王者榮耀五周年：易烊千璽為你講述一個(gè)有關(guān)夢(mèng)想的故事

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舉報(bào) 2020-11-20

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“夢(mèng)想，是每個(gè)人最重要的寶物，因?yàn)樗偸情W閃發(fā)光，指引著我們找到前進(jìn)的路”，隨著易烊千璽的一段話，王者榮耀五周年盛典正式拉開(kāi)帷幕。對(duì)于一款游戲來(lái)說(shuō)，五年不算短，足以包含一個(gè)完整的生命周期。但對(duì)于已經(jīng)能稱上“國(guó)民”二字的王者榮耀，五周年的主題不僅是感恩，也不僅是回顧，而是延展到了“夢(mèng)想”二字，其背后包含著更強(qiáng)的進(jìn)取心。除了希望感謝每一位不可或缺的王者用戶，王者更希望和玩家一起展望未來(lái)，一起發(fā)現(xiàn)王者的無(wú)限可能。

王者榮耀的夢(mèng)想一直貫穿在峽谷中與現(xiàn)實(shí)生活里，英雄們?cè)趰{谷里追逐各自的夢(mèng)想，而這些不斷變強(qiáng)的故事又激勵(lì)著玩家在各自的生活中為夢(mèng)想而奮斗；夢(mèng)想也指代著王者在更多個(gè)五年中的追求——與各位有夢(mèng)的同伴一起把IP做得更大，把王者變成王者宇宙。

當(dāng)積極進(jìn)取的王者和不斷向上少年易烊千璽相遇，一切都顯得理所當(dāng)然。5歲的王者和這位19歲的千璽一起，講述了一段跟未來(lái)和夢(mèng)想有關(guān)的故事。

「夢(mèng)想不打烊留聲館」?fàn)I業(yè)：易烊千璽為你講述藏在王者大IP下的夢(mèng)想故事

在很多人認(rèn)知里，王者是一個(gè)單純的moba游戲，只認(rèn)識(shí)英雄、皮膚、戰(zhàn)術(shù)，卻不知道在王者的IP世界中，從英雄到玩家都藏著許許多多不為人知的夢(mèng)想故事，李白想結(jié)交天下俠客，大喬想早日等到孫策的大船返航。正因?yàn)檫@些在游戲世界中不斷為夢(mèng)想所奮斗的英雄們，王者的IP才不斷被激發(fā)著新能量。

藉著五周年慶，王者榮耀打造「夢(mèng)想不打烊留聲館」，由易烊千璽攜手王者英雄和那些在王者追夢(mèng)的小伙伴們，在游戲內(nèi)外共同講述深藏在王者峽谷里的夢(mèng)想故事，讓王者峽谷的夢(mèng)想被聽(tīng)見(jiàn)。

夢(mèng)想不打烊留聲館故事內(nèi)容

夢(mèng)想不打烊留聲館主頁(yè)面

相比單一的明星站臺(tái)呼吁參與、平面形象輸出，還有什么比自己idol親口為你講述晚安故事更有吸引力？而易烊千璽的加入，也讓原本略顯神秘的王者世界，變得溫柔和親近起來(lái)。留聲館上線便引發(fā)億萬(wàn)玩家收聽(tīng)，在QQ音樂(lè)上即刻收獲3.8萬(wàn)點(diǎn)贊，累計(jì)播放量超30萬(wàn)，并獲得當(dāng)期「明星飆升電臺(tái)」榜亞軍。活動(dòng)接近尾聲時(shí)，許多用戶紛紛留言表示不舍，期待類似固定欄目的推出。

王者榮耀五周年品牌片：千璽講述那些發(fā)生在王者與玩家共創(chuàng)的故事

豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只是IP的起點(diǎn)，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共創(chuàng)共生，才能真正形成超越具體平臺(tái)和形式的IP價(jià)值，才能有無(wú)限延展的生命力。王者榮耀在各個(gè)領(lǐng)域積極與不同單位共創(chuàng)，從“敦煌遇見(jiàn)飛天”、”上官婉兒X越劇”，到今年的“譚盾X五虎上將”、與玩家共創(chuàng)的“風(fēng)物志設(shè)計(jì)大賽”……王者從帶領(lǐng)玩家了解傳統(tǒng)文化，展開(kāi)歷史向、文化向的科普，到與玩家、與各行各業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，搭建更加開(kāi)放的文化共創(chuàng)生態(tài)。

