“雙十一”告捷，上汽乘用車的電商卡位戰
在11.15日剛剛結束的上汽名爵天貓雙十一返場大促中，MG品牌直播間在短短三小時內，以超13萬的觀看人次、超22萬的點贊數及活動整體超6000張的訂單完美收官。整場直播過程中，平均每分鐘就有36人下訂！
上汽乘用車在今年下半年持續發力，回顧上月，上汽乘用車交出了：單月銷量破紀錄、國內海外齊爆發、增速引領行業大勢的滿意答卷。
一年一度的電商節雙十一，在陪伴我們走過十二個年頭后，現今已然成為了國人的購物狂歡節。上汽乘用車自然也不能錯失這樣的帶貨狂潮。并且在今年的電商雙11戰役中，榮威成功斬獲“最佳品牌數字化獎”。
電商平臺賣車已經不新鮮，天貓汽車作為嘗鮮者和行業推動者，一直在努力完善整條線上的消費鏈路。騰訊汽車、蘇寧汽車、京東汽車等幾個同類競爭者，依靠各自強大的平臺的優勢，也在尋找屬于自己的生存空間。
但由于汽車消費的復雜性，在電商環境中，能夠順利的走完整個購買流程的汽車品牌寥寥無幾。雖然天貓前兩年，用力推廣線上“一口價”整車整賣等措施，希望以此簡化鏈路，實現強勢擠入汽車交易的場景中去，但是單單把品牌的全國經銷商串聯起來，能實現線上線下聯動，已經是一件非常龐大的工程量了。
對比過往，今年天貓汽車的玩法更顯誠意。在利用平臺背書無法拿下汽車消費的灘頭陣地的情況下，轉變強勢態度，希望通過輕店布局，穩扎穩打，在為經銷商帶去有效用戶的前提下，實現自身價值。
乘用車對于如何合理布局電商有其獨到的見解，在合理的成本條件下，挖掘銷售線索，并且在此基礎上，能夠有效利用平臺的巨大流量池，實現“流量中轉站”，為自己的各個營銷渠道實現輸血。
以榮威舉例，截止雙十一前，一共有398家經銷商深度參與其中，400多家經銷商實現聯動，上架10W多門店商品，雙十一汽車會場報名子寶貝6W+，行業第一。
這種緊密聯動經銷商的策略，也為經銷商帶去了好處，幾個天貓汽車的資源類目，已經完全被榮威霸屏。就好比經銷商切切實實把門店開到了消費者身邊。
天天有直播
而今年借勢帶貨直播的熱潮，榮威、名爵的天貓旗艦店做到天天有直播，除了以胖頭魚俞經民俞總為首的領導層，工程師、技術大咖、上汽網紅大咖等等輪番上陣，搞的有聲有色，得益于整個數字生態的打通，直播導入的客流順利的分流到各個售前售后部門實現銜接。
說到直播，不得不提MG領航，是一款在近期重磅推上市的SUV車型，而名爵借助新車預售上市，將年輕人的潮玩活力發揮到的極致。
10月17日，名爵首次嘗試將發布會搬上了東岸迷笛音樂會，現場譽冠全國的彩虹樂團，新晉潮流樂隊，悉數登場引燃爵式狂歡，潮燃魔都地標。名爵天貓旗艦店借勢發布會，將一場青年人的音樂盛會與帶貨直播承接轉化，天貓共斬獲領航高意向潛客1165例。
這次雙十一，上汽R汽車更是打造一場史上最長的新能源專場直播，歷時7小時。
可以肯定的是，上汽乘用車對于直播帶貨這件事情是認真的，前有MG領航的派對趴直播帶貨，后有榮威iMAX8史上最黑科技MPV的發布會緊跟其后。
雙十一戰績
除了直播帶貨，上汽乘用車，對于打造爆款也頗有心得。
整個雙十一期間，除了高關注車型之外，榮威的i6max活動就斬獲訂單2387單。
名爵4款天貓限定車型，包括MG6曼巴版，經典MG6，指定ZS車型共為雙十一貢獻訂單6000多單，店鋪總訂單量達到8765單。
品牌向上，上汽乘用車厚積薄發
10月上汽乘用車銷量突破7萬輛，市場呈“V”型反彈。得益于上汽乘用車對旗下榮威和名爵品牌進行了品牌煥新升級，而這一切都要基于上汽乘用車對消費市場的深刻理解，基于對各渠道的深挖和布局。
上汽乘用車今年以來的表現可以說是相當驚艷，無論是品牌的向上發展，還是新產品的市場導入，都交出了不錯的答卷，厚積薄發的上汽乘用車未來可期。
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