誰(shuí)能想到，報(bào)價(jià)超過(guò)咪蒙的KOL，竟然會(huì)是海爾！
來(lái)自“駿小寶”（junxiaobao2016）
前天深夜，80萬(wàn)藍(lán)V總教頭海爾在微博上放出了一個(gè)重磅消息，海爾官微正式開(kāi)始承接品牌廣告，定價(jià)100萬(wàn)起投！
100萬(wàn)的報(bào)價(jià)，已經(jīng)超過(guò)了咪蒙最新70萬(wàn)的頭條報(bào)價(jià)，可是說(shuō)是相當(dāng)貴了！但是，相比于咪蒙每篇文章的百萬(wàn)閱讀，海爾官微所領(lǐng)導(dǎo)的藍(lán)V聯(lián)盟曝光量同樣不小。
昨天是520，眾品牌各顯身手，愛(ài)搞事的海爾在前一天就在微博上宣布，要在520當(dāng)天抽一位粉絲，讓100家官微關(guān)注她并私信表白，簡(jiǎn)直是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的待遇。這條微博最終獲得了45萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和5萬(wàn)評(píng)論。微博閱讀量達(dá)1481萬(wàn)！這樣的數(shù)據(jù)，就連有些明星的微博也趕不上。
最終，海爾君在520下午13點(diǎn)14分抽出了這個(gè)幸運(yùn)兒，不僅真的讓100家藍(lán)V關(guān)注了她，看看這張長(zhǎng)長(zhǎng)的禮品清單，羨慕到不行了。
據(jù)我了解，海爾新媒體團(tuán)隊(duì)從今年1月開(kāi)始已經(jīng)從海爾集團(tuán)獨(dú)立并自負(fù)盈虧。作為一家獨(dú)立的企業(yè)，海爾新媒體團(tuán)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)了后杜蕾斯時(shí)代的企業(yè)微博新玩法。
既然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)了，海爾新媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不把自己當(dāng)成一個(gè)單純的甲方了，最新的消息，海爾新媒體團(tuán)隊(duì)融資在即，目前正在大規(guī)模招聘。
其實(shí)，在新媒體運(yùn)營(yíng)上小有成就后，海爾新媒體開(kāi)始了自己的“商業(yè)化”。
面向全世界出租廣告位
2015年11月，海爾首次在官方公眾號(hào)上公開(kāi)出租廣告位，出租“海爾”訂閱號(hào)的一級(jí)自定義菜單——淘淘寶，第一位吃螃蟹的廣告主是一款叫做“小帥UFO”的電影放映機(jī)。
當(dāng)時(shí)的出租廣告位產(chǎn)生了意料之外的火爆效果，一周不到的時(shí)間至少有100多家公司主動(dòng)聯(lián)系海爾邀約廣告位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。這100多位廣告主有直接的企業(yè)營(yíng)銷部門，也有一些代理公司，他們看中海爾新媒體行業(yè)級(jí)話題影響力和海爾全球品牌背書。
海爾對(duì)這些合作伙伴進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，首先產(chǎn)品質(zhì)量要好，第二品牌口碑好，最重要的是符合海爾新媒體品牌調(diào)性。經(jīng)過(guò)多維度匹配，首批寶鋼、東風(fēng)汽車、暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品都成為了海爾的廣告主。
第二次開(kāi)放廣告位：只招大老板
距離第一次公開(kāi)招租廣告位半年之后，2016年5月13日，海爾再次公開(kāi)招租廣告位，這次開(kāi)放的廣告位更多，包含以下三個(gè)部分：
第一，文章頂端的廣告語(yǔ)。
第二，音頻主播張伊FM的開(kāi)場(chǎng)口播廣告。
第三，專屬的頭條軟文廣告。
至于報(bào)價(jià)，海爾一共放出了兩類資源包，一種是2000元／周，包含文章頂端廣告位和“閱讀原文”的外鏈資源；另一種是8000元／周，增加了主播張伊的口播廣告和自定義菜單資源。
微博小尾巴出租，魅族成首個(gè)御用機(jī)
在第二次面向全世界開(kāi)放廣告位的同時(shí)，海爾也開(kāi)放了旗下@海爾兄弟 的“微博小尾巴”作為廣告位，向各類手機(jī)品牌招租。
@海爾兄弟 在微博上宣布招租之后，粉絲們不僅不反感，反而拍手叫好，并紛紛@各種手機(jī)品牌官微。
最終，魅族成為第一個(gè)當(dāng)選的手機(jī)合作品牌。這次合作不收取廣告費(fèi)，只需要魅族方提供10臺(tái)手機(jī)，海爾在之后將這作為抽獎(jiǎng)禮物回饋給了粉絲。
100萬(wàn)廣告費(fèi)，會(huì)有人愿意出嗎？
從海爾第一次公開(kāi)廣告位招租開(kāi)始，就不斷有品牌方尋求各種合作，粉絲也毫無(wú)吝嗇的表達(dá)了看熱鬧不嫌事大的心情。而且這還是在海爾沒(méi)有成為80萬(wàn)藍(lán)V總教頭之前。
一年又過(guò)去了，海爾帶著藍(lán)V開(kāi)辟了另一片天，在企業(yè)之間的威望極高。據(jù)我了解，海爾所帶領(lǐng)的藍(lán)V聯(lián)盟，目前已經(jīng)集結(jié)了1730多家企業(yè)藍(lán)V，已經(jīng)有十多個(gè)微信群，粉絲總量覆蓋面驚人。
更重要的是，海爾接廣告從不真正意義上收廣告費(fèi)，前幾次接受的廣告投放，收的都是客戶的優(yōu)秀產(chǎn)品，并且將所有的產(chǎn)品都以活動(dòng)的形式贈(zèng)送給了海爾新媒體的粉絲們。這也是為什么海爾的粉絲們從不反感海爾搞事情的重要原因。這次520活動(dòng)，100家藍(lán)V都自愿貢獻(xiàn)了自己的產(chǎn)品或禮物參加了這次活動(dòng)。
這次，海爾將廣告位的報(bào)價(jià)提高到了100萬(wàn)，但依然承諾廣告收益將用于粉絲回饋。
那么，100萬(wàn)的報(bào)價(jià)，已經(jīng)高于咪蒙的報(bào)價(jià)了，會(huì)有品牌方愿意嘗試嗎？
這個(gè)問(wèn)題我是這么理解的，海爾的百萬(wàn)廣告投放，這還是第一次，首次合作是有附加紅利的，想當(dāng)初papi醬的首條廣告合作，一樣有多位品牌主愿意出價(jià)到1000萬(wàn)以上的高價(jià)，最后2200萬(wàn)成交。
據(jù)我內(nèi)部了解，目前已經(jīng)有品牌主向海爾發(fā)來(lái)了合作意向。各位金主爸爸，如果你有100萬(wàn)預(yù)算，你愿意投給海爾嗎？
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