ALINE 六周年：設計延外，邊界向內
| ALINE | ANNIVERSARY | - | |
| 六周年紀念 | - | ||
| 2020 | - | ||
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
| 00 | 原點 | - | |
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設計能為這個世界做出多少貢獻？
大約感受到很多，但是很難精確。
科隆波恩機場，那清晰明亮充滿趣味的導視系統是呂迪·鮑爾的手筆，每個小圖標都在回應旅客對這座城市的期待；
杉浦康平設計的書籍，不同材質帶來觸感的差異，裝幀設計如同建筑一樣充滿空間感與層次，工藝的細節讓人在翻閱時心領神會；
法國CYAN的專色海報，細膩精致的色彩和背后的工藝，讓一種顏色有更充盈的對話空間……
在設計與生活相融的方方面面，無論多么細分的小場景，多么微不足道的工藝環節，總有設計者愿意將它精益求精，用“A LITTLE”的改變，讓人感受其中美好。
而在設計之中，所有和諧、舒適、愉悅、感動的視覺體驗，都來自于對細節的苛求。
A LITTLE CONTRIBUTION，是美好生活的本來面貌。
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
6年前，我們將這句話寫在了工作室的官網上。
| 01 | 逐流 | - | |
| ALINE | - | ||
| AT THE BEGINNING | - | ||
#從柯布西耶到密斯·凡·德羅，20世紀現代主義設計師們利用新材質呈現了具有優越功能性而外表簡潔的設計產品，設計的民主化進程啟動并延續至今。這種為更多人享受更便利生活所做的努力，使設計擁有了更真實的社會意義。#
2014年，中傳研究生宿舍樓里， ALINE STUDIO雛形誕生。
ALINE STUDIO的成長經歷了移動互聯的黃金時代，新技術、新媒介、新消費、新審美，新興的一切都在召喚與之匹配的設計呈現。
*2015年淘寶雙12信息可視化長圖（局部）
在初創期，我們一直忙碌于追新，那時候信息可視化和H5給品牌傳播帶來了一波熱潮。為淘寶做雙十二消費數據可視化設計，是我們第一次嘗試做條圖，這張圖在淘寶公眾號快速達到10W+的閱讀，這是個令我們既興奮又忐忑數字——10W+是個行業爆款的代名詞，但這10W+中有多少是來源于我們的設計，設計的“A LITTLE”是其中的哪個部分？
*2016年新浪讓紅包飛H5（左圖） JOYCE星球H5（右圖）
在新浪讓紅包飛和JOYCE的星球H5項目里，我們開始與技術開發團隊合作，嘗試著將設計融入一行行代碼中，在考慮信息和美感之外，突破平面設計形式，更多地去考慮交互體驗邏輯和系統性協作，形式感、趣味性、體驗性、call action與轉化，這些都是我們在設計之外要去面對的問題。
像那幾年的互聯網創業一樣，在工作室成立的前兩年，我們本能地順勢逐浪，不斷開拓著邊界，做新的嘗試，我們希望通過設計讓信息在有趣精準地傳播之時，也能帶來審美的滿足。
但是在逐浪過程中，我們最想找到的是求快求新求異的背后，那個篤定的“A LITTLE”。
*呼吸·在紙上（圖一） 留影閣（圖二） 雙瞳記（圖三）
所以那個時候也很喜歡做畫廊的項目，為季大純、劉煒、石沖等當代藝術家設計畫冊，借鑒互聯網傳播中的一些信息呈現邏輯，核心表達則體現在設計細節和材質之上，希望拿到這些冊子的人能夠更好地感受藝術家的作品質感，感受到書籍的溫度。
這些，是一種踏實的感覺。
| 02 | 自己 | - | |
| ALINE | - | ||
| OURSELF | - | ||
#山本耀司曾說，“自己”這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解“自己”。#
第三、四年，是ALINE逐漸看到自己的階段。
這時期我們嘗試去更清楚地去表達：在呈現的客戶品牌項目之外，我們是誰？
*松下家庭美容院（圖一） 夏普十代線（圖二）艾美特主視覺（圖三）
我們為樂視密集的發布會設計物料；趕著Deadline，完成聚劃算活動節點各類渠道的海報；我們成為森海塞爾的長期合作伙伴，從一個商務禮盒開始理解一個品牌的嚴謹邏輯；比稿拿下艾美特的品牌年案，挑戰一個有40年歷史的品牌面對的煥新升級；參與阿里助奧的營銷CAMPAIGN，嘗試著用軸側插畫創作打動受眾；給極客公園做極客加速的品牌LOGO；給《九州縹緲錄》制作動態預熱海報；給高德地圖做各式ICON…
