比起男人，還是它更能「滋潤」我。
在如今顏值即正義的時(shí)代，消費(fèi)者們不再只滿足于物品本身的實(shí)用性，對包裝和產(chǎn)品外在的美觀程度也益加重視。包裝設(shè)計(jì)，作為視覺傳達(dá)的語言承擔(dān)著和消費(fèi)者溝通的重要作用。
這一次，inDare和ENEAR櫻雪合作，為櫻雪新款潤膚乳設(shè)計(jì)制作了整體包裝形象升級。所謂「舊貌換新顏」，inDare希望通過好的包裝設(shè)計(jì)和獨(dú)特的美學(xué)觀念，展現(xiàn)品牌特質(zhì)和產(chǎn)品內(nèi)核，讓品牌在競品市場中脫穎而出占得先機(jī)。
inDare在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作之前，會進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的市場分析，這次的櫻雪包裝設(shè)計(jì)案例也不例外。
在對護(hù)膚產(chǎn)品快消市場進(jìn)行深度分析后，inDare發(fā)現(xiàn)目前市面上快消領(lǐng)域產(chǎn)品普遍顯現(xiàn)出視覺風(fēng)格趨同，存在嚴(yán)重的單一性，其結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品辨識度低下，包裝美感有所欠缺，無法引起消費(fèi)者共鳴及購買欲。
而櫻雪作為同類別快消產(chǎn)品中相對品質(zhì)更高端，成分中分子功能更強(qiáng)的專業(yè)護(hù)膚品牌，急需尋找突破口，另辟蹊徑打開市場藍(lán)海。也就是破局。
inDare針對產(chǎn)品的中高端定位，打造了更強(qiáng)有力的差異化視覺。不盲從于主流年輕化的「潮」「酷」風(fēng)格，將重心放在能夠體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性，也更能經(jīng)歷時(shí)間打磨沉淀，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知的方向上。
inDare希望用理性而不失美感的美學(xué)風(fēng)格，給熱愛生活更懂得呵護(hù)自己的精致女性消費(fèi)者帶來更具生活藝術(shù)感的產(chǎn)品感官體驗(yàn)。
在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，inDare團(tuán)隊(duì)的小伙伴們經(jīng)歷了多次方案比對和分析，整理提煉出最符合產(chǎn)品及品牌定位的設(shè)計(jì)方向。
（創(chuàng)作過程）
針對牛油果、薰衣草、櫻花三種不同植物原料的潤膚乳功效，inDare分別提煉出不同的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)。
櫻雪牛油果潤膚乳：
對抗干燥肌——綠綠牛油果，我無懼干燥。
櫻雪薰衣草潤膚乳：
煥亮暗沉肌——香甜櫻花，我的高光時(shí)刻。
櫻雪櫻花潤膚乳：
修復(fù)舒緩肌——助眠薰衣草，我年輕上揚(yáng)。
在插畫風(fēng)格上，inDare在嘗試了多種設(shè)計(jì)風(fēng)格后最終選擇使用精細(xì)化的黑白銅版畫風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。更具藝術(shù)感的插畫風(fēng)格能形成差異化視覺。從而達(dá)到加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的辨識度，加深消費(fèi)者印象的目地。
并且黑白銅版畫獨(dú)特的精細(xì)化繪畫手法和品牌想要體現(xiàn)的專業(yè)冷靜、用心雕琢、沉穩(wěn)成熟的風(fēng)格非常匹配，具有一致性。
在成分信息表達(dá)上，inDare使用簡約氣泡元素表現(xiàn)潤膚乳中「氨基酸+玻尿酸」清澈純凈的分子形態(tài)，并在氣泡內(nèi)用不同圖案體現(xiàn)不同功效。
根據(jù)設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)小伙伴最終確定了最適合ENEAR櫻雪潤膚乳新包裝的設(shè)計(jì)方向——為都市精致女性打造具有理性和藝術(shù)之美的產(chǎn)品。
此外，inDare根據(jù)功效特點(diǎn)的不同，提取三種植物相關(guān)的代表色作為插畫和包裝設(shè)計(jì)核心配色。既呼應(yīng)主題也能夠通過顏色加強(qiáng)三款產(chǎn)品的區(qū)分。
經(jīng)過團(tuán)隊(duì)細(xì)致打磨后，包裝插畫得以呈現(xiàn)出極具女性精致魅力的最終效果。
插畫效果展示：
牛油果強(qiáng)調(diào)滋潤感，插畫設(shè)計(jì)為了表達(dá)其順滑柔軟的特性，在插畫線條和氣泡內(nèi)成分的創(chuàng)作上幾乎都是用弧線表達(dá)。
薰衣草強(qiáng)調(diào)舒緩修復(fù)，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作插畫時(shí)將其表達(dá)為包圍環(huán)繞的花卉，用盡量簡約的線條表達(dá)其舒緩的特質(zhì)，貫穿整個(gè)系列設(shè)計(jì)的氣泡里用和蜂巢形似的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)表現(xiàn)其安全穩(wěn)定。
櫻花的核心功效是水光煥亮，設(shè)計(jì)重心在「綻放」上。于是插畫視覺中有大量綻放的櫻花和代表綻放的發(fā)散性放射狀花卉圖形。
產(chǎn)品呈現(xiàn)展示：
在產(chǎn)品包裝整體呈現(xiàn)上，inDare也精心的將泵頭和核心配色進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì)。并且搭配同色系燙金元素，以體現(xiàn)品牌高端專業(yè)的感覺，也進(jìn)一步提高包裝質(zhì)感和層次。
櫻雪牛油果潤膚乳
櫻雪薰衣草潤膚乳
櫻雪櫻花潤膚乳
女性是纖細(xì)的也是強(qiáng)大的、是柔潤的也是獨(dú)立的，美好而矜貴，就像是inDare此次給ENEAR櫻雪創(chuàng)作設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝升級的初心。當(dāng)代都市女性的身上有各種各樣不同的標(biāo)簽，而精致的生活方式是愛自己的女性共同追求的目標(biāo)。
好的設(shè)計(jì)能讓人看到后感到設(shè)計(jì)不只是好看而已，更能傳達(dá)信息。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是實(shí)用型藝術(shù)的表達(dá)，inDare一直堅(jiān)信設(shè)計(jì)的力量。
歡迎各路精致的豬豬女孩
參與本期話題在評論區(qū)與我們互動
inDare將抽取3位可愛的小朋友
隨機(jī)贈送1瓶最新款櫻雪潤膚乳！
MORE CASES
比“成分黨”更懂你的個(gè)護(hù)細(xì)分品牌！
新家電如何滿足細(xì)分需求突出重圍？
潮流達(dá)人“+” 咖啡大師的跨界新玩法
inDare萬能小助手Maggie
已正式上線！歡迎來撩！
inDare在這兒等你
info@in-dare.com
0755-82527510
18165707243
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）