碧歐泉Biotherm-美白活動三部曲
品牌背景
碧歐泉 (Biotherm) 是一個高檔的護膚品品牌，總部設在巴黎，隸屬于歐萊雅集團 (L'Oréal) ，其產地分布于法國、摩納哥和日本，創建年代為1952年。碧歐泉 (Biotherm) 的產品均含有獨特的礦泉活細胞因子Life Plankton?活源精粹。碧歐泉 (Biotherm) 根據不同系列產品具體功效，針對性加入自然活性成分，兩者相輔相成，對肌膚倍加呵護。
美白活動三部曲
針對2011年3月所推出的美白產品，進行1.) 口號命名, 2.) 回購, 3.) 分享的三步驟
1. 口號命名：針對舊品新成分新包裝概念，增加會員參與度，提升會員對產品的期待
2. 回購：針對曾購買過同系列產品的會員及123新朋友，進行Re-push
3. 分享：利用網路平臺，鼓勵購買美白產品使用者在社群網站分享并流通，成為免費行銷手法
美白口號命名活動
Phase 1
動目標：利用口號命名活動增強會員對產品歸屬感，提升產品吸引力。
目標對象：所有會員(藍卡+晶卡)
活動時間：2 months prior to the launch day
活動方法：
1）利用EDM通知會員，邀請會員參加新一代美白slogan命名活動。
2）可于會員網站的美白活動頁面上填寫美白slogan口號參加活動。
Incentive：選出首獎及佳作，提供相對的incentive。
Phase 2
活動目標：鎖住會員對產品忠誠度，增強美白系列商品銷售量。
目標對象&活動方法：
1）一年內/ 會籍內曾購買過任一美白系列產品的會員 / 123新朋友。
2）一年內曾購買兩件(以上)美白系列產品的會員。
活動方法：
1）利用EDM通知會員曾購買過美白產品會員，利用關聯銷售推薦購買。
2）對于曾購買兩件(以上)美白產品的會員，提供專屬美白預約試用會。
Incentive：活動時間內回購之會員即加贈點數。
Phase 3
活動目標：利用網路平臺，達到推薦銷售，增加產品曝光率
目標對象：已購買2011 美白產品的GC, 123新朋友, 藍卡, 晶卡會員
活動方法：已購買2011美白產品的消費者&會員，在網路平臺facebook分享美白心得，并接受票選
Incentive：票選最高者贈送精美禮品/會員贈推薦點數
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