我在天與空創(chuàng)意節(jié)學(xué)到了什么？

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舉報 2020-11-23

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拍攝地點：東華大學(xué)（延安路校區(qū)）
周末去現(xiàn)場參加了在東華大學(xué)舉辦的第二屆天與空創(chuàng)意分享節(jié)，現(xiàn)在啥事情不干，就坐在那邊聽別人講一天的內(nèi)容分享，簡直就是一種極大的奢侈。
我最大的感受：現(xiàn)場氣氛很好。顏值都很高，暫時沒有看到進入中年身材臃腫的人。
廣告圈和互聯(lián)網(wǎng)圈是兩套完全不同的語言體系，
廣告圈不急功近利，廣告人很純真，有點可愛。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)很少能見到臺上嘉賓這樣的人了。
以前認識的同事，還是原來的樣子，四年沒見，都沒有變老。最重要的是：他們都沒有掉頭發(fā)！
難道做創(chuàng)意真的可以保持長生不老嗎？

免費分享，幫助大家一起做得更好。

廣告行業(yè)最不缺的就是廣告節(jié)了，感覺每周都在開會，每周都在發(fā)獎，如果一家公司安排一個員工專門跑會，他的工作應(yīng)該是蠻飽和的，可能還不一定跑得過來。

天與空創(chuàng)意節(jié)，和那些廣告節(jié)不一樣，這里不頒獎，只有分享。這一點就很難得。
第二屆天與空創(chuàng)意節(jié)，現(xiàn)場聽了很多嘉賓分享自己的經(jīng)驗和作品，其中有很多人的分享我之前在其他場合也聽過，對比今天的分享，大部分人都有了很大的變化，大家都進步了很多。也有一些嘉賓沒有新意，有點可惜，可能是媒體環(huán)境變化太快了，能穿越到現(xiàn)在以短視頻+直播為主的媒體環(huán)境，不是一件容易的事兒。
上了一定年紀，人都不太愛站出來講東西，也不太愿意寫東西。大家似乎秉持一個原則：少說多做，說多了容易出事情，不是萬不得已，最好別說。很多人都在憋自己的一本人生總結(jié)書，沉寂多年后，寫出了一本XXX流芳百世。
做電商講究的是“人、貨、場”，做營銷也是一樣，離不開“人、內(nèi)容、場”，創(chuàng)意節(jié)是一個場，在交流中，大家都會有所進步和收獲，這樣這個行業(yè)才會越來越好。
人愿意站出來講，本身是一種勇氣，不管講得好不好，大家有了反饋，才會發(fā)現(xiàn)問題的所在，找到繼續(xù)迭代優(yōu)化的空間，也讓一些寶貴的東西得以傳遞，幫助大家做得更好，也會幫助自己做得更好。
天與空的變化
天與空是我來上海工作的第一家公司，后來也是我唯一工作過的廣告公司。我在天與空的時候，那會兒2016年特別流行一個概念叫“創(chuàng)意熱店”，以輸出創(chuàng)意為核心業(yè)務(wù)的小而美公司。
在2016年，天與空主張“跨媒體傳播”，創(chuàng)始人團隊堅信：好的創(chuàng)意可以打通媒體，形成媒體主動報道，繼而形成自來水傳播。在那個階段，天與空輸出了大量的行為藝術(shù)的項目，同行稱之為“一家行為藝術(shù)公司”。后來的天與空，上市了，變大了，在北上廣都有了辦公室，再后來被并購。

我作為前員工，自己的體感是：
公司在創(chuàng)意輸出能力上非常強悍，尤其是在美術(shù)和文案，特別擅長把藝術(shù)和商業(yè)進行融合，做出時尚的作品。現(xiàn)在的天與空，與之前對比，新增了講長視頻故事的能力。當(dāng)然，做社會大事件的傳統(tǒng)一直是天與空的基因。
天與空，依然是我喜歡的創(chuàng)意公司。這離不開，老板非常大膽，員工非常拼命。在天與空出品的創(chuàng)意中，總能看到奇怪的創(chuàng)意，不那么正常。
ps：看看一些好玩的創(chuàng)意，成了我用來恢復(fù)元氣的一剎那，打開一下腦洞，看看新事物，防止變老。
我在天與空學(xué)到了什么？
坐在席下，面對每一位嘉賓自己一整套方法論和經(jīng)驗的總結(jié)，信息的密度過于強大和分散，對我的認知形成了強烈的飽和攻擊，作為一個正常人都有點難以切換和消化。
臨走的時候，我問了自己一個問題：這個創(chuàng)意節(jié)，我學(xué)到了什么？想了很久，都很散，我突然又問了自己另一個問題：我在天與空學(xué)到了什么？
2016年我去天與空的時候，當(dāng)時老板對我們的要求是：1 paper，20 ideas。
團隊在接到一個項目需求，每天在一張紙上寫下20個創(chuàng)意，這個看似很簡單的要求，在真正執(zhí)行的時候，是一件極其燒腦的工作，每天都有一種身體被掏空的感覺。
在去廣告公司之前，我一直認為，相對于普通人，我的idea還是比較多的，經(jīng)常在大腦里面蹦出一些想法，但是在公司的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)下，在日復(fù)一日地工作流中，提出的創(chuàng)意都被殺得干干凈凈。每次開會都是從一群人在辦公室里面討論，把辦公室的四面墻都寫滿了idea，最后從幾百個創(chuàng)意中海選出一兩個出來去見客戶。
這是天與空的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)——1 paper，20 ideas。
這個工作方法在我后續(xù)的工作中一直保留。工作就是解決問題，解決問題才能創(chuàng)造價值，面對一個問題，努力從不同維度想出多個解決方案，能想到20個是很厲害的了，從中找到最佳實踐路徑的解決方案。
創(chuàng)意的過程是極其痛苦的，也是孤獨的，只有創(chuàng)意在出街之后，看到受眾的反饋，才是一個廣告人松下一口氣的時候。
寫在最后：
1、現(xiàn)在是2020年的年底，雖然在疫情之后，大多數(shù)品牌減少了市場預(yù)算，其實，品牌是減少了不必要的市場預(yù)算，那些有技術(shù)有實力有新東西的公司依然是品牌的好朋友，只要你的創(chuàng)意能幫助到品牌的生意，請問哪個老板會拒絕呢，那些大力唱衰廣告行業(yè)的人不是腦子有泡就是缺心眼。
2、別指望上頭條，出圈是運氣好，如果上頭條出圈這件事情也能復(fù)制，那么這就不是創(chuàng)意。比起出圈這樣的無力需求，品牌自身還有很多問題，有很多問題不是出圈能解決的，出圈可能會加速一個品牌的躍遷，也會加速品牌的生命周期。幫助品牌從專業(yè)角度or另一個維度解決問題，幫助到生意上面的增長。
3、現(xiàn)在廣告行業(yè)不在風(fēng)口，不是資本極力角逐的賽道，也絕不是不需要這個行業(yè)。你仔細想：哪家品牌沒有市場部？現(xiàn)在恰恰是這個行業(yè)最健康的時期，一個行業(yè)健康度的重要性遠遠高于其他，沒有任何一個行業(yè)能一直處于風(fēng)口。

現(xiàn)在廣告行業(yè)的樣子，正是踏實做事，靠本事賺錢的時候。
很健康，就挺好。