“打工人”梗持續(xù)火爆，營銷人要找的痛點(diǎn)都在這里！
本來以為打工人的話題會(huì)像“秋天第一杯奶茶”“名媛”等等話題一樣，幾天后自動(dòng)消失匿跡，沒有想到打工人的話題卻持續(xù)不斷。從百度的指數(shù)來看，相關(guān)話題還有是熱度不減，為什么會(huì)引起這么多人感興趣呢？
對(duì)于白領(lǐng)階層來說，在打工人這個(gè)稱謂火起來之前還有“搬磚人”“打工仔”和來自日本的“社畜”等等自稱。社畜指在公司很順從地工作，被公司當(dāng)作牲畜一樣壓榨的員工，多用于自嘲，與某些企業(yè)提倡的“996”十分搭配。
曾經(jīng)，這個(gè)階層的群體更喜歡帶有精英意味的“白領(lǐng)”，或者把自己工作稱呼為“干事業(yè)”，說話都是“項(xiàng)目”、“流量”、“資金”、“上市”這些高大上的術(shù)語。但結(jié)果是經(jīng)過社會(huì)的毒打，“996”的歷練之后，開始認(rèn)識(shí)到自己的本質(zhì)，就是一個(gè)打工的。
打工人不同于社畜的順從悲慘，搬磚人和打工仔的卑微。打工人這個(gè)稱呼在平凡中透露著追求，在屈辱里努力表現(xiàn)出倔強(qiáng)，雖然沒錢、仍然有著不卑不亢的禮節(jié)，因此“打工人”這個(gè)詞迅速得到了認(rèn)可，打工人的文案也衍生了很多版本。
敢上九天攬?jiān)?，敢下五洋捉鱉，但卻不敢遲到，因?yàn)檫t到扣錢。
早安，打工人！
頭等艙可以優(yōu)先登機(jī)，銀行VIP可以不用排隊(duì)，演唱會(huì)最貴的票位置也最好，世界從不平等，你有多努力，就有多特殊。
早安，打工人！
不拼爹，不拼娘，不拼工作，不拼錢，我們打工人只拼命。
努力，打工人！
愛情不是我生活的全部，打工才是。
早安，打工人！
我的人生規(guī)劃本是在新加坡念高中、英國念本科、美國念研究生、法國念博士，然后在加拿大沒得病就孤獨(dú)終老。得了病就安樂死，但是因?yàn)槌煽?jī)太差沒考上高中，美夢(mèng)全破碎了。
現(xiàn)在在深圳打工。
孟婆厭倦了工作崗位，想投胎做回凡人，于是向閻王請(qǐng)辭。閻王說：“行，喝了這碗孟婆湯，你就走吧。”孟婆大喜，喝下了孟婆湯。閻王：“從今以后，你就是孟婆了……”
黑白無常暗自攥緊了拳頭：“居然這么欺負(fù)打工人！”
你在拼多多到處找人砍價(jià)，他在滴滴打車求人助力，我在電子廠擰螺絲擰到凌晨，我們都有光明的未來。
晚上好!打工人!
世界只有一種投資是穩(wěn)賺不賠的，那就是打工！
打工人，打工魂，打工都是人上人！
沒進(jìn)電子廠之前我有夢(mèng)，關(guān)于文學(xué)，關(guān)于愛情，關(guān)于穿越世界的旅行。而今我在廠里上著班，零件和零件碰到一起，都是夢(mèng)破碎的聲音。
晚安，打工人！
在B站擁有17萬粉絲UP主三Lu有毒，發(fā)布的視頻《晚安，被打工人》播放量超千萬，全站排行榜第一名，還是引起B(yǎng)站用戶的共情！
隨著雙十一的開始，由此衍生了很多的其他新詞匯：尾款人，拼單人，砍價(jià)人、丁工人等等。
打工人及衍生詞匯都是現(xiàn)代人對(duì)職場(chǎng)壓力和生活困境的一種宣泄渠道，這是年輕人對(duì)于自我的另一維度的剖析，開始意識(shí)到，無論從事的職業(yè)光鮮與否，腦力活還是體力活，大家都來自于同一個(gè)階層--打工人。
打工人工作的時(shí)間越來越長(zhǎng)，強(qiáng)度越來越大，但工資漲幅永遠(yuǎn)跑不贏通脹和房?jī)r(jià)、勞動(dòng)所得遠(yuǎn)不及資本回報(bào)、身體透支卻無人關(guān)心，打工人話題火爆原因是希望喚起社會(huì)對(duì)于勞動(dòng)者的關(guān)心。
某些公司的“996是一種福報(bào)”、辭退35歲員工等事件曾在社會(huì)上引起軒然大波，受到廣大當(dāng)工人的冷嘲熱諷，造成品牌形象受損；也是老鄉(xiāng)雞在疫情期間不辭退員工和海爾重獎(jiǎng)爬樓救人員等正能量事件獲得廣泛贊譽(yù)的原因。
正如《工人日?qǐng)?bào)》評(píng)論，這是屬于成年人的一種黑色幽默。與其被動(dòng)接受，不如主動(dòng)出擊?，F(xiàn)在的“打工人”不愿再像前輩70后等雷鋒式甘愿付出，也不像80后孺子牛式任勞任怨，他們渴望被重視，追求付出和回報(bào)對(duì)等，期待獲得更大的發(fā)展空間，他們追求生活質(zhì)量而不是生下來就干活！
各位品牌主爸爸一直要找的用戶痛點(diǎn)和洞察，這次機(jī)會(huì)來了。用戶直接自我剖析，各種訴求在打工人的文案里面一覽無余：
1、可以通過展示以人為本的企業(yè)文化，積極向上的工作氛圍等契合打工人熱血的一面；
2、也可以通過玩梗等二次創(chuàng)作與打工人玩在一起，跟隨年輕人的腳步；
3、還有運(yùn)用勞累迷茫焦慮等及憧憬奮斗等情緒引起打工人的共鳴，引發(fā)群體與品牌的共情。
借勢(shì)熱點(diǎn)、玩梗制造話題要注意品牌的調(diào)性和用戶是否匹配，比如寶馬沒有認(rèn)清自己的身份，不是一個(gè)圈的人，硬要玩梗，已經(jīng)引起群嘲，而作為平民車企的五菱和打工人互動(dòng)很嗨！
“打工人”和“打工人語錄”，雖是自嘲，更像是一些當(dāng)代年輕人，在經(jīng)歷“喪文化”浪潮和虛幻的“心靈雞湯”后，對(duì)生活和未來的一種回答！
我們要悄悄的打工，然后驚艷所有人！
加油！打工人！
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