怎樣讓馬東老師「免費」為你口播品牌廣告？
2017年3月30日，可能會是營銷圈里一個可圈可點的日子，這一天，技術驅動營銷的本邦科技利用科大訊飛的語音合成技術，成功幫助小米手機實現了一款內含“黑科技”的營銷活動H5。
事情是這樣發生的：
邦哥之前和米兔一直就時常勾搭著，出點創意，搞點H5開發什么的，為了讓米兔哥跑得更快些，邦哥也是費了些心思，米兔哥也領情，時不時來找邦哥出個手。這不，小米手機簽約贊助了奇葩說，這可是個大IP，高投入當然希望有高產出嘍。當然，馬東老師也是很拼，很專業，口播廣告真心給力，聽著大家都開心。但是呢，米兔哥不知足呀，還想再擴大些影響。奇葩說再火，在這個傳播圈子化、碎片化的時代，不能穿透圈子，打通朋友圈，連通不同喜好圈的營銷就不是最好的營銷。于是，米兔哥就又找邦哥來了。
米兔：邦哥呀，你說怎么再借著贊助“奇葩說”這個勢，加倍擴大一下小米的影響呢？用這次奇葩大會里一個選手的話就是“搞事、搞事、搞事”。
邦哥：米兔兄，你是想借“奇葩說”這個IP，另外再造一個事件，能讓更多的網友參與進來。打通朋友圈，促成自傳播。當然，還得用我邦哥的特長——“技術驅動營銷”的手段，彰顯米兔哥對科技的一往情深。
米兔：你懂我！沒毛??！就是這需求！
邦哥：人工智能剛好很火，馬東老師聲音迷人，咱們可以利用語音合成的技術，接入網友的實時評論互動的內容。簡單說就是機器能把網友輸入的內容讀出來，而聲音則是明星的，只要獲取了相關授權，就能讓明星說你的話。
米兔：這個酷！那咱們就讓馬東哥給咱貢獻聲音吧。論受眾范圍，馬東哥還是蠻大的，老少都喜歡的那種奇葩。但是，如果有“居心叵測”的要讓馬東哥說些不該說的，這就不好了。咱不能害了朋友。
邦哥：這個事情可以這么理解，我們有考慮。一是我們限定用戶輸入的內容在中間，用戶的前面和后面的語句是限定的，只允許輸入中間部分；二是我們可以使用NLP技術，對那些不好的關鍵詞，進行過濾，這個米兔哥大可放心。
米兔：我覺得馬東老師還是會擔心，萬一有人惡意利用他的聲音傳播不好的東西，那怎么辦？
邦哥：從三個層面，可以打消馬東老師的顧慮：一是雖然語音合成技術，很逼真，但是和真人，還是有區別的，鑒定下就可以，所以馬東老師不用背負法律風險，現有的羅永浩等名人的錄音，也都沒有出現這個風險；二是雖然語音合成技術，很逼真，但是和真人，還是有區別的，鑒定下就可以，所以馬東老師不用背負法律風險（這個語音合成技術對聲音的處理，有點像是Photoshop對圖片的處理）；三是網友來玩，一般都是實名制的，一般不會去冒這個巨大的風險制作fan d0ng和se q1ng言論，各大平臺本身都有監控；
米兔：邦哥，你準備采用訊飛的語音合成技術，那我們還是擔心，訊飛留存了馬東老師的語音包，干點別的咋辦？
邦哥：科大訊飛作為人工智能領域，特別是語音領域的領先科技企業，絕對不可能做違背商業原則的事情，相關限制使用范圍協議，是完全可以達到執行和保障的，訊飛也不會冒著辛苦研發的技術，違背法律和挑戰常識的風險，訊飛會和本邦及小米一起，呵護這個語音合成技術，盡可能的確保應用的安全和平順。
米兔：邦哥靠譜！那我跟馬東哥約時間，你們需要馬東哥來錄幾天？也不知道網友都會說些什么，詞語量一定是挺大的。
邦哥：語音合成，需要采集馬東的聲紋特點，你提供語音的語料，其他的事就都交給“訊飛超腦”了。此外，最好馬東哥錄段像，在機器合成語音的同時，還可以匹配人物的面部表情，讓人物的口型也隨著語音改變，更加逼真。
邦哥：最后再說明一下，這個技術是可以多平臺播出的，微信、微博和APP站內都可以實現，未來的應用場景很多。
米兔：邦哥呀，這我就要說說你了，咱倆交情不錯，你這些好貨，要不是我來找你，你是不是也不準備和我說？以后再有些炫酷額玩意，一定要提前告訴我，咱一起琢磨怎么玩！
米兔：好好，多余的話不說了，咱們就開干吧！
然后，經過米兔和邦哥還有訊飛小伙伴們的兩周浴血奮戰，就有了3月30日的這個“小米奇葩說廣告”H5的上線，上線當天，已經刷爆朋友圈了，還在迅速裂變自傳播中。
邦哥的伙伴們，一直都在鉆研這件事——技術怎么能讓營銷更好玩，更炫酷，并且還能把企業的關鍵信息傳達出去。
在這個方面，邦哥跟大家聊聊本邦的看法。現在做營銷，講究的是“形成閉環”，而閉環的達成，一則需要自傳播力，二則需要核心信息的有效搭載。自傳播力的打造注重的是“能量”，創意設計可以在此方面有作為，技術在現在和未來將起到越來越重要的作用，可以給創意設計賦能。而人工智能在此方面將發揮的作用，將不可限量，技術帶給大家的新奇感，將持續一段時間。
另一方面，品牌關鍵信息的搭建，一方面是顯性的，如這次小米名稱在H5中的露出。另一方面則是隱性的，第一次應用明星語音合成網友表達的H5，第一次營銷領域的使用語音與口型貼合技術，都彰顯了小米品牌的技術本質。而給公眾帶來的新奇感，也更加增益和強化了小米在贊助“奇葩說”后的收益。
邦哥想，本邦在“技術驅動營銷”的努力一定是值得的，也能使營銷圈的各位朋友受益。因此，我們歡迎大家來和我們溝通，交流。
如果你關注“技術驅動營銷”這件事，你應該關注下“技術驅動營銷”這個公眾號，也歡迎關注技術和營銷的企業市場總監或CEO加入相關溝通群：
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