"狼人殺"App母公司獲新浪數億元融資 多家投資機構退出
雷達財經 文|張凱旌 編|深海
11月24日，據《財經涂鴉》消息，新浪已于日前完成對假面科技數億元人民幣的戰略投資并成為控股股東。
天眼查顯示，假面科技隸屬于上海假面信息科技有限公司，后者由徐偉凡在2014年創立，截至目前已開發出包括"狼人殺"、"天黑請閉眼"、"誰是臥底"等在內的多款頗受歡迎的App產品。
成立至今，假面科技曾獲6次融資，投資方包括洪泰基金、青松基金、金沙江創投、巨人網絡等，投資人周亞輝在2017年6月還曾公開表示，《狼人殺》這個項目肯定會賺10倍以上，當年預計利潤就達2億元。
時過境遷，如今當初投身于狼人殺業務的大部分公司已逐漸退出歷史舞臺，與此同時，又有劇本殺、風暴島等更多類狼人殺游戲現身市場。
行業競爭日益激烈，此時與新浪聯手，假面科技前途幾何？
運營主體年內發生多起工商變更
天眼查顯示，假面科技最早曾于2014年獲得100萬的天使輪融資，隨后又在2015和2017年獲得了由金沙江創投、青松基金、新進創投等機構領投的數千萬Pre-A輪和數百萬A輪融資。
此次戰略融資的投資方為新浪微博基金，這也是該基金在今年內的第四筆投資。
2020年3月19日，假面科技注冊資本由1076.63萬元暴漲828.83%至1億元，同時投資人股權發生小規模變更。
11月4日，青松、洪泰、巨人等多家機構退出公司投資人行列，以盛希泰為首的四名董事也相繼退出，由新浪微博CEO王高飛、新浪微博投資業務負責人劉運利接替。同日，股東名單中新增微博關聯公司——北京微夢創科創業投資管理有限公司。
目前，除創始團隊及天鴿互動以外的VC投資方均在新浪這一輪戰略投資后完成退出，且獲得較為可觀的回報。
曾名列App store社交榜第三
假面科技創始人，一直致力于做好社交App的徐偉凡，曾稱自己是個"社恐患者"。
大學時期，徐偉凡就有過創業經歷。他先是與上海財大的同學致力于借助飛信打造一個信息共享平臺，后又看準大學生消費頻次較高的商品，做起了校園團購平臺。
大學畢業后，經歷過校園創業的徐偉凡選擇先成為"打工人"。陸續在工商銀行、匯付天下就職后，徐偉凡積累了一些人脈，也憑借在匯付天下的一個內部孵化項目認識到融資對創業的重要性。
2014年，徐偉凡打造了一款名為"假面"，基于校園的匿名社區，在這個平臺上，注冊用戶可以在隱藏真實身份的情況下暢所欲言。
但雜亂無章的社區環境，卻打破了假面團隊對這款產品的幻想。假面陷入困境后，上海的新進創投拋出了橄欖枝。借著創業以來得到的第一筆投資，徐偉凡和團隊創造出了主推"匿名通話"的桔子熱線，不久后，北軟天使基金領投的第二筆千萬級別融資悄然而至。
"狼人殺"的出現，則是假面科技青云直上的拐點。
2016年12月，"狼人殺"App上線，僅用不到3個月的時間，其用戶量就突破1000萬，并在App store社交榜一度位列前三，僅次于微信和QQ。
很快，狼人殺便屹立在了風口之上，并吸引了網易、騰訊、陌陌、YY等行業巨頭的加入。
2017年春節期間，狼人殺的DAU每天都迎來瘋長，而且這個數值在春節過去后仍然保持了非常好的留存。除了付費率和留存率雙高外，狼人殺項目中女性玩家比例超過30%，這意味著這不僅是一款適合全民參與的產品，也是一款深具社交屬性的產品。
有媒體報道稱，青松基金的合伙人在與徐偉凡見面的當天就決定投資，第3天投資款已經打到了"狼人殺"公司的賬戶。
2017年6月，《狼人殺》投資人周亞輝公開表示，行業內每年都會有很多公司，可以讓投資方以1-2億人民幣的價格投進去，穩穩的賺3-5倍，在10億、20億人民幣、甚至是10億美金的階段退出——狼人殺就是這樣的項目。這家公司今年預計利潤2億元，投這個項目肯定可以賺10倍以上。
12月，假面科技的另一位投資人朱嘯虎公開分享時又提到，"《狼人殺》今年的利潤將達到3億人民幣。"
行業競爭激烈
狼人殺的成名，也離不開國內娛樂綜藝節目的加持。戰旗TV出品的《LyingMan》、國內首檔明星狼人殺訪談綜藝節目，由馬東、蔡康永坐鎮主持的《飯局的誘惑》等，都讓狼人殺風靡一時。
然而當潮水退去后，同質化較強的狼人殺產品并不具有延續性，數據自然也就有所下降。青松基金創始合伙人董占斌在提到《狼人殺》的商業模式時曾介紹說，基本上就是打賞和賣道具。
有投資人曾在2018年1月接受采訪時表示，在春節后出現了近百家在線狼人殺產品，但現在大部分產品都死掉了。
另有記者在App Store搜索"狼人殺"關鍵詞發現，2017年7月底-9月是狼人殺App停止更新的密集時間點，共有近20款狼人殺相關的App將最后一次的產品更新停留在此時間段。
有互聯網從業人士對此分析稱，本質上，狼人殺是與目前市場上的產品思路相違背的，新的產品都想在碎片時間做文章，而狼人殺一局下來占時過長，狼人殺需要趕緊依附社交平臺。
時至今日，狼人殺強社交、強溝通的玩法開始不斷展現出更新的形式。一類是給角色安排更為豐富的故事背景從而形成的劇本殺，一類是強化游戲性和操作性從而形成的風暴島類游戲，而這些競爭對手，均是狼人殺在三年前異軍突起時，未曾碰到過的。
在市場競爭愈演愈烈的情況下，與新浪聯手的狼人殺將交出一份怎樣的答卷？雷達財經也將持續關注。
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