愛奇藝奇麟發布“一鍵繼承”功能引領效果廣告技術創新

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舉報 2020-11-23

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在效果廣告市場，廣告主往往會面臨這樣一種熟悉的情況——新上線的廣告素材因為歷史數據積累不足，導致在系統中競價力不強，因此不得不度過起量較慢的“陣痛期”。基于對廣告主這一痛點的精準洞察，愛奇藝奇麟推出了全新的一鍵繼承功能，給對新素材起量有迫切需求的廣告主提供了全新的解決方案。

一鍵繼承功能的原理在于，當廣告主進行新素材投放時，可關聯優質的跑量老素材，模型將會利用已積累充分的老素材數據進行更準確的預估，以幫助新素材起量。這樣的功能設計，一方面能利用寶貴的數據資產帶動新素材快速起量，充分釋放優質老素材的價值；另一方面對于新素材而言，大大降低了冷啟動期的成本，同時實現快速起量，為整體賬號素材迭代期的跑量不穩定情況提供了最優解。另外，一鍵繼承功能可以讓系統更高效地篩選出優質新素材進入用戶視野，也能給用戶接收平臺效果廣告帶來更好的體驗。

對于廣告主而言，使用一鍵繼承功能需要注意的是，選擇老素材時，應選擇當前在投且穩定起量的“壯年素材”。此前，在愛奇藝奇麟一鍵繼承功能內測期的實驗數據顯示，當老素材仍在壯年時，新素材在一鍵繼承功能的助推下，曝光度迅速飆升，新老素材齊頭并進，可以使賬號總曝光度進一步提升，對比未使用此功能的新素材，使用一鍵繼承之后平均提升2倍。

（圖注：一鍵繼承功能助推曝光度迅速飆升，新老素材齊頭并進）

內測期間，教育、游戲、電商、網服、文娛、醫美等各大行業的廣告主通過試用愛奇藝奇麟一鍵繼承功能，都獲得了很好的投放效果。例如某社交直播客戶在使用一鍵繼承功能后，轉化提升662%，消耗提升552%；某付費游戲客戶在使用一鍵繼承功能后轉化提升200%，消耗提升13%。

愛奇藝奇麟持續加碼“模式創新+科技驅動”雙引擎，此次一鍵繼承功能的發布就是在科技驅動方向上的又一突破。自今年五月以來，愛奇藝奇麟陸續推出雙出價2.0、自動擴量等新功能，并在流量高峰時期針對廣告主的需求，發布東山計劃暑期版與國慶版。愛奇藝奇麟一鍵繼承功能的推出，將進一步解決廣告主投放痛點，助力廣告主降本增效，為效果廣告技術的發展帶來更多想象空間。

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