喜大普奔! OTT廣告也可以跳過了
早在去年年初，農(nóng)夫山泉投放優(yōu)酷“享看廣告”產(chǎn)品之后，即把選擇權(quán)交給用戶，讓用戶自行選擇跳過廣告或繼續(xù)觀看，一時在微博引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。現(xiàn)在，優(yōu)酷推出的OTT廣告也可以跳過了！寶潔旗下品牌舒膚佳成為了首次成功試水的廣告主。
舒膚佳提示您，此廣告可跳過
在5月8日-5月14日母親節(jié)熱點營銷期間，舒膚佳通過優(yōu)酷將4支平均時長2分多的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端。同樣，與傳統(tǒng)貼片廣告不同的是，如果用戶對廣告不感興趣則可按遙控器方向鍵▼選擇“跳過”，不過這次用戶們卻非常買賬：廣告素材播放完成率遠(yuǎn)超過半！可跳過的優(yōu)質(zhì)廣告片在提升用戶體驗的同時，更為品牌提供了超長的沉浸式產(chǎn)品展示時間，使用戶沉醉于其濃郁的品牌情感中，實為廣告主投放佳選。
更打動用戶的是優(yōu)質(zhì)的廣告
呼應(yīng)母親節(jié)節(jié)慶營銷，舒膚佳投放的系列廣告片以“謝謝您的守護”為主題，并邀請了時下大熱的少年偶像組合TFBOYS主演。與其說是廣告，更像是TFBOYS三個成員成長過程的一個記錄。廣告分別以王俊凱、王源、易烊千璽為主角，回憶了媽媽對他們堅持內(nèi)心對唱歌、鋼琴、舞蹈的熱愛的默默支持和陪伴，同時也在無聲中守護著他們的健康成長，讓用戶切身體會到舒膚佳“健康保護”這句廣告語的深層含義。
據(jù)統(tǒng)計，此系列廣告片在優(yōu)酷上播放量超過千萬，而且好評如潮，強力吸來了一波TFBOYS“媽媽粉阿姨粉”，不少網(wǎng)友評論“雖然是廣告，但是真實的呈現(xiàn)了小時候你和媽媽的日常”、 “這廣告咋拍的讓人這么想哭”…
舒膚佳選擇優(yōu)酷投放OTT可跳過廣告，用高覆蓋、高口碑的成果展現(xiàn)了此次試水的成功，也展現(xiàn)了阿里巴巴OTT廣告用新思路為廣告主提供更多的廣告投放機會，用創(chuàng)新方式營造品牌口碑的實力。截止2016年6月底，阿里巴巴OTT群的無限潛力！
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