華為壯士斷腕剝離榮耀！復盤榮耀崛起之路
雷達財經出品 文|梁春富 編|深海
在長達幾個月的傳聞后，榮耀出售終于塵埃落定。
11月17日一早，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。
出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
雷達財經梳理發現，為了對標小米，2013年12月16日，華為將榮耀品牌獨立，榮耀正式成為華為的智能終端子品牌。2020上半年華為和榮耀兩個品牌是在中國市場上是唯二增長的品牌。
收購榮耀是產業鏈自救，華為坦陳消費者業務面臨艱難時刻
雷達財經注意到，聲明指出，此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。
深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。
據天眼查，深圳智信新于2020年9月27日成立，注冊資本1億元。絕對控股股東為深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發展集團，持股98.6%，深圳國資協同發展私募基金合伙企業持股1.4%。據悉，該基金的出資人包括北京松聯科技有限公司、北京普天太力通信科技有限公司等在內的30余家榮耀代理商、經銷商。
聲明還稱，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。
隨后，華為在官網發布聲明表示，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。
華為還稱，共有30余家榮耀代理商、經銷商聯合發起了本次收購，這也是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。
有業內人士分析，面對美國的圍追堵截，前后夾擊，華為5G及先進制程受制，芯片幾近斷供，連最新的mate40系列都已經無芯可用了。華為出售榮耀，可拿到大筆的現金收入，為華為注入資金補充，保留了高端手機系列的同時，還能繼續維持對麒麟芯片的研發，未來榮耀還能采購華為的麒麟芯片。
根據前述聲明，交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策，由國資、供應商、渠道商等全面接管。與華為"撇清關系"，榮耀或能夠采購來自于三星、聯發科、高通的芯片。如此榮耀還能夠作為獨立的手機品牌走下去，不至于像華為最新的Mate 40系列一樣無芯可用。
目前本次交易的具體細則還未公布，具體的收購價格也不得而知。此前據路透社、36氪等媒體報道，榮耀出售價格按照2019年利潤60億元計算，16倍PE，最終定價約在1000億元。虎嗅今早報道稱，最終作價在400億美元左右，約合2633億元人民幣。
榮耀最初誕生為對標小米，最先搭載鴻蒙系統
2013年12月16日，華為將榮耀品牌獨立，榮耀正式成為華為的智能終端子品牌，成立該品牌的一個目的是對標小米。
2015年2月18日，華為消費者業務榮耀業務部總裁由趙明接任，定下了50億美元的收入目標，銷量目標4000萬。同年10月28日，榮耀宣布提前完成了2015年全球銷售50億美元的全年目標
2015年雙十一當天，榮耀以11.23億元銷售額位列天貓手機品類銷售額第一，并在手機銷售單價和總銷售額上超過了小米。據悉，這是榮耀第一次超過小米，成為中低端市場的第一。
余承東也在這一年放話：智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機廠商，很多手機廠商 （暗指小米） 看起來非常成功，但它們將很快消失。
2018年，榮耀又推出Magic2、榮耀play、榮耀8X等多個產品。同年9月，榮耀在發布新品榮耀8X時，直接對標對手小米當時的旗艦手機小米8，指出在多個方面超越友商。
2019年8月12日，榮耀正式對外發布"榮耀智慧屏"，也是華為旗下首款搭載鴻蒙系統的終端產品。
榮耀對于小米的限制也變相地助力其主品牌。據前瞻產業研究院統計，2019年中國智能手機市場前五的手機廠商是華為（包括榮耀） 、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中僅華為出貨量較2018年同期有所增長。
2020年5月20日，榮耀明確IoT戰略。同年7月3日，榮耀上半年手機的線下銷量已經超過了線上，表示未來將進一步向四至六線市場擴張。
Canalys的統計數據顯示，在中國市場，今年第二季度，華為以5580萬臺的手機出貨量超過三星和蘋果排名第一，其中榮耀占比26%，出貨1460萬部；今年第三季度，華為出貨的3420萬臺智能手機中，榮耀也占了26%。榮耀在華為的整體銷量中，占據相當大的份額。
趙明也曾在7月份表示，2020上半年華為和榮耀兩個品牌是在中國市場上是唯二增長的品牌。
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