普通人網購省錢指南
在工作了18年之后，從品牌傳播推廣到電商購物，都參與得夠夠的干飯人，我，終于有資格告訴大家
告訴大家，哪些是智商稅？哪些是真劃算？以及，我們買的到底是什么？
哪怕你是在品牌方工作，或者在電商平臺上班，覺得已經懂很多了，但本質上都是行走的人民幣。
除非你出家，否則逃不出以下「購物真香定律」。
省錢的本質不是不花錢，而是在花錢的過程中，無論花多花少都快快樂樂。
買前不瞎眼，買后不哭泣。
先說明幾點：
由于我見識過太多極其聰明的商家，所以以下知識點未必全部管用，只是降低商家套路我們的概率。
另外我覺得這些「絕頂聰明」的商家沒有未來。
我個人非常相信且支持品牌溢價。
因為我知道溢價絕不僅僅是LOGO，還有大量不可替代要素，確實有些品牌溢價溢得沒有道理或者虛高，但絕大多數是合理的。
如果你覺得我說的不對，劃走就行，不用自作聰明地告訴我：其實還有XXX。你要是知道那么多倒是寫啊。
本文是給月收入5000到35000左右，25-35歲，生活在1-3線城市，喜歡網購的中產白領看的。
如果你是學生黨或已實現財務自由，本文不適合你。
本文同時也適合商家觀看，你可以了解電商流量的根本邏輯，以及消費者為什么會下單，TA究竟買走了你的「什么」？
好了開整，來說下
聚劃算是個教科書級別的電商產品，就跟AirPods一樣，前所未有，之后都是跟風狗。
核心邏輯3個詞：限時、限量、限價。
如果看透這三個詞，你會發現所有電商平臺的促銷套路萬變不離其宗，都是聚劃算的變種，本質上都在營造饑渴、占有欲、虛榮心。
你買東西的時候，只要你看到產品上有個倒計時，或者限定購買數量，無論是點外賣還是搶水果，幾乎都是真便宜。
為什么？
因為如果你覺得又便宜又好，那商家很有可能又不掙錢又累，所以他就放量不多。
低價賣太久會影響它的其他產品，所以會限時。
商家搞一波聚劃算促銷，有時不是為了掙多少錢，而是為了獲取粉絲量和增加店鋪曝光率。
當然也不是所有商家遵循這個邏輯，也有鉆空子瞎整的，但只要看準這三點選購商品：限時、限量、限價。
你起碼能成為互聯網購物的入門級買家。
雖然這倆電商春晚看起來還是減價、拼團、限時搶購的邏輯，但實際上人家賣的是娛樂氛圍。
氛圍你懂嗎？是刺激你腎上腺素的搶購快感，是讓你目不暇接的明星帶貨，是給你各種游戲和組團的生活樂趣。
至于到底便宜多少，已經不是重點了，因為要刺激腎上腺素，營造緊張的感覺。
所以，雙11的商家都在玩階梯價格。你買得越早越便宜，最后沖刺已經沒什么優惠了，只能坐等平臺補貼。
2017年雙11的最后3小時，淘寶突然扔出一張1999的超大額現金券，無數人瞬間用券買了iphone，但這種券隨機發，全憑運氣。
如果你平淡的生活需要嗨起來，那么可以在電商節日里梭哈一把。
反之，如果你生活樂趣多，數學是個憨批，也沒什么朋友愿意幫你疊貓貓，家里也不差什么東西，那就不要大量收快遞盒子，看看晚會就好。
還記得當年滴滴瘋狂補貼的時代嗎？
還記得美團和餓了么補貼到1塊錢吃一頓飯的豪氣沖天嗎？
那些美好的日子一去不復返，不是錢燒光了，而是用戶養起來了。
比如最近美團買菜、多多買菜、京東京喜什么的，趕緊去薅。
但凡平臺搞新業務，就是為了拉用戶留存，增加下單人數，所以都會瘋狂補貼。
掙錢是其次，主要是想把各種數據先跑起來，比如下單量、參與人數、停留時長什么的。
這正是我們薅羊毛的好時機。
當你看到一個活動產品價格低得驚人，說明他們不是在賣貨，而是在做廣告，掏50塊買東西就變成了：
掏1塊錢+點評+收藏+加購物車+分享給好友+拼團+完成游戲任務等等等等。
說白了，你花錢少或者不花錢的時候，你就變成了廣告位，就要做廣告位該做的事。
雖然有大平臺數據殺熟現象，但如果你定酒店看了攜程再打開飛豬，再上酒店官網小程序看看，基本上不會被割。
同理可用于點外賣（美團VS餓了么），以及買東西比價（京東自營VS天貓旗艦店VS拼多多品牌店）。
注意，要看最終到手價。你要點到最后，選規格付款的那一步的價格，不要看標價，那個往往具有迷惑性。
比如美團的單車7天券，天貓88VIP，京東PLUS，這些VIP會員包月包星期什么的。
它們的主要目的是提高平臺的復購率和打開率，希望你常回來看看，不要被其他妖艷賤貨拐走了。
所以，多多少少會給你些甜頭，跟銀行利息一樣。
雖然不多，但有時能和大促活動疊加使用的話，還是挺劃算的。
打開拼多多，單獨購買和拼團的價差非常大，導致所有人都會選擇拼團。
但如果你是個網絡孤兒，沒有人跟你拼著買怎么辦，也不用擔心，拼多多會給你速配一個。