*天貓理想生活指南 - 防曬（圖一） 發型（圖二） 養生（圖三）
我們在不同的方向時刻收獲著反饋，也更清楚地認識到：
每個項目的落地實現，都對設計師提出了設計之外的要求。ALINE開始系統地引入了用戶研究、受眾與市場分析的知識作為策略支持，像真實用戶那樣去體驗和感知，讓那個“A LITTLE”的觸動不是在設計理念的詮釋中，而生發于最自然的感受。
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*麥當勞大薯日KV（圖一） 線上禮品卡（ 圖二）
豬年金碗（圖三）
在與麥當勞合作的過程中，我們吃了大量的金拱門外賣，一次一次地嘗試薯條怎么擺起來好看。直到海報、麥禮卡、手提袋周邊等物料上線，我們還一家一家地去門店探店，就為了獲得海報在店面環境之中的真實體驗。
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*麥當勞周邊禮品
漸漸我們得到了很多合作伙伴的長期信任，也開始嘗試更復雜更整合的項目。
每接到一個全新類型的委托，挑戰隨之而來。
作為一間策略創意工作室，我們不能不敏感于媒介和市場的轉向。
而作為一個將CREATE A BETTER WORLD作為SLOGAN的設計師團隊，我們又必須保持一些天真的堅持。
那么，ALINE STUDIO的邊界在哪里呢？
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*三日晷（圖一） 世界杯海報（ 圖二） A4拼貼簿（圖三）
我們開始強化內部創造的儀式感，找回一些任性的“自嗨”行為。
第一年，我們給自己做了羊年手折品牌賀卡；
第二年，我們為奧運會做了信息海報；
第三年，開始有節奏地研發周年禮物，第一個禮物就是時間禮盒；（去看看→）
第四年，我們將對版式的理解做成網格拼貼書，讓愛好設計的朋友更輕松地理解網格設計體系；（去看看→）
第五年，三聲歷獲得了紅點獎，并在德國奧森博物館特展；（去看看→）
第六年，我們做了新的嘗試（文末揭示）。
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*M本（圖一） C本（ 圖二） Y本（圖三）
每年夏天我們還會做一個本子，取義CMYK，2017年專為感慨生命做的繪圖手札，2018年夏天的靈感涌動，為2019年紀念人類登月50周年，為2020年的黑天鵝……
六年來，我們一直堅持留時間給自己，去沉淀ALINE的自我。那會是一個具有理性功能主義內核的設計系統，在對細節品質把控的基礎上，具備ALINE氣質。
| 03 | 出品 | - | |
| ALINE | - | ||
| CREATIVE | - | ||
從第五年開始，ALINE用全案的視角看待委托項目。
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*天貓國潮大鬧天宮系列服飾
為天貓國潮設計的大鬧天宮系列服飾，項目并不大，卻頗具意義。這個項目我們沒有將精力過多地投入到設計一個精美的衣服印花，而是嘗試在營銷場景中，把設計作為工具去理性思考。
“這件衣服將服務于怎樣的目標，營銷語境是什么，如何具備社交話題，怎樣搭配合理的衍生創意物料去形成更豐富的輿論場……”
最終所有讓設計師頭禿的思維碰撞整合為一件成品，這一刻我們無比明確，遵循內在系統邏輯的產品，就是讓設計發揮更明亮光芒的舞臺。
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*云南白藥包（圖一） 自然堂臉譜面膜（ 圖二）
大白兔紙膠帶（圖三）
這之后，我們承接了包治百病、雙妹紅酒、自然堂面膜、奈雪的茶雪蓋杯等重創意的項目，它們雖然表象萬千，但都有一個共同點，那就是以創意產品的形式嵌合于整個營銷方案中。
在生活中尋找閃光的靈感碎片，納入設計的理性系統，從體驗出發融入巧思，去傳達設計的趣味性，那些ALINE出品交到用戶手上的時候，我們聽到了清晰的回響。
| 04 | 兩點一線 | - | |
| ALINE | - | ||
| STRUCTURE | - | ||