王者風(fēng)物志共創(chuàng)大賽

隨著王者共創(chuàng)的領(lǐng)域不斷拓寬深入，也刺激了更多玩家對(duì)王者的想象，讓他們的夢(mèng)想，從此與王者相關(guān)。每一個(gè)玩家的夢(mèng)想，都是一顆閃耀的星星，它們代表著玩家的夢(mèng)想，也照亮了王者世界，讓王者能與玩家一起共創(chuàng)未來(lái)，成就彼此的榮耀。

由易烊千璽演唱的《繁星追夢(mèng)》五周年主題曲，不僅是自己也是億萬(wàn)玩家追夢(mèng)心聲的凝聚，王者五周年之際，希望用這首歌獻(xiàn)給所有在王者有夢(mèng)想、追夢(mèng)想的每一個(gè)人，每一顆星星。

王者五周年品牌宣傳片《追夢(mèng)無(wú)限》，以“星星”串聯(lián)全片的形式，巧妙刻畫(huà)普通玩家的的追夢(mèng)歷程與故事。講述為玩家提供的夢(mèng)想舞臺(tái)，同時(shí)玩家也讓王者的夢(mèng)想世界更豐滿厚實(shí)。游戲內(nèi)外，王者與玩家都形成了相互更深刻的情感羈絆。

「與好友組成的王者戰(zhàn)隊(duì)挺進(jìn)全國(guó)大賽」

「中國(guó)古典樂(lè)器愛(ài)好者參與王者交響音樂(lè)會(huì)演奏」

「因COS楊玉環(huán)的敦煌皮膚而火的舞者」

「堅(jiān)持皮膚設(shè)計(jì)夢(mèng)想，參加王者玩家原創(chuàng)皮膚比賽而獲獎(jiǎng)的玩家」

王者榮耀五周年品牌宣傳片《追夢(mèng)無(wú)限》

真實(shí)玩家故事走心呈現(xiàn)，易烊千璽細(xì)膩情感落版演繹，上線引爆同時(shí)收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。《繁星追夢(mèng)》主題曲QQ音樂(lè)上線后迅速斬獲新歌榜、飆升榜、流行指數(shù)榜三榜第一，評(píng)論、點(diǎn)贊均破10萬(wàn)，相關(guān)話題沖上微博熱搜榜。同時(shí)在B站、微博、豆瓣等多渠道掀起傳播熱潮，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)不少玩家的真情實(shí)感“小作文”。

千璽現(xiàn)身周年慶：邀請(qǐng)玩家共赴夢(mèng)想之約，見(jiàn)證王者峽谷的無(wú)限未來(lái)

為了讓更多人能夠親臨王者周年慶盛典，共同見(jiàn)證王者的故事，在周年盛典開(kāi)啟前夕，千璽發(fā)起了一場(chǎng)幫他找尋榮耀盛典碎片，與他共赴五周年盛典一起筑夢(mèng)的互動(dòng)邀請(qǐng)。并在周年慶當(dāng)天，現(xiàn)身王者周年慶盛典現(xiàn)場(chǎng)，傾情獻(xiàn)唱周年主題曲《繁星追夢(mèng)》。趣味十足的邀請(qǐng)形式以及節(jié)目?jī)?nèi)容，帶給粉絲與玩家滿滿的誠(chéng)意與儀式感。

掃碼體驗(yàn)H5

趣味化的H5內(nèi)容，引發(fā)社媒渠道二次傳播，多名KOL和普通玩家主動(dòng)在抖音快手等短視頻平臺(tái)上傳攻略視頻，評(píng)論區(qū)圍繞內(nèi)容展開(kāi)熱烈的討論和發(fā)酵。

快手/抖音/微視

此次王者榮耀五周年，通過(guò)與易烊千璽的深度聯(lián)動(dòng)，以及情感溝通+趣味形式的創(chuàng)意內(nèi)容和方式，向大眾傳遞了王者榮耀的共創(chuàng)品牌理念正向的品牌內(nèi)涵。通過(guò)易烊千璽打通更多年輕人，讓更多年輕人了解王者世界，同時(shí)讓更多不了解王者IP內(nèi)容的人，有了更清晰的認(rèn)知。

王者榮耀作為日活1億的國(guó)民游戲，在未來(lái)希望肩負(fù)更多社會(huì)責(zé)任，攜手更多玩家和行業(yè)實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，打造一個(gè)更包容、更開(kāi)放、更多元的平臺(tái)，去探索無(wú)限可能。讓游戲不止是游戲，而是給與社會(huì)更多正向引導(dǎo)和積極意義。

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