所以，看懂了沒？
現在的拼多多不是想讓你拉人頭過來砍一刀，人家已經7億用戶了。拼多多是想讓你養成記憶：拼團比單獨買更便宜哦。
這是在建「拼多多特有的消費心智」啊。
相當于你在店里吃個漢堡，人家循環播放「更多選擇更多歡笑就在麥當勞」。以后你吃漢堡，就認準麥當勞勞。
既然是做廣告，那么我們激動的心、顫抖的手，又可以開薅了。
飯桌上經常看到這樣一種人，信誓旦旦地拿起一瓶酒，給你拆解成本。
TA把廣告費、包裝費、渠道費、物流費什么都砍掉，告訴你一瓶幾百塊的酒，成本也就幾塊錢。
但實際上，除了你自己種出來的農作物，任何需要花錢買的東西，從來買的都不全是使用價值。
一個工廠出品的也是天壤之別，大牌有品控，平替幾乎沒有。
換廉價材料、縮短工序都是常見現象，研發升級迭代更不用想了。
如果工廠真的能做出來雅詩蘭黛歐萊雅級別的產品，前店后廠是主流，還要做品牌干啥呢？脫褲子放屁嗎？
很多平替拿到手里，你總覺得的哪里不得勁兒，不是細節有問題，就是覺得材質輕了或重了，要么就是用著用著嘎嘣一下壞了，連個售后都沒。
真正的平替就是技術研發門檻極低，沒什么升級迭代，可批量化生產，同時專利保護到期的東西，比如莆田鞋和義烏小商品。
美妝洗護這些千萬不要買平替，非常危險，家電更不要，幾乎就是家里養火球的節奏。
如果非要買平替的話，網易嚴選發揮最穩定，主要買廚房用品毛巾拖鞋什么的。
要買電器平替的話，建議選擇小米有品。
生活日雜類目是弱品牌，但凡能做出點名氣來的溢價都過高。
其實從刀叉、杯碗、盤碟，到腳墊、裝飾畫這些，完全不用看牌子，只需要看功能和材質即可，價格也很透明。
有生活情趣的打工人，花點時間翻一些設計小店。
沒有生活，只有生存的打工魂，直接上宜家或者NITORI一站式購齊。
辦公用品和充電寶水杯什么的，除非你要買設計款付費，否則就去名創優品一筐子買完。
記住，隨著年紀的增加，你會越來越明白，好梨一個勝過爛梨一筐，一定要逐漸減少那種「湊合能用」的東西，那只會降低你的人生質量。
我見過一個小姑娘，在上海租的老破舊的房子都要側身進洗手間。
但她屋里的每樣東西都很貴，且實用，她經常是攢一個月的錢買一樣好東西，日積月累下來，那個生活品質嗷嗷的，整個人的氣場也不一樣。
A
松下電動馬桶蓋、飛利浦電動牙刷、戴森電吹風
這三個是人生必買的東西，高頻使用，質量和設計就很棒。尤其是電動馬桶蓋，租房子也要裝一個，搬家可以帶走，自動沖洗不僅干凈還能治痔瘡。
B
冰箱、彩電、空調、洗衣機
這能選擇的牌子就那么幾個，功能材質都差不多，售后也都挺好，按照你的生活需求和心理價位選就好，反正都沒有什么設計美感，都挺丑。逢618雙十一是真的便宜。
C
書桌、書柜、置物架
千萬千萬千萬不要自己裝書桌、書柜、架子什么的！我們勤勞的雙手并沒有想象中那么靈巧，你會陷入嚴重的自我懷疑。所以，要買就買帶安裝的。
D
床墊
床墊一定要買貴的，越貴越好。你人生三分之一的時間都在睡覺，一張好床墊真的全面提升人生質量，可選五星級酒店同款，比如金可兒、慕思、舒達這些。
人間必備的選品邏輯很簡單，高頻次使用的，長時間使用的，就買的貴一點。
買來之后，使用頻率很低，效果與預期相差過遠的東西，就是智商稅產品。
這種產品鋪天蓋地太多了，尤其是各種小家電和廚房日用品，美容產品是重災區
不可否認中國的商家創新能力是真的強，但太多創新的實用性經不起考驗。
如果你不是買實用性，而是滿足好奇欲，或者喜歡嘗新，那也沒問題，購物的本質不是使用，而是快樂。
記住，越是你知識盲區的東西，溢價越多，越容易讓你繳智商稅。
購物養成個好習慣，就是去內容平臺先去種種草，看看達人評測和KOC吐槽，一定要看吐槽！
達人都是要接廣告恰飯的，所以都會撿好聽的說，但這世道，哪有十全十美的東西啊。
買電器等一切有科技含量的東西，先上知乎提問看高贊答案，然后上京東。
選京東自營和京東物流，因為電子產品對售后要求很高，京東售后是最好的。
買化妝品、洗護類、護膚類產品先上小紅書看KOC推薦，然后上淘寶天貓。
天貓美妝幾乎無敵，從上新品到搞活動都登峰造極。或者上薇婭李佳琦直播間也行，保證全網最低價。
買生活日用、服裝鞋帽、食品農產品上拼多多，性價比宇宙第一。
當然如果你是網購老司機，那也可以野性購物，比如像我這種敢在拼多多買索尼電視機的。
前提是你真的完全了解，這個產品的來龍去脈。
如果你熟練掌握以上網購技能和智慧，恭喜你擁有了良好購物三觀：
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