留在書面或者口頭的表述對消費者的影響力十分有限，但如若能在實際的測試中展現產品優勢，消費者對賣點的感知想必更加清晰及深刻。
WEY品牌選擇向小米社區開放產品、資源和場景，聯合米粉展開眾測活動，不少地方米粉俱樂部代表人積極參加，對VV5元氣橙展開包括車身設計、智能駕駛、動力總成等方面的測試。
借助擁有“全網最挑剔的眼光”標簽的米粉們的加入，WEY品牌不畏測驗，對產品十足的自信態度得以展現，最終VV5的實力得到眾人認可。
搭建開放平臺，深度踐行品牌理念
此次米粉眾測活動只是一個開始，WEY同步發布搭建“WEY共創伙伴開放平臺”的重磅消息。這意味著未來品牌將圍繞這一平臺，不斷加深與伙伴之間的互動，以共創事件為品牌、產品賦能。
不同于一次性合作活動，以平臺為中心的開放模式，不僅能更好地為品牌的發聲以及影響力的擴大持續注入強大力量，最重要的還是能以朋友的姿態與用戶進行平等溝通。
結語
用戶為中心，向年輕人靠攏
如今年輕人的消費早已呈現品牌化的趨勢，而背后的原因離不開品牌安全有保證、服務周全的考量。尤其在眾多品牌擠入市場，競爭白熱化階段，越是聲譽良好的品牌，越能吸引眾人的關注。
這意味著當下流量實際上正在朝頭部而走，那么如何破解流量之困，從中找到自主品牌的出圈之路？WEY品牌一如既往對“以用戶為中心”品牌理念的貫徹，圍繞理念進行的一系列互動設計給予了我們啟示。
落地廣州、北京、上海等城市的汽車狂歡派對，包含街舞、滑板、美妝、涂鴉的潮玩內容，以興趣撬動年輕圈層的關注，品牌成功與年輕人玩在一起；敘說熱愛，宣傳片圍繞跳傘、蹦迪等年輕娛樂內容的展現，產品活力形象深入人心。
真誠的互動、真實可見的技術實力圈粉一個又一個年輕用戶，WEY正在運用品牌思維開拓屬于自己的元氣時代。
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