映盛中國：內容營銷新姿勢之廣告植入
互聯網內容營銷的升級和泛娛樂時代的到來使廣告植入這種品牌營銷方式水漲船高，熱播劇、熱門綜藝成為了品牌主爭相搶奪的優質資源，從最開始的產品露出到現在的產品軟植入，廣告植入已成為了品牌營銷的一種必備手段，但不可否認，有的品牌靠植入一夜走紅，有的卻收獲了一片吐槽聲，可見，植入的高下不僅體現在數量的放肆與節制之間，也體現在品牌與內容的契合之上。
電視劇《歡樂頌2》和熱門網綜《奇葩說》第四季的開播把廣告植入這一營銷手段再次推到了風口浪尖上，叫好者有之，旁觀者亦有之，植入50多個品牌的《歡樂頌2》廣為觀眾所詬病，不符合劇情、產品植入頻率過高、過雜等問題突出，觀眾對植入的產品不僅沒有產生好感，甚至對一些牽強附會的植入有些排斥，品牌砸的巨額廣告費似乎并沒有很“討喜“，而另一邊，《奇葩說》卻讓花式廣告自成節目的一大亮點，軟硬植入火力全開，讓品牌植入與節目槽點、笑點融為一體，“奶后吐真言”，“別讓你的頭屑陪我過夜”等接地氣花式口播深受觀眾喜愛。由此可見，除了節目本身植入數量的多寡外，廣告植入的高下主要在形式與內容上，廣告承載形式新穎，品牌植入妥帖，產品與內容連接緊密，才能夠為品牌帶來流量與好感，反之，頻繁無節制的露出，一味地追求視覺出現率卻不考慮品牌本身想要表達的東西，只會降低品牌的格調。
現今，除了影視劇與綜藝植入之外，互聯網的發展也讓部分頭部自媒體人賺的盆滿缽滿，抖機靈式的廣告植入深受受眾好評，咪蒙靠“撕逼“，軟廣硬廣接到手軟，六神磊磊熟讀金庸，品牌植入信手拈來，有流量的地方就會有植入，廣告植入已經遍布互聯網的每個角落，伴隨著互聯網長大的年輕一代已經不再那么排斥廣告植入，他們更加在意的是廣告植入的“誠意“。
而這個“誠意“，其實包含很多方面，具體說來，在影視植入方面，反對一切為植入而植入的”形式主義“，著重強調品牌與內容的融合度，講究“潤物細無聲”，妥帖、自然是前提，在此基礎上，植入要符合人物的形象、出現的場景等，把握好品牌和影片之間的內容關聯，盡量拓展品牌內涵與外延等；在綜藝節目上，品牌植入要講究與口播銜接、過度的自然、品牌露出與節目場景設計的關聯度等，以及品牌內容創作的獨特性、趣味性、乃至于平臺之間串詞的排它性，并輔之以適量的曝光度，促進品牌的形象與調性的感知建設；至于自媒體方面，隨著頭部自媒體人向著各自縱深領域的發展，圈層化越發明顯，找準人群，選擇與自媒體受眾吻合度高的自媒體，實現精準投放，減少對受眾的干擾是關鍵。
結合熱門IP，深耕內容領域，從內容的觀賞性和品牌的相關性等方面來思考品牌與內容的結合，使品牌營銷向內容原創的方向邁進是內容營銷升級對廣告植入提出的新要求，而從“廣告植入”到“廣告融入”則不失為一個新思路。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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