在今日頭條，有45位作者2020年收入超過1千萬！
2020年以來，今日頭條共有9359位創作者實現月薪過萬，其中45人收入超過1000萬。在這個平臺上，創作者這一年共收獲了76億營收，比去年增長了60%。
這是「2020今日頭條生機大會」上官方發布的一組數據，意味著今日頭條的新生態紅利已成為當下主流，背后，不僅僅是內容創作者，還包括帶給企業和品牌方的巨大紅利。
暴漲的創作者和內容數據
大會當天，官方發布了更多數據。
目前，今日頭條擁有10萬+粉絲數的創作者數增長了132%。新增創作者數量為1566萬，微頭條發文量增幅最快，達到了86%，圖文發布量漲幅較高，直播發布量相比去年漲幅較高。
今日頭條內容生態總經理洪緋提及，由行家創作的專業內容正在崛起，目前今日頭條平臺上擁有職業身份認證的創作者超過13萬人，每天可吸引3億閱讀播放量，其粉絲增長量是大盤均值的2倍。
此外，今天頭條針對普通創作者公布了搭建創作者成長體系、完善創作培訓體系、協助視頻創作打造IP、提高創作者變現力等政策。
針對專業作者，則推出了專業作者成長資源包和提升其行業影響力和變現力的一系列政策，進而不斷鞏固優質內容的穩定供給。
看內容的人有三大新變化
在今日頭條近期發布的《今日頭條人群洞察報告》（公眾號后臺回復關鍵詞【今日頭條報告】即可領取）中，幾個亮點同樣值得關注：
第一，在今日頭條用戶信息獲取行為方面。
2020年Q1特殊時期，對比非疫情期間的用戶行為，發生了三大方向的轉變：
1. “碎片化”閱讀與“沉浸式” 閱讀行為的兼容并存
用戶單日人均打開次數變多，用戶閱讀行為相對碎片化。但碎片化不等于淺閱讀，用戶單次登錄的訪問時長，及單篇內容的閱讀時長和深度也同步增長，用戶在碎片化的場景下信息接收程度更深，平臺整體用戶粘性增長。
2.“小眾潮流”內容與“大眾喜好”內容的交融碰撞
大眾喜好是用戶需求推動內容產生，而小眾潮流內容創作意愿更高，在內容生產層面具有非常強的自驅性，這導致細分垂直領域的內容閱讀量在同比快速增長。
比如，二次元領域的虛擬偶像增長了367%，國潮增長了271%，健身領域的蛋白棒增長率為185%，寵物領域的內容閱讀量增長了105%，云養狗、吸貓等也成為熱詞。
3. 用戶對于信息開始從“被動接收”向“主動獲取”的行為延伸
用戶主動獲取信息的內容消費習慣正逐漸養成，尤其受疫情影響，大家主動獲取信息意愿更強，搜索量及搜索用戶數均有較快增長。
2020年2月，頭條平臺搜索用戶同比增長40.96%，搜索量同比增幅256.26%，月人均搜索量同比增長164.29%。
第二，平臺內容消費行為方面。
新聞資訊獲取類用戶日均登錄次數是深度獲取信息類型的近3倍，互動人群占比達83%；熱點信息獲取類用戶，在時尚、教育、育兒、美食等內容的TGI相對較高；深度信息獲取類用戶，偏好垂類知識獲取及娛樂，單次使用時長相對較高，約為均值的1.7倍。
重度信息依賴類用戶，多為平臺忠粉用戶；主動信息獲取類用戶，人均搜索次數高于均值11.44%，內容偏好上更多集中于國際、軍事、歷史、健康等社會資訊。
第三，今日頭條用戶群體特征方面。
24-30歲中青年與31-49歲中年群體在高線城市(超一線、一線、二線)與低線城市(三線、四線、五線)的內容高消費屬性更強。
同時，24-30歲群體的高消費屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅力量群體；中老年在科技領域和文化藝術方面較為關注，銀發經濟有待深入挖掘。
內容紅利與企業營銷的增長雙螺旋
巨量引擎營銷副總裁陳都燁曾提到，2020年行業對營銷平臺的需求，正在發生急速的、前所未有的改變。很多公司的市場部都不談傳播，變成談銷量，談對終端效果的追求。
今天，今日頭條已經處在一個新的流量規則之下，即用戶在個性化信息面前，閱讀、種草、轉化是一氣呵成的，這個效率遠超過往。
這意味著，更多優質內容的涌現，會對應更多廣告投放，及滿足更多企業營銷的訴求，這事實上已經呈現出內容創作和企業營銷互相拉動的增長雙螺旋。
回到《今日頭條人群洞察報告》中去，會發現剛才的幾組數據，都在指向用戶愿意花費更多時間通過內容，來和垂直、下沉、興趣等不同維度的企業進行深入溝通這一方向。
此外，24-30歲群體的內容高消費屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅力量群體，也意味著消費人群、消費潛力、新消費習慣等，都是目前品牌商、廣告主們的精準營銷對象；
報告中還有一組數據同樣值得去看，在分析不同人對廣告的敏感度接受度這一維度的問題時，報告提及，從各流量觸點的點擊率情況看，新線城市生活的新青年、新線城市穩定生活者則對廣告內容表現的相對活躍。
還有各類人群對廣告內容的偏好度，如年輕群體更能接受圖片類型內容;大中城市追求財富奮斗者從內容偏好上來看更喜歡觀看視頻;新線城市享受生活中青年與新線城市穩定生活者對搜索結果詳情頁底部廣告接受度更高。
有一定社會地位資深中產對微頭條應用的相對較多，同時對微頭條流內廣告也相對關注;而追隨時代進步的老年人則對視頻頻道、小視頻形式的廣告偏好度更高。
這組數據實際點明了對企業營銷側的拉動，當天巨量星圖業務負責人丁曉方提到，2019年KOL整體投放市場同比增長63%，2020年廣告主投放KOL市場規模預計突破750億。
目前星圖里的廣告主數量已經達到了79萬+，TOP5廣告主行業分別為汽車、3C及電器、快消品、金融服務和傳媒及內容類廣告主。
可以看成是企業營銷行為對用戶和內容需求的呼應。這恰是剛才提及的內容和企業營銷的增長雙螺旋。
背后還有新的內容形態和企業營銷行為增長趨勢。當天生機大會上發布的另一組數據顯示：
2020年1月到11月，直播帶貨的成交金額同比去年增長了1140%，電商直播的看播用戶數同比去年增長了較高，直播在所有體裁帶貨金額中的占比提升到了70%；交易規模上，頭條內容電商2020年總銷售金額相比2019年，預估年增幅90%。
今日頭條提到，2021年將幫助頭條創作者收入100億，并幫助1萬名專業創作者收入10億元。這兩者分別對應多元的內容體系和優質的內容產品，也勢必會吸引來更多平臺用戶，增加其內容的消費廣度和深度，激發更多大眾喜好和小眾潮流的用戶需求，繼而再度激發增長雙螺旋。
“看見更大的世界”，這是今日頭條的口號。在2021年，這個世界會有多大？還能看到多大？
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