第六年，ALINE STUDIO梳理出兩大核心業務模塊：ALINE BRAND & ALINE EVENT。也可以在我們即將推出的新版官方網站上看到我們的規劃。
*ALINESTUDIO官網 BRAND版塊首屏
聚焦于品牌和事件營銷，是因為我們能深刻感知到，設計與品牌營銷相連接，是為市場目標而輸出創意。
ALINE BRAND旨在基于市場需求，用系統專業的視覺傳達語言，為新品牌完成品牌形象樹立，為成熟品牌進行煥新升級。
*艾美特品牌視覺重塑
我們為艾美特進行了品牌視覺重建，打造更加年輕化、清新溫暖的視覺系統，今天的艾美特，具有全新的品牌印象。這一案例也獲得了2020年度德國紅點品牌傳播獎。
*美膚寶品牌視覺重塑
ALINE EVENT是為傳播服務的設計。不僅是平面，更注重整體性的場景設計，更加強調創意的能量，幫助完成客戶目標的數據轉化。
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*KEEP卡路里百貨（圖一 圖二） 知乎問題商店（圖三）
我們為天貓國潮大賞設計了引流產品，為知乎設計了問答概念商店，還完成了KEEP卡路里百貨商店、天貓理想生活CLUB等多個互動體驗項目。
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*城隍廟禮盒（圖一） 站酷年鑒（ 圖二）
逍遙子班禮盒（圖三）
包裝、海報、書籍、信息可視化等單品設計項目為單點業務模塊，在進行設計時，我們同樣注重品牌、創意、傳播、材質、工藝等眾多細節融合，以期待單品設計能夠為品牌做到“A LITTLE CONTRIBUTION”。
*ALINESTUDIO官網 EXPERIENCE及CONCEPT版塊首屏
同時，我們還有一片“自留地”——ALAB。
*ALINESTUDIO官網 ALAB版塊首屏
我們研究過內容上的創意與形式上的突破，我們觀察過時間游走的痕跡，我們研究材質，鉆研它們的可塑性。
ALAB里的實驗結果，為未知的設計挑戰提供了素材積累，就像我們為站酷獎設計的獎杯，材質來自于ALAB對金屬片材料的實驗；而為三潮本設計使用的亞克力，也開始逐漸落實到我們的項目之中。
這些看似與核心業務無關的研發，如同一種自我凈化和沉淀的機制，設計師們可以暫時脫離有商業目標的工作，重新回到純粹的設計探索中。
只有喜愛，才能堅持；唯有興趣，觸發探索。
外拓對設計認知的邊界，與視野的局限相對抗，讓我們不斷有新的期待，能夠看清MAKE A LITTLE CONTRIBUTION的輪廓。
| 05 | 六年之約 | - | |
| A LITTLE | - | ||
| CONVERGE INTO A LINE | - | ||
這條60’’的音頻是60條6’’的音頻混剪。這些音頻記錄了工作室六年間的一些瞬間，可能是某個項目的喜悅或煎熬，或是我們面對某個觀點時的思考爭論，也許只是留下一絲意義未明的痕跡。6’’雖然只是一個時間的碎片，但正是這無數的瞬間與細節，組成了ALINE的完整六年。
設計一直都是被細節定義的，一個微小的優化對整個項目來說是不足道的，甚至客戶也毫不知情，但如果沒有無數微小的打磨，品牌的觸動就無從談起，這也是ALINE出品的希望堅持的。
我們將這些落在ALINE六周年紀念戒這樣一個小物件上，戒指是約定和承諾，是六周年碎片的承載。愿我們一直用微小的精進，堅持內心，終有所獲。
*A'6'' WORKSHOP 6周年限時主題創作
所有未來都歸于當下，正如所有宏大都源自細微。
MAKE A LITTLE，MAKE A BETTER WORLD.
感謝6年來陪伴ALINE一起成長的伙伴們~
六周年，你好。
福利時間
ALINE按慣例為大家準備了抽獎福利！
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抽取3位送出A'6''紀念戒，并在下一篇六周年文章公布抽獎結果
隨后我們的戒指也會上架售賣，歡迎大家關注。
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MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
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