愛奇藝奇麟發(fā)布“一鍵繼承”功能引領(lǐng)效果廣告技術(shù)創(chuàng)新

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舉報(bào) 2020-11-23

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在效果廣告市場(chǎng)，廣告主往往會(huì)面臨這樣一種熟悉的情況——新上線的廣告素材因?yàn)闅v史數(shù)據(jù)積累不足，導(dǎo)致在系統(tǒng)中競(jìng)價(jià)力不強(qiáng)，因此不得不度過(guò)起量較慢的“陣痛期”。基于對(duì)廣告主這一痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，愛奇藝奇麟推出了全新的一鍵繼承功能，給對(duì)新素材起量有迫切需求的廣告主提供了全新的解決方案。

一鍵繼承功能的原理在于，當(dāng)廣告主進(jìn)行新素材投放時(shí)，可關(guān)聯(lián)優(yōu)質(zhì)的跑量老素材，模型將會(huì)利用已積累充分的老素材數(shù)據(jù)進(jìn)行更準(zhǔn)確的預(yù)估，以幫助新素材起量。這樣的功能設(shè)計(jì)，一方面能利用寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)帶動(dòng)新素材快速起量，充分釋放優(yōu)質(zhì)老素材的價(jià)值；另一方面對(duì)于新素材而言，大大降低了冷啟動(dòng)期的成本，同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速起量，為整體賬號(hào)素材迭代期的跑量不穩(wěn)定情況提供了最優(yōu)解。另外，一鍵繼承功能可以讓系統(tǒng)更高效地篩選出優(yōu)質(zhì)新素材進(jìn)入用戶視野，也能給用戶接收平臺(tái)效果廣告帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

對(duì)于廣告主而言，使用一鍵繼承功能需要注意的是，選擇老素材時(shí)，應(yīng)選擇當(dāng)前在投且穩(wěn)定起量的“壯年素材”。此前，在愛奇藝奇麟一鍵繼承功能內(nèi)測(cè)期的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)老素材仍在壯年時(shí)，新素材在一鍵繼承功能的助推下，曝光度迅速飆升，新老素材齊頭并進(jìn)，可以使賬號(hào)總曝光度進(jìn)一步提升，對(duì)比未使用此功能的新素材，使用一鍵繼承之后平均提升2倍。

（圖注：一鍵繼承功能助推曝光度迅速飆升，新老素材齊頭并進(jìn)）

內(nèi)測(cè)期間，教育、游戲、電商、網(wǎng)服、文娛、醫(yī)美等各大行業(yè)的廣告主通過(guò)試用愛奇藝奇麟一鍵繼承功能，都獲得了很好的投放效果。例如某社交直播客戶在使用一鍵繼承功能后，轉(zhuǎn)化提升662%，消耗提升552%；某付費(fèi)游戲客戶在使用一鍵繼承功能后轉(zhuǎn)化提升200%，消耗提升13%。

愛奇藝奇麟持續(xù)加碼“模式創(chuàng)新+科技驅(qū)動(dòng)”雙引擎，此次一鍵繼承功能的發(fā)布就是在科技驅(qū)動(dòng)方向上的又一突破。自今年五月以來(lái)，愛奇藝奇麟陸續(xù)推出雙出價(jià)2.0、自動(dòng)擴(kuò)量等新功能，并在流量高峰時(shí)期針對(duì)廣告主的需求，發(fā)布東山計(jì)劃暑期版與國(guó)慶版。愛奇藝奇麟一鍵繼承功能的推出，將進(jìn)一步解決廣告主投放痛點(diǎn)，助力廣告主降本增效，為效果廣告技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。

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